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中国营销传播网 > 营销策略 > 三维透视 > 生鲜加工配送中心的定位分析

关注生鲜供应链管理(十)

生鲜加工配送中心的定位分析


中国营销传播网, 2002-04-09, 作者: 方昕, 访问人数: 7417


  农业生产不同于工业及服务业,在生产过程中对自然力、自然条件及作物个体生命的依赖性比较明显,农产品本身具有鲜活性;而农产品生产的区域性、季节性、分散性等特点十分突出,同时,生鲜农产品又是人们的生活必需品,消费弹性小,具有消费普遍性和分散性的特点。

  由于生鲜农产品的诸多特性,导致了生鲜农产品大规模物流,还是生鲜加工配送都不同于工业产品物流和其他包装消费品物流,在整个物流配送过程中存在几个特点:

  1、生鲜物流配送的生产性

  由于农产品鲜活易腐性,在流通中必须采取一定的措施,才能保证农产品合乎质量要求进入消费。例如:农产品在流通环节需要分类、加工、整理等工作;农产品储运过程中部分品种需要特定的容器和设备。这时的农产品流通比工业品更具生产性,并且有更强的资产专用性。

  2、生鲜物流配送半径限制

  由于农产品生产具有区域性,而人们的需求是多样性的,因而需要不同区域间进行流通交易,然而农产品的鲜活易腐性,即便采取了保鲜等措施,仍会有一定比例的损耗,而且这个比例会随时间和距离加大而迅速增加,使流通成本上升,这限制了农产品流通半径。在生鲜加工配送环节,因生鲜产品保温保鲜和加工制作周期等诸多原因,也大大限制了生鲜加工配送中心服务支持半径,这一点显然区别于常温物流配送运作方式。

  3、生鲜物流配送相对风险较大

  生鲜农产品的流通风险主要来自三个方面:一是农产品生产和消费的分散性,使得经营者难以取得垄断地位,市场信息极为分散,人们难于全面把握市场供求信息及竞争者、合作者的信息;二是农业生产的季节性强,生鲜农产品上市时如果在短时间内难以调节,会使市场价格波动较大,并且在中国农产品流通市场上经常出现;三是鲜活形式为主的农产品,限制了农产品在跨区域间和跨季节间的即时调节,这使农产品物流和加工配送具有更多的相对经营风险。


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