我基本不用护肤品，只有在非常寒冷干燥时才偶尔用一用，这主要是观念问题。一直以来，我认为男人的身价主要依靠脑子，而不是面子！当然，我压根就没有拼颜值的基础和资本。

　　我看了看护肤品的包装，就问是哪个国家的，妻子答后又说洗发水也要换一换。有关洗发水的传闻或内幕，我也早有耳闻，但没有去行动，因为我不想把那些品牌想象成那个样子，仍然心存一丝希望或幻想。

　　尽管，很多曝光的真相令人心寒！极度心寒！零下273.15度的心寒！

　　例如，儿子出生时，妻子主张要用国外品牌的奶粉，我则建议用国产的，因为我们小时候就喝国产奶粉，质量并不差，为什么一定要“崇洋媚外”，用国外品牌？妻子说进口的更放心，我则“天真地”说了句，国内的奶粉有什么不放心的？最终的决定自然是由妻子来做，那些日子里，儿子一直喝国外奶粉。

　　大约一年后，三聚氰胺事件就爆发了，回想起我在2004年曾经听一位婴童产业巨头说过，奶粉里有天大的秘密，丧尽天良的秘密，总有一天会曝光！再看看媒体曝光的一张张“变形的孩子”照片，一个个令人心痛的“大头娃娃”，不禁感叹自己竟如此愚蠢！更感叹一些品牌怎么能如此玩弄消费者的信任！这与谋财害命有区别吗？

　　就这样，我，你，他，大家都开始熟悉“化学名词”了！尽管，不碰化学已多年！就这样，日复一日，我，你，他，大家都开始丧失对国内品牌的信心了，越来越多、越来越频繁地选择进口产品或国外品牌！

　　不久前，我在九华山做项目调研，为品牌挖掘可以整合利用的免费资源，以全方位降低品牌塑造成本，提高品牌竞争力。早餐时，不经意间在自助餐厅听见孩子被五毛零食毒死的新闻，我看了看电视里孩子父母的痛苦状，仿佛听见他们撕心裂肺的哭喊，中国品牌、中国食品企业为什么不把同胞当“人”！为什么如此心狠手辣？为什么要相互残害？世间的事，一定有因果，这样做一定会有报应啊！

　　回到我们的主题上来，今天，我们抱怨中国消费者去海外采购，抱怨消费者选择国外品牌，抱怨消费者抛弃国产品牌。抛开一些客观存在的崇洋媚外因素，我们为什么就不去扪心自问，我们的品牌凭什么被信任？我们的品牌凭什么被选择？消费者付出的是真金白银，我们的品牌为什么要给他假冒伪劣？这些国内品牌的所有者或领导层，又有几个人在使用中国品牌？

　　就在不久前，我了解到年糕，对！就是不值几个钱的年糕，也有黑心商人做假，于是，我们决定不再“轻易”购买年糕了！只能购买那些知道“来龙去脉”的年糕，抑或是让亲戚朋友做一点！这就是中国品牌的现状，你认不认可，这都是事实，很多消费者都在抛弃中国品牌！

　　中国品牌还有出路吗？当然有！

　　那么，中国品牌的出路在哪里？

　　很显然，“风口”已变，中国品牌的出路非常清晰，非常明确！谢付亮认为，若是中国品牌能够去掉一个“假”字，知行合一、言行如一，从原材料到工艺都求“真”务实，然后在品牌营销From EMKT.com.cn上下功夫，让消费者知道“我是真的”，还能没有市场吗？日本企业可以做到，韩国企业可以做到，中国企业一定可以做到！

　　实际上，换个角度来看，谢付亮认为这样悲催的品牌境况，正是中国品牌快速崛起、弯道超车的大好机遇！

　　例如，我们都知道，令人放心的产品，尤其是食品、饮品，并没有过剩，反而是稀缺的！这一点可以从刘强东的判断窥见一斑。据腾讯等媒体报道，在国家会议中心举办的2015中国企业领袖年会上，主持人当众问参会演讲的京东CEO刘强东：创投大潮的火爆后中国出现了股灾，有人说寒冬到了，或者说泡沫破灭了，你认为下一个“风口”在哪呢？

　　刘强东的回答有点出人意料，他没有指出哪个最新的商业模式或者新科技领域，反而说“风口”可能不是在互联网，而是在传统行业。刘强东回答：“风口可能不是在互联网而是在传统行业。比如服装鞋帽行业应该可以做出来中国人喜欢的快时尚品牌;在食品行业，中国的食品安全问题到了令人无法容忍的地步，这个行业未来五年也能够涌现出一批令消费者放心的食品品牌。”

　　并不只是刘强东意识到这一点，例如，一茶企在用心了解远卓品牌策划公司的品牌案例后，便来找远卓合作塑造品牌，在谈及茶叶品质时，他们有个观点我非常认同，为了保障质量，他们宁可降低茶叶产量！这是正确的思路，就像我们没必要天天大鱼大肉，这对身体并没有好处，我们只需要食用适量的好肉好鱼即可！什么是好鱼好肉？按照自然规律生长的适合人食用的就是好鱼好肉！

　　但现在，有多少自然生长的鱼和肉呢？形形色色的添加剂无处不在，也正因此，我们策划出版了一本《活着要懂添加剂》，由金华火腿原掌门人俞惠星先生纸笔，目的就是唤醒更多人关注无处不在的添加剂，为自己的健康多一份保障，同时也是为中国食品品牌的崛起夯实了根基。

　　具体怎么操作呢？

　　思路也很简单，谢付亮认为去掉一个“假”字，增加一个“真”字，再坚持十个字，即，“做我所说的，说我所做的”，让“说的”和“做的”高度统一，辅以必要的品牌策略，充分整合免费资源，中国品牌必然能够快速崛起，赢得越来越宽阔的市场。

　　例如，在中国钢结构建筑业，很多品牌或销声匿迹、或危在旦夕、或命悬一线，三维钢构却独树一帜，项目不断、大单不断，今年9月其与国外签订的一个订单就超过了1亿元。为什么？正是因为其领先行业的工匠精神，二十多来专注于钢结构，工程遍及国门内外，从高层建筑、人行天桥、体育场馆、机场到高铁站，从专业一级、设计甲级、法国船级社认证、连续十年无不良信用记录、国家住宅产业化基地到登陆资本市场，都在一句句、一步步讲述着三维钢构的品牌故事，这背后正是现在和未来都需要的品牌精神：知行合一、言行合一！

　　类似的中国品牌案例还有很多，举不胜举！

　　而这一切都需要立即行动，去掉“假”字，洗心革面，坚持坚持再坚持，中国品牌竞争力至少提高10倍！

　　谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《解剖胜利的力量——远卓品牌纵论中国钢构》、《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》（福建人民出版社）、《卖茶你要这样说——快速破解茶叶店的49个销售困惑》、《一群正在回家的人——一位“营销诗人”的人文诗选》（上海三联书店）等10余部著作。个人微博：www.weib.com/achievebrand，电话：13588268508；E-mail：zeroshell@16.com。

	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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