面对越来越严峻的白酒消费环境，汾酒集团竹叶青酒也在这个时候推出全新的小酒新品——竹叶春酒，以此杀入小酒市场，直面由劲酒把持的小规格保健酒市场，参与保健小酒市场竞争。面对原本强势品牌林立的小酒市场，竹叶春的进入小酒市场的胜算有多少？如此重大的品牌战略，势必要经得起市场推敲。　　　

　　品牌胜算：名酒身份，与养生名酒竹叶青酒一脉相传

　　竹叶青酒是中国古老的汉族传统保健名酒，其历史可追溯到南北朝。它以优质汾酒为基酒，配以十余种名贵药材采用独特生产工艺加工而成。其清醇甜美的口感和显著的养生保健功效从唐、宋时期就被人们所肯定。竹叶青酒和名盛千年的汾酒，同产于汾阳杏花村汾酒厂，在第二、第三届全国评酒会上，均被评为全国十八大名酒之一。该酒色泽金黄透明而微带青碧，有汾酒和药材浸液形成的独特香气，芳香醇厚，入口甜绵微苦，温和，无刺激感，余味无穷。

　　而竹叶春酒是汾酒集团竹叶青品牌旗下的一款大众产品与竹叶青酒一脉相承，秉承了竹叶青酒的优良品质，采用优质清香型白酒为基酒，多种中药材合理配伍而成。据了解，竹叶青酒今天的配方是明末清初的学者、医学家傅山先生改进的，这个配方只是在上世纪70年代著名数学家华罗庚在汾酒厂推广“优选法”时，曾经对各种药材的比例做过略微调整。解放后，竹叶青曾获得连续三届的“中国名酒”称号，也是汾酒厂的第二个“中国驰名商标”。　　　

　　产品胜算：年轻口味，适合年轻市场的时尚养生小酒

　　竹叶春酒体色泽金黄微翠，酒液莹澈透明，酒香、药香协调均匀，口感香甜清利，柔和爽口。正因为如此，竹叶春酒口感更为清爽，功效更强调对人体的“清调”，同时兼具补养功效。

　　竹叶春酒是规格125ML的养生小酒，传承了竹叶青酒品牌的经典文化，零售价格12-15元，适合老百姓购买。且从饮用方式上来说，竹叶春酒不局限于传统白酒的饮用方式，也不拘泥于传统养生保健酒的缺陷。而且口味比其他保健酒更好喝，产品可以百搭，兑可乐、雪碧等，勾兑成各种鸡尾酒。适合年轻人饮用，也满足了市场多元化混搭的口味潮流，是年轻消费人群崛起，市场不可多得的一款好产品。当前，80、90后人群对传统的白酒喜好度降低，而对于创新多元化的产品却趋之若鹜。竹叶春无论是色香味，还是视觉表现，不仅融合传统文化，更突出现代化时尚更，更能博得年轻群体喜爱。

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