关注物理学奖是因为看到齐刷刷三个日本人获奖（其中一个美籍日裔），好奇心使然，仔细看了一下相关新闻，发现三位科学家都大概花了20年左右的时间在研究发光二极管，（很感慨，20年时间，确实厉害）也就是前几年非常热门的LED光源。这几年LED行业又回归了平静，原来还不知道其中缘由，看了这些报道，突然明白了个中原因。原来蓝光发光二极管没有被研发出来，造成光谱不全，没有高亮度的白光，制约了LED灯发光亮度（原来已经研发出来了红光和绿光发光二极管，红+绿+蓝=白光）。而这个问题的解决，是否也预示着LED光源的崛起和爆发呢，这只算是一个猜想而已。　　

　　而法国作家莫迪亚诺的获奖，则是小众化、差异化、价值化品牌的胜利。其实，莫迪亚诺的作品并不被广大普通读者所熟知，但很多作家、学者却是其粉丝，如王朔、王小波都曾公开表达自己曾受到莫迪亚诺的影响。

　　今年两个诺贝尔奖项的事例向我们揭示了什么道理呢？　　

　　其一，没有信仰，是可悲的。　　

　　有理想、中国梦，可能还不足以让中华民族足够强大。只关注眼前利益和自己的一亩三分地，为了一套房子（事实上确实迫不得已）将自己的青春年华锁在房奴的位置上；大家都觉得报考公务员是人生的保险箱和成功的捷径；房地产是政府的支柱产业，多方可以获得暴利；任大炮每年都说房价还得涨，他公开说就是为富人造房子，确实——他说的都是实话！如果“一切向钱看”成为信仰的时候，我们还能做好什么呢？　　

　　国人每天扯的基本两样事情，第一是钱；第二是八卦。这样的现状，中国能出自然科学方面的诺贝尔奖吗？不要说现在，100年之后我看也绝无可能。　　

　　其实，做营销From EMKT.com.cn又何尝不是这样，诺奖很多奖项属于自然科学领域，可能大家觉得中国的科技基础还是比较差，短时间难以获奖也属情有可原。但营销属于社会科学范畴，可中国的营销还是没有对世界营销界做出什么贡献。品牌理论、营销工具都是来自国外，大多是美国人发现和发明的。大家一直都再骂腾讯是山寨之王，国内有什么模式，什么理论又是原创的？不论是互联网还是传统商业如电视节目。可以说因为基础差、起点低，可根本原因还是不能沉下心来老老实实做事、做研究。　　

　　没有底线，没有价值观，没有信仰，希望在何方？　　

　　其二，独特性、差异化，才是品牌的核心价值。　　

　　一个被大众过度消费的品牌，未必就有高价值，奢侈品的价值规律正是如此，而诺奖更加深刻的体现了这一观点。　　

　　村上春树已经连续6次被提名，但每次都被诺奖弃之门外，而且距离似乎越来越远，不是因为村上春树没有这个实力，而是他已经失去了作为影响诺奖评委的独特性和差异性的属性。　　

　　小众化、圈子化、差异化、独特性，在互联网时代越来越成为消费者选择品牌的个性标准和价值判断。从本质上说，品牌塑造的成功，一定是品牌形成了在消费者心中的联想，判断这种品牌联想成功与否的标准是：是否是一对一的对应。换句话说，这个品牌最好是为消费者量身定做的，至少在消费者的感受之中要做到，为其订制的产品。　　

　　我认为，一切的差异，都是品牌的差异，这种根植于消费者心智中的占位，赋予了品牌（产品或者服务）丰富的文化、情感和精神内涵，让平常和冰冷的产品，体现出了温暖和不一般的情怀，给予顾客情感的关怀和慰藉。　　

　　这恐怕也是品牌带给消费者更深层次的力量，也是我们营销人奋斗的方向！　　

　　诺奖（自然科学奖项）对于中国人似乎还很遥远，但除了梦想、理想、目标之外还需要有信仰和人性，因为如果方向错了，目标毫无意义。　　

　　基于信仰和人性的道路上，诺奖其实也不那么重要了。

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