中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 董明珠做手机,有钱就可以任性?

董明珠做手机,有钱就可以任性?


《新营销》2015年第4期, 2015-04-17, 作者: 梁健航, 访问人数: 4363


  今年1月,格力董事长董明珠在深圳卫视录制财经节目《百佬会》时表示“我要做手机,分分钟,太容易了”、“做手机肯定会超过小米”,观众还以为是董明珠习惯性的口没遮拦。然而,3月18日董明珠在中山大学参加一个公开活动时,主动曝光了一部印有格力LOGO的手机。董明珠还信誓旦旦地打包票:“如果我做手机,我一定承诺我的手机消费者3年不用换,即使半年以后各种功能升级,他也不一定要换手机。”对于格力手机的具体研发及销售信息,格力内部人士拒绝透露。虽然格力官方对此讳莫如深,但有业内人士称,格力手机定价千元,市场定位将与小米形成直接竞争。此外,格力的目标是2015年销售1亿部手机。看来,董明珠要跟雷军的小米动真格了。  

  做手机,有钱就可以任性?

  小米做智能手机,是“站在了风口,猪也能飞起来”。从2010年到2013年,大量的用户功能手机向智能手机过渡,小米手机固然在营销From EMKT.com.cn方面有独到之处,而让小米手机飞起来的根本原因则在于扑面而来的换机大潮,大量用户在这几年里将功能手机换成了智能手机,将低端智能手机换成了高端智能手机。

  而进入2014年,移动互联网的发展进入高潮,智能手机市场成为残酷的红海,手机行业整体出货量出现下降态势。IDC的数据显示,2014年第四季度中国手机市场出货量为1.075亿部,其中市场份额前五的厂商分别为小米、苹果、华为、联想、三星,这五家厂商出货量之和占总出货量的54.4%,排名前列的厂商竞争更加激烈。怪不得华为手机负责人余承东在接受媒体采访时评论格力手机:我觉得这个行业太乱了,只有少数厂家能最终生存下来。

  何况格力手机算不上是一款优秀的产品。董明珠在中山大学的公开活动中表示,格力手机“是经过全面分析,我们研究了一年半才搞出来的。功能比一般的要先进得多。据初步测算,如果做5000万套(台)手机,那就意味着有400亿元的销售额。”有观察者认为,据此推算,这款手机也就是千元左右的低端产品,配置仅与小米的低端机红米note相当,只不过是加上了格力家电的控制功能。等到格力手机真正出货以后,性能在市场上就相当落后了。虽然格力的广告语是“掌握核心科技”,但是智能手机的核心科技远不是格力所能染指的,格力造不了CPU,造不了基带芯片,造不了液晶面板,造不了CMOS。格力做手机,虽然它号称有6个研究院,但能做的也就是一个集成商而已,在手机技术上没有任何优势。

  格力强大的线下渠道也许能助推格力手机一把,毕竟格力在全国拥有3万家专卖直营店,与其他手机品牌相比,拥有强大的渠道优势。但智能手机发展到2015年,已经不是简单的产品竞争了,媒体宣传、产品品质、售后服务都是学问。小米更是融合了硬件、软件、云服务、内容等,做成了一套体系。格力2015年才进入手机行业,要追赶先行者,差距显然是巨大的。

  家电观察家刘步尘认为,“3年不用换的手机”是传统制造商的思维,手机的销量和寿命的长短没有关系,假如格力用这种思维做智能手机和智能家居,那么它对智能家居的布局令人堪忧。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共1篇)
*格力做手机 并非任性 (2015-05-11, 中国营销传播网,作者:江品醇)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-11-22 05:37:46