帕斯卡尔还有一句话可能知道的人就太不多了，“人是一棵能思想的芦苇。” 其意思是说人的生命像芦苇一样脆弱，宇宙间任何东西都能致人于死地。可是，即使如此，人依然比宇宙间任何东西高贵得多，因为人有一颗能思想的灵魂。我们当然不能也不该否认肉身生活的必要，但是，人的高贵却在于他有灵魂。作为肉身的人，人并无高低贵贱之分。惟有作为灵魂的人，由于内心世界的巨大差异，人才分出了高贵和平庸，乃至高贵和卑鄙。所以我们在亿万人中只记住了默哈默德、凡高和达芬奇。

　　中国今天有品牌吗，观微品牌肯定的回答你，有，而且非常多，信手数来：茅台、五粮液、华为、联想、伊利、蒙牛、美的、创维、安踏、李宁……太多了，但认真思考一下，这些品牌有灵魂吗，好像有，真的有吗，好像又没有，估计连他们自己也说不清其品牌灵魂到底是什么。是的，品牌的灵魂是一种精神，一种文化，具象化会表现为一种视觉风格、一种生活品味、生活方式。

　　从哈雷、ZIPPO到耐克、可口可乐，从沃尔沃、悍马到LV、香奈儿，我们都能充分感受到这些品牌所反应其目标客户的生活品味、生活方式和文化精神。

　　从当今社会现实我们不难看出，灵魂缺失的品牌注定是走不远的，十年前的最著名品牌或许还依稀记得，二十年前呢，三十年前呢。当然这不是某个人某个机构的问题，而是中国多年来各种背离品牌商业本质与科学成长路径的奇谈怪论和营销From EMKT.com.cn怪招，让企业养成了投机取巧的品牌急躁症，品牌界策划界众多的机构和人员因为利益、懒惰而拙于思考、创新，让更多的复制、山寨横行，差异化没有了，灵魂当然也就没有了，那市场还会有吗？

　　中国品牌可以重拾灵魂吗，答案更是肯定的。当我们眼睁睁看着诺基亚、摩托罗拉在水平面上一点点消失的时候，小米凭着“发烧”和“情怀”瞬间站立起来，可以说小米的成功一定不仅仅是产品的成功，一定有着品牌灵魂的功劳，至于能走多远，还要看雷军的坚持和创新；还有那以青春的名义创新、以青春的名义创意、以青春的名义颠覆的“我是江小白”；甚至还有那把日美动画片赶出荧屏的喜羊羊和熊大熊二们。

　　当然品牌灵魂建设不是一朝一夕之事，也不是拍个TVC或整几张平面就能解决的，而是要贯彻到整个品牌创建工程中去，包括品牌策略、广告创意，也包括公关活动、互动传播，还包括企业和产品的一言一行，如果还只是想着形象突破、明星代言或广告轰炸的话，观微品牌劝你要醒醒了。

　　漆志文，观微（上海）品牌策划有限公司总经理，中国实战派品牌营销专家，“品牌灵魂工程师”理念首创者和实践者。于多个著名品牌营销策划和市场销售一线实战中，深刻洞察国民心理和营销真谛，创造性的提出了系统挖掘和全面建设“品牌灵魂”理念，并亲身实践于广告创意、营销执行、公关活动和传播互动等领域，为中国品牌快速成长加力。尤擅工业品牌、大健康品牌和金融品牌整合互动传播策划，多家品牌营销专业杂志和网站专栏作家或撰稿人，著有《品牌有法 营销无界》等。邮箱：113376186@q.com。