粉丝经济的精髓是互动

　　1月9日晚，国内首个牛奶粉丝狂欢节在成都上演，这是一场由资深牛奶控自己做主的狂欢节日。

　　而作为活动主办方的新希望乳业则希望将“粉丝节”打造成一个真正让消费者与牛奶互动的节日，从而推动新希望乳业互联网转型，颠覆传统乳业的单向营销，在员工和消费者之间搭建一条全方位互动的情感纽带。新希望乳业还希望藉此契机推动这个传统农牧企业的创新发展。

　　作为一个粉丝活动，新希望乳业把话语权真正交给粉丝。在前期的互动环节中，粉丝说：“我想开个party”，新希望乳业回答“没问题，我们找时间一起聚聚”；粉丝又说，“我想看明星”，新希望乳业回答“我们去安排，汪东城这样的小鲜肉都不是问题”；粉丝还说：“玩开心了还要有礼物拿。”新希望乳业回答“必须有，现场抽奖，炫酷iPhone6”；粉丝笑了笑说：“你为什么对我这么好？”新希望乳业回答“只想用真心换取真心。”

　　而这些前期互动的一幕幕被搬上了粉丝节的狂欢舞台，首届粉丝节也在新希望乳业的真情告白“真爱就是任性宠着你”中被推向高潮。

　　据了解，新希望乳业“首届粉丝节”从一个月前启动，便是一场与粉丝亲密互动的party，通过精心布置一场由粉丝做主，粉丝说了算的活动，去充分感知消费者需求，去展现品牌的活力与调性。比如在粉丝节发布会上，“就爱新鲜范儿——新希望乳业第一届粉丝节”启动趴，无论是前期线上传播，众筹选明星，众创出节目，还是现场布置、节目形式，都充满了互联网的情调，做到了真正与粉丝一起玩耍。

　　活动举办一个月以来 #就爱新鲜范儿#微博话题榜一度冲上美食榜首位，微博话题阅读量将近一亿次，而新希望乳业在粉丝节期间还组织粉丝吃火锅、抽大奖……受惊的小粉丝纷纷跪求“再来一次”。

　　粉丝们除了在现场玩的极为轰鸣之外，还感受了一次在回归中找寻情怀的Party。为了让更多的粉丝感受这种情怀，新希望乳业旗下有着50年历史的老字号华西乳品，也在粉丝节期间展示了50多年来华西牛奶与消费者共同成长的情感经历，这是陪伴一代代人成长的记忆，这里有最熟悉的味道，最触动心弦的感动……现场有着相同喜好的人群纷纷表示，“喝了几十年了，就是爱这个品牌，有感情了。 “

　　在粉丝节现场，牛奶粉丝们与新希望乳业共同寻找情感记忆的同时，也开始了情感共鸣。在“新希望乳业family”的认养仪式上，新希望乳业高层对色达地区贫困学生进行“一对一”的帮扶行动，也感动了众多粉丝，他们纷纷积极参与新希望乳业搭建的公益互联网众筹，用爱与希望为贫困山区的孩子构建一个美好未来的同时，共建一个基于互联网众筹的公益3.0模式，形成了一个全新的情感平台模式。

　　粉丝节本源于互联网企业，但新希望乳业时刻跟随市场变化的脚步，注重消费者的实际需求变化。为与消费者时刻保持着有效的沟通与交流，开创了国内传统快消品行业第一个真正意义上的粉丝节。

　　“我们希望将1月9日的粉丝节一直保留下来，作为消费者一个真正的牛奶节。”新希望乳业控股总裁席刚表示，希望通过粉丝节这种狂欢活动的举办”让员工成为粉丝，让粉丝成为员工。在互联网时代，一个企业要想成功，不仅要讨好你的员工，更要讨好你的用户。只有让用户深切感受到被尊重和被关怀，才能掌握最真实、最全面的消费需求，也才能更好地驱动企业产品创新和质量提升，从而不断为市场提供更安全、更放心、更有价值的产品与服务。“

　　首届牛奶粉丝节的举办，不仅标志着新希望集团正式进军“粉丝经济”，更彰显了该企业加快拥抱互联网的变革雄心。

　　据了解，新希望集团将在今年年初正式组建创新集团，预计在3-5年内投入100亿。通过互联网工具对传统农牧业实施改造和创新，以促进企业朝着移动互联网转型，同时改善企业内部的创业环境，通过引进合伙人和创业团队，促进传统产业和新经济的结合。

　　而关于创新集团的CEO人选则在粉丝节上初显端倪。新希望乳业控股总裁席刚作为乳业高层在粉丝节上的COSPLAY 美国队长的照片在网上疯传，与粉丝打成一片，似乎预示着其将担此重任。

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	冯启：98年跨入外企开始了营销生涯，先后多家知名企业任职，历任区域主管、大区经理、营销总监、营销副总经理、总经理等职位，积累了大量的营销管理和企业运作经验，并在国内知名媒体和网站发表了营销论文四百多万字，对品牌管理、营销管理、职业生涯规划和管理、城市营销等方面有着深厚的研究和涉猎，具有很丰富的咨询和培训经验。MOB:18686852906，MSN:fq3686@hotmail.com，EMAIL:fq3686@163.com
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