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台湾竞选,创意最好的广告为毛得票最少 台湾大选尘埃落定,民进党蔡英文荣登宝座,成为台湾首位女性领导人。“空心菜”最终胜出,有诸多政治上的复杂原因,在此不做详解,本文仅从营销From EMKT.com.cn的角度简要分析一下3位参选人的竞选广告片有什么优劣。 如果只看创意,相比于朱立伦的《台湾只有一个》《对不起我来晚了》、蔡英文的《跟著孩子走》,宋楚瑜的《泥巴》、《刮胡子》,无论从广告主题、构思还是画面表现上,无疑都略胜一筹,堪称三位竞选人中最有想法的竞选短片。 这些创意,选民到底会对哪个买单?统计结果显示,民进党候选人蔡英文、陈建仁获689万票,得票率56.1%;中国国民党候选人朱立伦、王如玄获381万票,得票率31.0%;亲民党候选人宋楚瑜、徐欣莹获158万票,得票率仅为12.8%。 创意最好的广告片,得票数却是最低的!那么问题来了,《泥巴》、《刮胡子》的问题到底出在哪里? 1、竞选主题 我们看一下三位竞选人的竞选主题,宋楚瑜的竞选主题是“一起找出路”,朱立伦的竞选主题是“ONE TAIWAN 台湾就是力量”,蔡英文的竞选主题是“点亮台湾”。 三个竞选主题,风格各不相同。“一起找出路”强调的是和大家心连心,矢志不渝地寻找台湾的未来,但问题是没有告诉大家出路在哪里,这个在竞选中是大忌。“ONE TAIWAN 台湾就是力量”强调的是一个台湾,这个政治色彩太浓,有鲜明的国民党烙印,“ONE TAIWAN”这个主题去竞选一个亚洲什么活动的主办权更合适。“台湾就是力量”这句话感觉更像发地震之后鼓舞士气的标语,而不是一个党派的竞选宣言。“点亮台湾”强调的是还原台湾的强者面貌,大家一起努力重现当年的辉煌,给选民描绘了一个非常明确的指引目标和实现目标的基本方法。 最近几年随着大陆经济的飞速发展,台湾相比于内地的经济优越感正在越来越小,台湾的深层问题也暴露得越来越多。从大多数选民的角度来说,是希望选出来的党派和领导人能够带领大家解决现实中的各种问题,过上好日子,至于怎么样才能解决问题、过上好日子,普通民众心中是没有答案的,需要竞选人告诉大家。 从竞选主题来看,“一起找出路”、“ONE TAIWAN台湾就是力量”只是提出了问题、表明了态度,并没有一个明确的答案,有一定的自嗨成分。“点亮台湾”虽然也不是什么高明的解决方案,但起码是一个看起来相对可行的方向和出路。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。 |
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