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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销管理 > 家居建材经销商培训:细分市场平台模式

家居建材经销商培训:细分市场平台模式


中国营销传播网, 2015-07-10, 作者: 盛斌子, 访问人数: 1648


  关于传统企业,传统行业移动互联时代的营销From EMKT.com.cn与战略突围,我陆陆续续写了一些文章。今天结合我看到的一个真实案例,继续谈谈移动互联时代,家居建材行业的平台模式。

  咨询与培训专家盛斌子认为,为如果有一个平台,能够将家装消费者,家装公司,上游材料供应商,还有银行都整合起来,为他们解决痛点并提供价值,家装销售不赚钱或者少赚钱,但利用金融杠杆产生自己的盈利点,不是很好吗?

  福建的林老板,便是这样一个模式的探索者和践行者!

  这个模式的存在,其实要回答三个根本性的问题:

  第一,他解决了消费者,设计师,供应商和银行的哪些痛点?

  第二,他是怎么解决这些重点的?

  第三,它的盈利模式是什么?   

  咨询培训师盛斌子认,这三个问题,我们集中一起尝试回答:

  一、消费者的痛点及解决方案:

  1,传统家装价格水分很大、不透明,A平台提供主材包398元,价格远远低于消费者去专业市场采购价。

  2,一站式采购,每个主材均有20种以上,可供选择。

  3,业主低息贷款,是银行利息的一半。

  4,家装公司设计师信用及能力排名,消费者有平台消费保障。

  5,服务信用有保障,A平台提供服务,售后担保,消费者对家装的效果和质量进行打分和评级,影响家装公司的收款和信用评级。

  6,线下1万多平方实景体验店,线上情景体验。效果直观。   

  二、设计师和家装公司痛点及解决方案:

  1,设计师不用担心客户流量问题,平台有各种各样的推广和引流措施,确保设计师不缺单。

  2,设计师普遍口碑差,与客户间的关系,相对比较紧张信任感不足,在A平台不二价,消费者一站购物。设计师光明正大拿返点。

  3,A平台对消费者的引流和担保措施及品牌号召力,使得设计师自身的引流,也可以光明正大的放在A平台上消化,客户与设计师的紧张关系,得到了一定程度的缓解,信任感加强。   

  三、上游供应商的痛点及解决方案:

  1,供应商又多了一条流量极大的通路,可以分销产品。

  2,厂家在某种程度而言,去中间环节,可以为消费者提供更好的服务和产品保障。当然,这个模式的上游供应商,也可能是品牌代理商来承担。

  3,平台费用极低只有销售额的几个点提成。   

  四、银行的痛点及解决办法:

  1,平台流量很大,银行可以为消费者提供低息贷款。

  2,平台随时趴着几亿、十几亿、甚至几十亿的现金,成为银行的账上沉淀资金,银行可以有资金进行贷款,或者包装成金融产品出售。   

  咨询与培训盛斌子认为,那么这个模式,A平台的盈利点在哪里呢?

  A平台的盈利主要包括两个方面,一个是销售的提点,当然这是极少的一部分。另外一部分就是A平台提供第三方担保,消费者的钱全部在A平台趴着,所以账上的现金及稳定的流量,成为他不可或缺的盈利点及金融杠杆。从某种程度而言,这有点像支付宝的功能。   


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