“一号文件”的主要内容有：围绕建设现代农业，加快转变农业发展方式；围绕促进农民增收，加大惠农政策力度；围绕城乡发展一体化，深入推进新农村建设；围绕增添农村发展活力，全面深化农村改革；围绕做好“三农”工作，加强农村法治建设等。农业现代化虽提出多年，但今年首次成为一号文件首要议题，而且更加重视微观层面政策设计。该议题下具体包含促进农业一二三产业融合、发展现代农业流通方式、农产品电子商务等。　　　

　　经济新常态下，中国经济必须寻求新的增长点，改革是中国政府释放生产力的重要方式。目前，放开市场化的部分已经充分竞争，急需国家打破一些政策垄断性行业，释放能够带动整个国家发展的增长力，农业正是此次政府的重要选择。此次一号文件，进一步落实土地流转政策，正是给农业政策性解放，农业这一政策性影响行业，向市场性迈出了关键一步，农业真正迎来市场竞争的时代。　　　

　　“接二连三”新产业模式：农业3.0时代　　　

　　一号文件重点提出了促进农业一二三产业融合。上个月，国务院副总理汪洋在北京市考察现代农业建设工作时也说到，要转变农业发展方式，加快构建“接二连三”的农业全产业链，促进农业与二三产业融合发展，提高农业现代化水平。“接二连三”指的是现代农业和品牌农业的本质特征，是经济发展的必然趋势。　　　

　　现代农业的实践和经济规律告诉我们，搞农业的不仅搞种养(第一产业)，而且还要做农产品加工(第二产业)，还要做农产品及其加工产品的销售和周边服务(第三产业)，使原本作为第一产业的农业变身为综合产业，使农产品增值，让农民和农业产业化企业增收。有学者将这种打通一二三产业的现代农业称为“第六产业”。　　　

　　好想你枣、乌江榨菜、老干妈、仲景香菇酱等，都是第六产业的突出代表。　　　

　　基地型、原料型、粗建工、外贸代工出口型等传统型农业企业的增长力已经在农业2.0时代充分释放，现在，必须调整战略，进入“接二连三”新产业模式的农业3.0时代。否则，就将失去竞争力，甚至被市场淘汰。　　　

　　做“接二连三”新型农业产业，必须遵守“三大纪律”：　　　

　　纪律一：严禁全产业链通吃

　　现代农业的“接二连三”新型产业模式强调的是打通，是把控，并不是指企业自己绝对拥有。农业的产业链超长，如果全链自己操作环节多、难度高、风险大，即使中粮这样实力雄厚的央企，也挑战重重，更何况中小企业乎？　　　

　　打通一二三产业环节，要遵循“专业分工、纵横整合”的原则，认清产业竞争格局及要素，认清自己的基因和优劣势，战略性聚焦，在产业链的关键点着力，以局部掌控全局。　　　

　　纪律二：严禁重工厂设备，轻市场和品牌　　　

　　高大上的园区工厂和设备是重要的，但不是决定性的。千万不要只重视看得见的工厂设备和硬件投入，轻视看不见的市场开拓品牌建设。市场比工厂更重要！否则，抱着金饭碗还是没有饭吃。　　　

　　没有胜势，一切优势都失去意义；没有品牌与市场，一切资源与理想都是空洞而乏味的。从农场到商场，从市长到市场，从产品到品牌，中国农业的战略工作重心必须从产业投资（机）转到品牌建设上来。　　　

　　纪律三：严禁摸着石头过河　　　

　　现代农业、品牌农业是新事业、新挑战，企业要避免全能思想，自己摸着石头上路，往往走到路的尽头，发现方向错了，不光消耗了钱财，打击了信心，更重要的是贻误了市场机遇。　　　

　　做农业没有捷径，最大的捷径就是少走（最好是不走）弯路。一定要谋定而后动，先借助外脑做好顶层设计，规划好方向与路径，再一步一个脚印走下去，只要方向对了，就不怕路远。　　　

　　保收入促消费：现代农村的农业　　　

　　一号文件重点关注现代农村的建设，没有现代农村，就没有现代农业。一号文件做出明确要求，包括优先保证农业农村投入、提高农业补贴政策效能、完善农产品价格形成机制等。新型农业经营体系构建、农村集体产权制度改革和土地制度改革等，一号文件也有大篇幅涉及。供销合作社和农垦改革发展是近年来首次被写入一号文件。　　　

　　要处理好农村人口的问题，提高农民收入。一方面，对于留在农村的农民，要继续提高农民收入，鼓励农民种粮，保护农民对土地的承包权和流转权，保障农村人口的公共服务均等化，加强农村基础设施建设；另一方面，对离开土地进城务工的农民，要提供职业教育机会，创造平等分享公共服务的条件，帮助农民实现市民化。　　　

　　渠道下沉成为销售增长有力途径。随着现代新农村的建设，以及农业多种经营主体的发展，农村将释放更多就业机会和消费机会。脱离土地的农民，通过土地流转和再就业，实现收入增长，同时，由于脱离土地，自给自足的小农经济模式被打破，这些收入增长将转化为切实的消费力。所以，可以预见的是，渠道下沉将成为快消品销售增长的有力途径，并将有一批新的快消品品牌，在这一浪潮中，实现三四线品牌打造。　　　

　　农村基础设施建设成为新增长。中国已经走过房地产拉动期，进入农业拉动期。但新农村基建仍将是水泥、钢筋等建材和房地产开发商的机遇。而且作为建设新农村的重点项目，将更可能获得政府的支持。　　　

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	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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