后期发展劳特朗总结的4C【劳特朗先生1990年在《广告时代》上面，对应传统的4P提出了新的观点：“营销的4C。”它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，产品必须满足顾客需求，同时降低顾客的购买成本，产品和服务在研发时就要充分考虑客户的购买力，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。4C即：1）消费者的需要与欲望（Customer's needs and wants）；2）消费者获取满足的成本（Cost and Value to satisfy consumer's needs and wants）；3）用户购买的方便性（Convenience to buy）；4）与用户沟通（Communication with consumer）。】是否完全脱离最初传统的营销理论而存在?　　　

　　互联网思维九种思维（坊间流传的《九阴真经》）：1、用户思维；2、简约思维；3、极致思维；4、迭代思维；5、流量思维；6、社会化思维；7、大数据思维；8、平台思维；9、跨界思维。在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。　　　

　　我们不断推陈出新的所谓“新营销”是否已经完全脱离传统营销的理论？　　　

　　笔者认为，营销不存在颠覆！先说产品。　　　

　　营销万变不离其宗，所谓“新”的营销只是表达的方式发生了变化。　　　

　　宏观和微观环境的变化，包括市场的供需关系、经济形态，包括渠道和媒体的日新月异都无法改变营销的本质。　　　

　　成功的营销都离不开好的产品，产品（生命）力是源头活水。　　　

　　我们原来说“酒香不怕巷子深”，后面又表述为“酒香也怕巷子深”，个人认为是对市场规模的要求。不同的行业对市场占有率的要求并不是一样的。从经营的角度来讲，不一定占有足够的市场就能获得最佳的回报（ROI）。比如比较经典的餐饮私厨，仅有的古董拍卖，巴菲特的时间，这些并不需要我们所研究的最新的营销，但是这些产品一定都是很极致的。　　　

　　在产品开发的时候，就应该考虑到营销，营销在产品出生前就已经开始。　　　

　　对于市场营销有几个比较极端的例子：把梳子卖给和尚，把稻草当黄金卖，“没有卖不出去的产品，只有卖不出去产品的人”等等。个人认为这些都过度的强调了营销的手段，并不是大众的法则，也不可能屡试不爽。　　　

　　换个说法，好产品营销本身就完成了。产品本身一定要有核心的生命力，从满足用户需求提升到令客户尖叫。挖掘产品利益卖点，提炼产品核心诉求，都是发现和挖掘的过程。产品本身就是一个矿，宝藏有没有有看的就是产品力，并不是每一个矿都有丰富的矿产。　　　

　　产品力的主要表现在品质和质量，尤其是产品自身的核心价值。　　　

　　产品生命力的核心，还表现在用户对产品的忠诚、喜爱和不离不弃。　　　

　　如果从刚性的需求角度来讲，一定是满足了客户的某一个迫切的利益需求，更进一步来讲，产品正是用户梦寐以求的应运而生。　　　

　　在许多品牌的产品群中，我们经常会看到超级单品的现象，所谓的经典，实际就是拥有最佳产品力。　　　

　　产品的黏性是产品力最直接的表现。　　　

　　在营销史上，有很多昙花一现的品牌和产品，尤其是风靡一时的产品，甚至有在一夜之间巨厦轰然坍塌，如我们熟知的三株、三鹿，这是产品力枯竭的极端例子。不排除不同时代消费者需求的变化，尤其是我们熟知的马斯洛需求（随着物质世界的丰富需求的不断升级），打个比方从矮矬穷到高富帅，从最基本的生理到社交的需求渐变。　　　

　　产品力的成功典范是可口可乐，国内表现在“老字号”，这些都是产品力爆表的表现。用户黏性表现在无论世界怎么改变，我的心永不改变，“我的眼里只有你”！　　　

　　无论传统营销也好，新营销也罢，产品（生命）力是源头活水。

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