与此同时，春晚广告的收视率在降低：2010年，每100个人中有38人看直播，2014年下降为30人，2015年能够坚守在电视机前的只剩下28个人。这种直线式滑落再次证明，自2009年广告泛滥春晚，不买春晚单的观众越来越多，春晚的收视价值和广告公信力从摇摆不定，开始走向连续下跌。

　　 随着地方台媒体的兴起，随着网络、微信、新媒体的诞生并最终壮大成今天的模样，央视春晚广告的中心位置会逐渐被分散。

　　韩后也许是健康产业在央视春晚的一次绝唱!但它能不能火却没人敢打包票，而那些没有登上央视春晚的健康品牌在2015年会不会出人预料地跑出几匹让人刮目相看的黑马，也没有人敢下定论。但今年的央视春晚是一面镜子，它反映了未来广告媒体的分化与变化，广告平台新旧交织，媒体形式不断创新，健康品牌如何迎接这场轰轰烈烈的潮流?

　　做明星卫视伴郎　　　　　

　　很多地方卫视的春晚已经可以抗衡春晚，一些品牌栏目也有与央视春晚较量的实力。很多品牌已经做了示范。丸美没有与韩后拼央视，而是与辽宁春晚联手，除了总冠名，还强势出现在辽宁春晚的角标上，甚至每一个节目开始前的字幕、观众席的背景镜头，丸美都见缝插针地不给消费者留下任何遗忘的机会。当然，辽宁春晚的收视率只达1.5%，比不得央视，但它有强大的性价，所以丸美没有像韩后那样拼春晚。

　　地方春晚也不一定谁都能挤得进去。所以，葵花药业冠名了浙江卫视的中国蓝剧场，韩束巨补水插进《我看你有戏》，六个核桃做了《梦想星搭档》的背景产品，云南白药贴在了《星光大道》上，东鹏特饮和活泉拍拍乳特约冠名了《中国梦想秀》，钙尔奇、善存与《奔跑吧兄弟》联手，伊利QQ星植入《爸爸去哪儿2》……与明星卫视结缘，在明星栏目中寻找自己的位置，这是今天品牌投放的一种趋势。

　　当然，这种投放需要企业本身具有前瞻眼光，也需要实力，更需要具有全国性布局的市场或战略。明星栏目最大的优势是有时尚性、话题性，栏目成功的同时，产品也被带动起来了

　　造气势，编笼子　　　　　

　　广告需要一种气势，不能形成势头，就很难撼动消费者挑剔的眼光。

　　无论是登上央视春晚的韩后，还是在地方频道或明星栏目亮相的其他品牌，都有一种强大的气场。为了这个气场，他们绝对“不在一棵树上吊死”。韩后钻进春晚，也拿下天津、河南、江西、深圳4家卫视的广告“标王”，甚至还冠名过爱奇艺独播韩剧《来自星星的你》，河南卫视《梨园春》节目多场量身打造的线下活动，如此密集的广告，把消费者密密麻麻的封锁起来，形成一个大气场，推动消费者向韩后的终端跑。韩后又编织了“线上(淘宝全网)+移动终端(微商)+CS(终端零售)+KA+屈臣氏+电视购物”的全面围剿，如此周密的市场布局，无论消费者怎么飞，都飞不出韩后的渠道“大笼子”。

　　韩后如此，丸美、云南白药、善存也是如此，没有气势的广告是搞不成功的，不会给消费者“编笼子”的品牌同样也不大可能成功。　

　　纸媒、网媒烧把火　　　　　

　　很多人说：“我的企业小，品牌小，做不起春晚，上不起卫视。”其实也不需要灰心。花大钱能办大事，花小钱也能办大事。春晚的摇红包给了我们一个好启示，新媒体、网媒同样有用武之地。大家都在摇红包，你把你的二维码放在美容店、药店，消费者也可以摇，你可以送代金券，也可以送产品。摇红包、摇微信，2015年是一种趋势，就看你会不会用。

　　至于摇红包之外的圈子广告、粉丝广告就不多说了。这些广告虽不一定适用于所有健康产品，但于时尚产品应该有用武之地。

　　夕阳型健康品牌也不要灰心，玩嵌入、搞植入、造势、谋势、傍大牌，纸媒、平面、网媒硬投放大家都会，软营销From EMKT.com.cn与软嫁接，大家亦可以尝试。福牌阿胶就是傍在大牌东阿阿胶的大树下，东阿搞推广，福牌必跟进，网上网下，嵌入植入，报纸、电视能打则打，不能打就制造话题搞舆论营销，既节约了成本，还把自己推到了行业老二的位置。这种平台，大品牌会拿来作为广告的补充，小品牌可以来烧把火，说不定，就把自己烧红了。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8