价值观这件事儿，是品牌广告都难免提及的。有时候，为了赢得人心，你不得不传递一些价值观，但一旦你的表达稍有偏颇，就会成为众矢之的。凯迪拉克在这件事上栽了跟头，对手福特则很聪明地接过了话茬儿，打了一场关于“美式价值观”的广告大战。

　　2014年“超级碗”期间，凯迪拉克投放了一支创意广告视频，一名典型的美国中产人士站在他的别墅泳池前发问：“为什么在欧洲人享受假期时，我们还在努力工作？为了更富足的物质生活？”接着，他自问自答：“美国人信仰努力工作，才能创造自己的财富和幸运，我们相信一切皆有可能。”

　　话虽不错，但凯迪拉克的这则广告视频，却被认为从角色选择到观念表达都传递出过多的铜臭味，似乎工作就是为了买一辆7.5万美元的凯迪拉克豪车。

　　福特适时利用了舆论走势，邀请一名环境治理公司的创始人拍摄广告，她说：“我们努力生活，是为了帮助身边的人，让世界变得更美好。”这种截然相反的价值观，为福特赢得了更多的认同。

　　什么是营销From EMKT.com.cn者手中最有力的武器？营销的“逼格”体现在哪里？凯迪拉克和福特的案例或许可以带来一些启示。

　　营销界正变得越发混乱。品牌之间的“故事大战”一触即发。最成功的那些品牌，已经不再互相比谁拥有最好的产品或服务，而是比谁能创作出最好的文化故事，那种让我们都赖以为生的文化故事。而对这些故事解读，或许可以为我们未来的营销趋势（甚至是社会发展趋势）带来一些启示。

　　随着凯迪拉克“超级碗”广告发布，“故事大战”又一次打响。在凯迪拉克的广告中，一个白人小伙子煞有介事地告诉你，美国的伟大就在于人们通过辛勤的工作，用汗水换来薪水，然后购买最好的东西（当然是凯迪拉克）。观众看了以后，要么深感赞同，要么满口咒骂，要么迷茫不解。

　　一个“正能量”的故事，可以帮助美国建立数十年的国家认同感。但是近年来在广告领域，这种“正能量”的故事似乎日渐失宠，越来越多的人开始觉得这种形式太out，感觉像回到了20世纪80年代。与此同时，猖獗的消费主义导致了经济萧条，加剧了生态困境，并用个人主义价值观取代了集体主义价值观，以至于让我们这些人陷入黑暗的另一面。因此，看了凯迪拉克的广告，很多人大概会跳起来朝着电视机挥舞拳头表示不满。而看到福特在新的广告里对凯迪拉克满是恶意的回应，他们感到无比欣慰。

　　在福特的广告里，一个非洲裔妇女一脸认真地告诉你，美国之所以伟大，是因为大家一起努力，互帮互助，让世界变得更加美好。而这些事物，显然不是物质可以衡量的。

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