面对着一边倒的态势，北京方圆品牌营销From EMKT.com.cn机构作为国内最早“专注农业龙头”、打造实效营销的专业营销咨询公司则认为，换装固然将给加多宝带来深刻影响，但对于王老吉来说，其影响恐怕有过之而无不及。如消息属实，将意味着二者长时间官司纠葛将暂告一段落。加多宝换“金”装迈出了自己去“王老吉化”、独自发展的第一步，而对于已收归广药的“王老吉”来说，又该怎么办呢？

　　凭借多年对快消品行业的深入探索与研究，及多年积累的丰富市场实战经验，北京方圆认为，加多宝换“金”装之后，王老吉要想持续快速健康发展与扩张，应注意以下几点：

　　一、能否独自继续增加王老吉品牌溢价？

　　2012年，广药收回“王老吉”的品牌使用权后，王老吉虽仍然保持了一定的增长，但不可否认的是，增速和溢价都在逐渐放缓。王老吉最近几年的增长，虽然广药大力推动的因素在里面，但从某种程度上来说，一方面，得利于“官司取胜”，二来仍得益于加多宝多年对产品推广的惯性效应而带来的消费者对“王老吉”品牌的识别度和忠诚度，以及经销商对品牌的认可。

　　此次，加多宝换“金”装，似乎意味着广药在“红罐”官司之争中的大获全胜。但广药能否在未来独自继续保持“王老吉”这个优质的、有深厚积累的千亿品牌的持续增长和溢价，却是摆在广药面前一个关键的问题。

　　其一，此次加多宝换“金”装，看来是下定了决心要彻底“去王老吉化”，打造真正属于的凉茶品牌来与广药王老吉竞争。广药虽然经济实力上不惧与加多宝一战，但市场时云波诡异，环环相扣的，任何一个环节存在短板都可能造成功亏一篑。首先，广药在品牌推广、市场运作、团队的执行上比加多宝要逊色很多。另外，在近几年与广药的“官司之争”中，加多宝一直在大打悲情牌，很多消费者基于感性的观念，很容易转而成为加多宝的支持者。广药面对真正放开手脚的加多宝的步步逼近，如何保持原有消费者对该品牌的忠诚度，增加消费者对企业的信任，继续提升品牌的美誉度和影响力，将成为决定王老吉品牌在自己手中能否真正的持续增长和不断溢价的关键。

　　其二、加多宝运营“王老吉”品牌多年，之所以能够一直保持其不断增长和溢价，主要是因为其专一和珍视，不断苦心经营、精心培育的结果，对“王老吉”的品牌倾注了深刻的情感。而对于广药来说，出于利益而不惜横刀夺“爱”，不但失去了为商的“信”与“义”，而且很难说对品牌有着足够的理解和深刻的情感倾注，在收回品牌之初，广药就提出了王老吉品牌扩张的“大健康产业”战略，品牌扩展本无可厚非，但品牌扩张后，势必造成人力、物力、财力的分散，不能像加多宝对王老吉原来那样专注、专一。一个既无深厚的情感倾注，又无专注人财物支持的品牌，何以引起消费者的共鸣？何以继续保持王老吉品牌的持续发展及溢价？这都是广药在今后独自运作王老吉品牌过程需要深刻重视的问题，否则，王老吉这个千亿品牌的枯萎极有可能成为现实。

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