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重提市场导向 完善包装设计 市场发展至今天，中国商品已步入一个新经济阶段，企业历经市场大潮洗礼，对商品的观念开始进入一个质的转变。海外营销新观念的引入，也不断地冲击着市场人。从最初4P到后来的4C，以及又后来提出的5P，无不是在提醒企业的决策者和操作者去关注市场，关注消费者。整合的目的是为了达到资源最大化地利用和释放，由于市场理论太多，幻化的市场变化往往使企业不时被一些新名词、新学说所吸引，而忽视了一些最基本、最简单却又是最直接的市场手段，这里我们探讨一个关于5P的最后一个P：包装（package）。 说到包装，对于很多企业来说，好象是一个陈旧的话题，比起“整合营销”、“品牌策略”等等一系列话题，似乎要平淡得多、落伍得多。现在企业说到营销言必称“整合”，不提“整合”就不显得自己多么主流。而就整个产品成功要素而言，包装策略极大影响着产品的成功率。 首先须提醒的是：产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。下面可以来看一下上海市场上的两个知名产品——“可采”眼贴膜及“脑白金”。乍一看这两个产品似乎无甚关联，不同的企业背景，不同的市场人群，不同的产品属性。但有一点是共同的，它们的市场现状较好，都是目前比较成功的产品，这一点从知名度和销售状况可以得到确认。 “可采”的包装外观采用靛兰色基调，色彩联想来源于中国兰印花布，而平面设计采用散点式，底纹内容为产品成份，并以植物原形出现，采用中国画的小写意手法表现。整个形象传统而现代，色彩古朴而不乏潮流，“可采”标志主体及象征图形醒目。该包装可称之商业设计中的上品。据抽样调查，对产品外观的认可率达90%以上。可以说可采的成功首先是包装的成功。产生消费愉悦并不仅仅出现在产品使用后，包装本身所具有的亲和力将促使消费者在进行同类比较后，较快地做出倾向性选择。 “脑白金”作为红遍大江南北的保健品，业内业外对他的关注已超出了一般的商品，单就产品包装这一层面上分析有几大特质：⒈ 以人头像作招徕主要元素，人像本身为消费定位人群，但人像的处理及排式无甚特性和美感可言。⒉ 选用的主基调为标准深兰，据说兰色是该企业老总最偏爱的色彩，在这里，领导个人的偏爱又一次在产品上作了表现。⒊ 大字报式的排式及产品名，缺乏活力和亲和力……诸如此类的设计缺憾还有很多。但就如此一个包装的产品，却获得了保健品市场上的极大成功。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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