国美有很多竞争对手，最早的苏宁，后来凡是电商比国美做的好滴，都是是其假想敌，如，京东、阿里，苏宁易购等，于是，无论是双11，双12,618等购物节都能看到国美的身影，而且在营销From EMKT.com.cn上声势浩大，极具挑衅的意味，大有凑热闹不嫌事大的嫌疑，但是最终的效果到底如何呢?　　　

　　今年的618，国美直截了当的给出了“决战618，巅峰低价趴”，并且国美先发制人，促销活动从5月28日就开启了，比京东早出手了4天，提出了“32天，32亿”的现金劵免费领活动，并推出了“聪明购”，招募监价官比价京东，买贵了差价3倍返活动，誓将价格战进行到底，与京东在618挣雄的野心凸显。国美在线董事长牟贵先讲得更直白，“我们希望这次618之后，成为网民选购3C产品的首选平台”。　　　

　　无独有偶，这不是国美第一次面对购物节倾情出手了，　　　

　　去年618，国美更加直白，推出了决战32天，“直击某东、巅峰对决”的主题口号，针对京东宣布发放16亿福利券，宣布32亿现金发放，营销力度上，就是要压京东一头。　　　

　　去年双11，国美的策略很有针对性的定在了“真”上，挑战阿里的主场，升级了“贵就赔”政策，作为“真低价”的核心，继续进行“聪明购”贵就陪300元的活动，继续将低价进行到底。　　　

　　去年双12，国美延续了双11“真低快”三大特色，推出每日零点抢现金、众筹爱心得红包，最大化的返利，依然是变相的低价策略。　　　

　　国美在别人主场的表现霸气十足，但是在自己的主场表现如何呢?　　　

　　今年的国美418，官方宣称为消费者带来了40亿现金红包大礼、还有100万件商品5折起、4180万老会员全国包邮等一系列优惠活动，力度不可谓不大，只是没有了竞争对手的陪衬，国美的店庆显得有些落寞，只是营销推广的数字依然牛气，与直面竞争对手购物节的正面交锋相比，少了一些霸气，而多了一些底气不足，　　　

　　虽然国美在自己的主场表现不太抢眼，但是在别人的主场力度很大，气势也不小，那么最终取得的效果如何呢?数据不会说谎。　　　

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