然而，让我感到遗憾的是，多数企业的产品包装（对有些产品而言，应该为“外观设计”），只注重包装的材质，不注重包装的设计，从他们的包装上似乎看不出这个品牌到底在“卖”什么。这不得不说是一种悲哀！

　　因此，今天我就跟大家谈谈一个好的产品到底如何设计包装，到底如何通过包装与顾客有效沟通品牌信息。

　　1、符合目标顾客的消费需求

　　产品包装，是一个品牌的第一代言人。它不仅代言一个品牌的定位及产品属性，还代言一个品牌的个性和文化底蕴。因此，把它设计好是所有产品经理（或品牌经理）的首要责任。

　　我认为，一个好的产品包装，要优先解决目标顾客的消费需求。也就是说，卖给什么样的人，就得设计什么样的包装。

　　从包装设计的角度看，消费者的需求可以分为两大类：功能需求和审美需求。

　　（1）功能需求

　　功能需求，是目标顾客在搬运、携带、储存、使用，甚至在丢弃等方面所产生的需求。在这个需求上，如何提供方便很重要。

　　为什么很多牛奶的外纸箱都要设计一个提手？是为了搬运方便。因为，家庭主妇们买一箱牛奶，拎着走和抱着走，还是拎着走方便。

　　为什么很多酱油和醋的瓶子，高度那么一致？是为了储存方便。因为，在多数家庭的冰箱里存放瓶状物的高度有限。

　　为什么随身携带登机的行李箱，宽度一般不超过40cm？是为了使用方便。因为，飞机的过道宽度一般只有45-50cm。

　　编者注：因为文中图表繁多，欲读全文，还请读者到以下地址下载阅读：

　　 包装设计万言书　你的产品包装真的设计好了吗？（http://www.emk.com.cn/images/article/file/63591-1.zip）

　　包•恩和巴图：著名品牌战略专家，创建强势品牌“六感法则”创始人，中国最具影响力的营销From EMKT.com.cn策划100人，中国企业管理推动优秀个人。具有20多年的品牌营销实战经验，曾经服务过伊利、蒙牛、康师傅、上海家化、中国移动、民生银行、红星美凯龙等100多家企业和媒体。曾经出版发行《中国营销50问》、《品牌入侵》两大个人专著。包•恩和巴图品牌战略微信公众平台：baoenhebatu-g，个人邮箱：enhebatu@26.net。