一场网络狂欢的背后

　　不久前优衣库视频在几个小时时间火遍神州大地，早上起来被各种求种子，叹息睡觉太早，各种娱乐段子刷爆了朋友圈，作为一个新时达四有青年，想做到非礼勿视非礼勿听的正人君子看来只能把自己双眼刺瞎，把耳朵割掉才能避免。大概是太多的君子觉得这样会太疼吧，隐姓埋名做了一个路人甲，装作不明真相的吃瓜群众。

　　 这是一次全民娱乐的狂欢，视频内容上与社会主义价值观相驳，所以抛开内容不表，取其精华去其糟粕，能否在这次网络狂欢中寻找新媒体，新经济下的传播特点。

　　分享源自自我冲动

　　笔者认为这次网络传播狂欢有以下几个特点：1 内容猎奇2传播迅速，3 参与人数众多4 各大竞品紧跟热点。6引发线下传播讨论5持续时间较长。应了古话：看热闹不嫌事大。

　　年轻人精力旺盛，猎奇心强，每天工作学习压力较大，生活循规蹈矩久而久之生活变得枯燥乏味，一担有能引发其新奇，惊奇，或者幸喜的事件，总是迫不及待的要分享出来。或许是压抑太久，这种冲动总是不断出现，天象异常，发朋友圈告诉大家紫霞仙子的心上人又回来了。城市秒变水上威尼斯，都要调侃戏谑一番。人类有信息分享的天性，整个社会都是围绕着信息的交换和交流所产生的。每个人都有分享的天性，都渴望得到他人的关注，展示自我，在自我体现中展现自我价值，在信息分享中展示自我存在。

　　品牌塑造新诉求

　　品牌是企业自我形象塑造的结果，产品的诉求点首先在与满足消费者基本的生理生活需要，在物资缺乏的时代只要是产品都能得到较快的推广，在社会生产力发展在一定水平上时，随着产品种类的增多，产品诉求点应允而生。产品要像受众来展示一个独特的销售主张，例如洗发液有去屑，滋养，养生，不同的产品诉求来填补当下行业的空白，当行业发展到成熟阶段后，产品诉求就需要更加细化，继续在红海中寻找新蓝海。在当下互联网深入生活方方面面下，产品诉求不单单只是展示产品的用处，警惕进去王婆卖瓜的误区。产品诉求点必须能直达消费者内心，作为小品牌更应该避免培养用户习惯，而是去发掘用户，前者受限于资金实力，后者是通往品牌塑造的捷径。三只松鼠作为一个迅速成长起来的电商，在传统行业坚果市场的红海中成功寻找出碧根果这片蓝海，而且在产品诉求中主打卖萌可爱，而且从用户体验出发，产品不单单是卖出就结束了，在产品设计的每个细节上都竟可能做到极致，重视体验，寻找用户痛点，不仅包装精美，同时赠送开启器，防止受潮的密封瓶子，垃圾袋等每一项都提用户考虑到，在产品上做到极致，卖萌可爱，青春快乐的产品诉求，很快就得到年轻人得喜欢。而且用户在愉快的购物后总是乐于分享这份快乐，甘愿做产品的推广人员。

　　传统媒体地位不断受到冲击，运用强大的推广费用，短时间让所有人都知道你的存在，如果产品个性不足，产品细节并非做到为用户着想，相信这也只是昙花一现，新品牌还是会被用户抛弃。

　　弯道超车先超越自我

　　在成熟行业中，行业老大占据着巨大的利润，以其强大的资金支持，品牌推广费用，其他小品牌要想超越如果依然按照惯有的思路，小品牌在成长过程中必然受到大品牌挤压。所以在战略思维上，对手并不是行业其他品牌，而是自己，超越自我，研究用户，升级产品，制定属于自己的品牌推广方案。在新经济形势下才有可能完成弯道超车。颠覆行业的从来不是行业第一或者行业第二。小米从用户出发，为发烧er生，短短几年时间迅速成长为行业巨头。假如小米在开始时把自己的对手定为三星，诺基亚等成熟品牌，紧跟他们学习模仿，根据行业通用方法，行业惯性来发展自己，我相信小米现在估计只是个爆米花。转眼就自我消亡了。

　　分享经济到来，只有企业和用户一起创造价值，产品满足消费者的消费主张，满足消费者的心里预期，超出消费者的心里期望。用户口碑建立，在短时间内建立较好的用户口碑就必须从自身产品出发，从目标消费者本身出发，研究消费者日常生活习惯，除了做产品外，增加产品附加价值，额外价值，增加产品社交分享性。避免野蛮的无效的广告投放。在总成本不变的前提下提高产品亮点，让分享经济让帮助产品自我宣传。

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