那么问题来了，曾经火热无比Bigger无限让人高攀不起的央视广告招标，今年为何如此窒息般安静？曾经小心翼翼假货不断挑战政策底线的电商，今年为何如此逼格？

　　其一，被逼格的电商逼得有点紧，总数据拿不出手。有媒体分析招标总额预计在192亿元左右，与阿里巴巴双十一的成交量571亿相比，仅为三分之一，而去年这个数字还是二分之一，阿里巴巴从2012年起双十一成交量一直超越央视广告招标全年数额。

　　阿里巴巴今年逼格十足，571亿一骑绝尘，逼得竞争对手望网兴叹。上周日晚上马云在《对话》里潇洒地规划着全球的电商版图，感谢中国的妇女（败家娘们），他的团队则煞有介事地写了一篇雷人的《女生胸越大越“败家”》。央视如果大张旗鼓地公布2015年的招标数额，必然被天才的网民和敏锐的阿里团队各种恶搞如《马云忙1天等于CCTV忙3年》，你让树大根深的CCTV情何以堪？

　　其二，有可能遭遇增幅“五连阴”，增长数据也拿不出手。央视广告部对外公布的只有轻描淡写的四个字“高于去年”，如果权且以媒体推测的192亿作为2015年的数据，对比最近几年的数据走势，不难发现一个“五连阴”的下降通道，2011、2012、2013、2014、2015年央视广告招标的收入增幅分别为15.53%、12.53%、11.39%、10.19%、9.71%，增幅与上年同比分别下滑2.94、3、1.14、1.2、0.48个百分点。

　　地方卫视抢走了不少蛋糕，上周湖南卫视2015年黄金资源广告招标会当天总收入过30亿元，浙江卫视、江苏卫视继续扮演央视广告抢夺者身份。而网络特别是移动互联网的飞速发展，使许多广告主增加了网络广告的预算，2013年百度的收入首次超过央视，成为中国最大的广告媒体，今年将继续超越。目前中国的网民数量已超过6亿，手机网民达5亿，电视开机率的日益下降和各种网络剧的风靡，使互联网已成为电视台最大的挑战者。要求曾经风光无限的“电视台一哥”坦然面对“五连阴”甚至未来的“六连阴”，谈何容易？因此，倒不如装逼地回避数字，留个悬念让大家猜。

　　其三，被逼试水移动互联网，效果如何心里没底。移动互联网是大势所趋，Bigger无限的央视也不甘落后。根据央视广告招标文件显示，央视在天气预报节目里开辟了二维码的广告位，全年标底价格7900万元。央视的新闻客户端更是单独拿出来作为重要标的进行单独招标，按季度拆包，总的标底价达到了1.25亿元，这一底价甚至超过了《舌尖上的中国》这一热门纪录片的独家冠名中标价。此外还有“春晚新媒体互动合作伙伴”冠名、计划未来投入4亿在中国移动合约手机上预装央视APP。不过截至18日晚上12点，央视一直没有公布新媒体招标的具体结果和价格，也不知道天气预报的二维码到底卖给谁了。在新媒体招标方面的低调，可以看出央视的纠结心态：不进入不行，进入又怕做不好。

　　撼山易，撼CCTV难。央视尽管低调，接近200亿真金白银还是尽收囊中。别看马云很嚣张，别看天猫很疯狂，571亿里面阿里巴巴又能净赚几何？央视系统拥有电视广告市场上近乎垄断的地位。按照央视公布的收视数据，央视占有全国新闻节目市场70%的份额，体育节目94%的份额，财经节目81%的份额，综艺、青少、专题等占据份额也都在50%以上。央视方面表态，旅游行业的广告90%集中在央视，金融业广告投放也以央视为主，中农工建交几大银行基本上都是集中在央视，家电巨头美的、格力、海尔、海信等企业超过50%的电视广告集中在央视，汽车业40%的电视广告预算流向央视。

　　如果说“双十一”是屌丝们的集体狂欢，央视广告招标则是大佬们的盛宴。电商逼格十足，是因为其野蛮生长的舞台需要引起上层关注和支持才能长久繁荣；央视低调潜行，是因为其垄断的Bigger舞台无需吆喝自会有土豪送上门。　　

　　刘泳华，品牌营销From EMKT.com.cn实战家、财经评论员、互联网观察员、新浪财经博客知名博主，《营球世界杯》作者，多家品牌、营销类网站专栏作家，对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌推广、营销策划有深入研究和多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，欢迎交流。

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