人们似乎都喜欢听好话，所谓忠言逆耳良药苦口，没有人愿意接受一个不好的现实，因此没有人愿意听一个不好的言论。然而，一切并非人们期望的那样，结果好靠腐败后备箱工程买酒的模式不行了，结果靠屌丝文化逆袭的江小白也淡出了，结果各种保健酒没有迎来发展的春天，结果所谓的弱复苏不过是让经销商吊死厂家饿死的年头。　　　

　　一切没有人们想象的那么好，却也没有想象的那么坏。很多人以为这一轮白酒的调整，只是一个历史周期性的问题，认为反腐败禁酒是造成白酒的下滑。而我之所以敢如此胆大地在别人乐观的时候悲观地预言，无非是看到了白酒经过过去疯狂的发展，存在的很多本质问题，那就是大家的迷惘和迷失。以文化为例，所有的企业争相模仿，白酒行业是最擅长文化营销From EMKT.com.cn的行业，但也是文化缺失的行业。以品牌为例，所有的企业争相跟随，江小白吊死文艺范，经不起任何一个大酒厂的跟紧和精确打击。　　　

　　没有合乎人情和社会道德的行业，即便其充斥暴利，最终也讲如杂草般被清除。越来越成熟的社会环境，只有越来越健康的商业思想，才能够赢得未来。而白酒行业能够走到今天，恰恰是因为迷失了太多行业应有的道德和人情，使得这个行业的价值观越来越卑鄙。这就是其无法做到长盛不衰的原因，也是行业面临困境的原因。　　　

　　1、白酒文化迷茫：白酒文化一直都在讲历史和过去，缺乏文化的创新和文化的底色，与中国的主流文化和社会的主流价值脱节，形成了当前的文化抄袭和文化虚假。　　　

　　当前中国白酒的文化营销非常常见，但是大多数的中国白酒文化，都是从故事演绎过来的，根本不具备文化价值，比如说茅台讲的巴拿马故事，完全是子乌虚有的故事，但是恰恰是因为这样的虚假故事和宣传，成为了国酒茅台的勋章，给茅台增添了不少传奇色彩。因为茅台的巴拿马营销的成功，于是乎国内的众多企业都纷纷扯虎皮拉大旗，打着巴拿马的旗号到处吹牛营销。还有很多企业把神话传说，当成企业的文化底蕴。　　　

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