百事营销From EMKT.com.cn回归Pepsi Challenge

　　在可乐界，相比可口可乐，百事可乐的形象更像是一个挑战者。40年前，为了冲破可口可乐的市场垄断，这个品牌发起了一个叫做 Pepsi Challenge（百事挑战）的营销活动，采用了一种颇为大胆的方式对顾客的口感进行试验：他们请消费者品尝各种没有品牌标志的饮料，然后说出哪种口感最好，试验全过程通过电视现场直播。试验结果是，认为百事可乐更好喝的人占大多数。这个活动取得了不错的广告效果，也被百事延续了下来。

　　顺便说个题外话，这个活动后来成为一个营销典型案例，原因在于虽然多数人感觉百事可乐的口味更好，但他们在实际购买时还是情愿选择可口可乐这个品牌效应更明显的产品。

　　当然，这些都是过去的把戏了，在 Pepsi Challenge营销活动举办40 周年之际，百事决定把这个活动搞得声势更浩大一些：从 3 月 11 日起到今年年底，在全球范围内发起一轮全新的 Pepsi Challenge 活动，并且也不再是简单的口味测试，而是在更多流行文化领域展开，包括科技、音乐、运动和设计。

　　这些挑战包括，与在太空提供全球首个全彩色超高清视频摄像机的 UrtheCast 进行首次品牌合作；在世界上最大的音乐节 Rock In Rio Brazil 上亮相；参与一系列非传统全球运动赛事；为支持者提供设计百事产品外观的机会等。

　　此外，百事还针对一些地区发起不同的挑战活动，例如在印度，邀请当地消费者创作百事广告，并承诺有机会在 2015 年百事杯印度板球超级联赛期间播放；在中东地区，包括沙特阿拉伯、埃及和黎巴嫩等国家，消费者可以录下他们身边的一些声音，类似水果商的叫卖声、搭建楼房的铿锵声，上传到 Pepsi Challenge 网页，而后会由一位知名制作人对这些声音进行编辑和创作。

　　可以想象，百事的营销好戏向来不缺明星，这一次也不例外。他们请来了歌手亚瑟小子(Usher)、网球运动员塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)、足球运动员詹姆斯·罗德里格斯(James Rodríguez)、田径运动员尤塞恩·博尔特(Usain Bolt)、时装设计师尼克拉·弗米切提(Nicola Formichetti)和Snapchat 红人杰罗姆·雅尔(Jerome Jarre)，担任Pepsi Challenge全球大使，他们每个月都会通过社交媒体宣布一项挑战项目。