高大上能当饭吃吗？　　

　　 对于营销策划文案好与不好目前没有什么标准，一个文案的好坏取决于服务对象的评价。这种评价是两方面的第一所服务的对象觉得好，你的文案就好。其二，所服务的单位按照你出具的方案去组织实施最后效果不错也是一个好的文案。但前提是。你所服务的对象并不见得评价就百分之百正确，有时候出于觉得此文案表述优美细节清晰这样就过了。但检验营销策划文案最终要市场说了算，你的文案写的漂亮就是起不到作用也是败笔。有的企业家见多识广经历的也多，但有时候总犯一个致命的毛病就是太自信。总相信自己判断没什么失误总觉得自己是正确的，比如请外脑做营销策划好多企业家犯了类似的毛病。他们的想法有点奇葩总认为自己没有见过，没有听说的过的事和相关理论就是超前的就是正确的。搞营销策划文案的也见多识广，经常穿梭于各大企业之间他们在理论上可以说取百家之长，见得多了经历的多了写出的文案就十分完美看起了无懈可击。高、大、上的理论把企业老板看傻了，频频的点头认为这大师真的是大师花上几百万弄个方案也不冤枉。像这种例子在现实生活中还真不少，我们不去评论谁对谁错。对于，营销策划人能把自己服务对象说服把方案买个好价钱就是成功者。回过头来我们想想这种高、大、的文案接不接地气，在实战中能否给企业解决实际问题。有没有人去思考过？有没有企业家去反思过？　　

　　不接地气的文案都是扯淡　　

　　正如以前网上所描述的原本是没有“砖家”的，专家挨的“板砖”多了，才有了“砖家”一说。虽然“拍砖”原因各有不同，但深究起来，均可归于一条——很多专家日渐脱离了大众。　专家们自以为是的“专业论断”与大众的认识格格不入，为何？有学者认为，上世纪90年代以来，我国知识分子逐渐“专业化”、“学院化”，社会担当和大众关怀不足。有些专家拜倒在了权力和金钱的石榴裙下，或与权力合谋，成为权力的婢女；或被资本收买，成为资本的仆人。

　　一个营销策划人上知天文下知地理是一件好事，因为营销策划自身需要见多识广这一些无可厚非。但所谓的全才只是我们想象出来的，什么都知道些，往往什么都不精通。好比一个没有生过孩子的少女在指导别人如何生孩子，一个没有经历过战争的人在指挥一群士兵如何打仗，一个没有学过医的人却拿着手术刀给患者开刀，一个半斤和八两的愣头青给一个从业多年的经理人指点江山如何做好市场。我们相信世上有天才，也相信世上有怪才。但不相信吹牛皮一夜之间能把一个频临破产的企业短短几个月就能盈利几十个亿，互联网时代确实造就了无数个奇迹，我们要转变思维要除旧创新。但互联网的精髓和宗旨不会变，实战和工具、理论和实际必须相结合，靠拍脑袋和拍胸脯想象出来的是故事，故事未必是真实可靠的。（以上案例，请勿对号入座）杨海军yidianchuanmei 289708910@q.com