2010年度央视广告黄金资源投放白酒并未形成集团化阵营，四川郎酒与江苏洋河以个案企业在央视崭露头角。2010年度硬广投入最大实际上是当时名不见经传的四川郎酒，四川郎酒分别赞助了2010年度央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会节目暨元宵节晚会”与2010年南非世界杯“射手榜”活动，赞助金额分别达1.1099亿元与3333万元，累计金额达1.4429亿元，加上其在军事频道硬广投入，其央视投放规模超过白酒老牌投放冠军四川五粮液（当年央视广告投放1.6亿元，系白酒硬广投放冠军）；其次就是江苏洋河。刚刚成为第13家上市公司白酒新贵洋河股份央视广告投放可以一掷亿金，其当年广告投放与活动赞助超过1.2亿元，其中，广告投放金额4609万元，第14届央视CCTV青年歌手大奖赛赞助7909万元，成为当之无愧白酒央视广告季军。而当年贵州茅台在央视广告资源投放还是非常谨慎，只有区区5600万元；白酒在整个当年109.66亿元广告总规模中占比非常小，根本谈不上集团阵营展现投放实力。但是，四川郎酒与江苏洋河央视广告海量投放确实给这两个白酒企业带来了巨大成长，也正是在四川郎酒与江苏洋河示范作用下，央视广告黄金资源招标会迎来了“美酒飘香”乃至于“酒气冲天”的时代。

　　2011年度央视广告黄金资源招标会酒水行业以集团形式展现在世人面前，酒水广告以总额超过20%成为央视首屈一指第一大广告客户。在最后一轮暗标前，即不包括焦点访谈后和新闻联播提示收看的竞标，央视投标的前三位都是酒，劲酒、五粮液和泸州老窖，总额达到11.6亿，酒行业达19亿，超过总额的20%；茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆央视；茅台和五粮液这两个一线名酒品牌更是将战火引导到央视广告招标上。在新闻联播报时单元竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿抢夺了5-8月之外的所有月份，央视首次迎来了“美酒飘香”时代。

　　2012年度是中国白酒行业巅峰之年，也是白酒在央视广告黄金资源中竞标最激烈一年，央视从“美酒飘香”走向了“酒气冲天”。

　　早在2012年招标开始之前，央视便已传出了“限酒令”，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条，正是在央视广告“限酒令”刺激下，白酒企业围绕有限广告资源展开激烈争夺。首先，四川郎酒点燃了战火。郎酒集团在现场分别以9999万元的上限报价直接拿下22点整点报时的第三、第四季度广告，加上之前郎酒与央视已经续签合同，郎酒2012年度央视广告投放达到惊人6亿元；其次，剑南春与五粮液也不甘示弱，其分别以9999万元与8009万元拿下了第一季度与第二季度广告标的；最激烈的场面出现在新闻联播报时组合广告标的争夺战中。前三个单元分别被茅台以1.35亿、1.02亿、0.85亿轻松拿下。在第四个单元7、8两月的广告位置被洋河拿下之后，第五单元成为了茅台与剑南春的“双雄会”，该标的以3800万元的标底迅速被叫至一亿以上，两家企业不断交替报价，最终茅台再次以1.21亿元的价格拿下。被逼上绝路的剑南春在最后一个单元上显然志在必得，从3000万的标底价直接喊到了1个亿，最终剑南春以1.3亿的价格压倒茅台获得最后一标。而茅台最终以4.43亿元的总投标额豪夺最为热门的新闻联播报时广告6个标的的4个。2012年度，中国白酒企业在央视广告投放达到巅峰42亿元之多，创造了央视广告行业投放绝无仅有的纪录。

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	王传才：华闻华通（北京）管理咨询有限公司，大中至正（安徽）营销咨询有限公司，董事长兼首席顾问，国内著名管理咨询专家。03年度，提出新产品战略营销理念，并推出《蓝海思维与红海战略---新产品战略性营销与管理》专著；09年度，将运用于白酒行业的结构化理论进一步上升到所有充分竞争的快速消费品领域，形成了快速消费品跨越式发展的结构化战略/结构化品牌/结构化营销/结构化管理工具体系。
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