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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 县级家具卖场老大的困局之三:没有了创业时的求变思想和奋斗精神!

县级家具卖场老大的困局之三:没有了创业时的求变思想和奋斗精神!


中国营销传播网, 2015-11-17, 作者: 王献永, 访问人数: 1856


  通过近五年的观察、总结、分析,我发现,时至今年,县级诸多有规模的家具卖场之所以经营惨淡,慢慢的在竞争中败下阵来,通常有以下几个特点:

  1、经营家具卖场普遍在10年以上,靠做家具零售起家,老板年龄普遍在50岁以上且没有接班人;

  2、最初跟随老板创业的老员工(通常情况下有裙带关系)纷纷离开,开始了自主创业,有的甚至成为了竞争对手;

  3、面对后来者的挑战,往往不屑一顾。以老大自居;

  4、卖场规模做大了,但是仍然用10年前夫妻店的方法管理卖场;

  5、有品牌意识,但没有品牌运营经验,往往靠感觉做事;

  6、事必亲历,不相信外人;

  7、有突破的意识,但是没有突破的决心,患得患失;

  8、有挣钱的习惯,没有花钱的习惯;

  9、只顾眼前利益,没有长远打算;

  10、多年不学习,与先进的管理思维和方法格格不入,排外心理严重。

  家具卖场的老板,在创业时,是作为挑战者和创新者的身份出现的,在大市场环境良好的情况下(有的区域只要敢干,开店就挣钱)靠胆量或勇气和辛勤的拼劲换来了在某个区域市场老大的地位,都一度是市场的佼佼者,是成功的代表。然而,房地产黄金十年已经过去,家具零售行业的卖场严重过剩,而市场需求却在锐减。竞争加剧,单店的盈利水平却在下滑。甚至已经到了盈亏的平衡点。卖场老板之所以没有求变的决心,是跟卖场的租金有很大关系的。老大认为我不变还是可以经营的!

  很多县城家具商场都是老板的自有物业,他们不用花租金,经营压力小,只要有点销量,就有钱赚,可能各位很难想象一个上万平米的商场,仅有5个导购员是一个怎样的局面!商场甚至没有收银员,老板从来不做账,仓库多年不盘点,反正挣多挣少都在锅里呢!假如你问他,哪些产品卖的好,他会凭感觉跟你说什么什么卖的好,你问他什么卖的不好,他说反正都卖,也说不好什么卖的不好,当你走进他的仓库,发现杂乱无章的摆满了产品,变形的,变色的,发霉的,缺胳膊断腿的到处都是。单单库存的货损估计也有十几二十万!老板突然发现,仓库怎么会这样?从仓库的管理,就可见这样的老板的管理能力了!家具老板突破难,难在盲目经营,凭感觉做事,没有系统的运营管理体系及科学的经营数据分析!


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本页更新时间: 2024-12-22 05:32:43