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全民传播,传播又死啦?更死啦?! 引子: 再没有人说我每日都能吸纳多少粉丝了! 也再没有人敢说自己的各种传播手段,又取得了多么辉煌的效果了! 更应该没人敢说,我们又建了多少个微信群,而这些群粉丝,就是企业的主要传播KOL了! 微博文章还在发,公众号还在开,朋友圈广告还在做,群培训还在搞,可是……真正的效果,只有自己清楚! 移动互联传播,明明已经走进了死胡同! 可以说,传播又已死! 怎么办?! 为什么你的网上传播不再灵光? 为什么你的网络传播不再灵光?最核心的原因,你需要你的传播能够链接一切,而同样,各种企业组织甚至个人却也要将传播能够链接一切!移动互联网上,你必须既是传播者,也是被传播者。这双重角色,使全民传播对传播带来的影响,夸张到了前所未有的程度! 现在你做宣传,都已经受到如下的困扰阻碍与问题: 1、 原来正儿八经作问卷或电话调查,现在只是在手机里,而一大帮的投票公司,在帮你做假调研。 2、 原来是直接的电视电台广告与海报,内容直接干脆,并且场景基本聚焦,受众可以了解你要传达的基本意思。现在,无论是标题、还是内容,都需要绕一大弯,将脑浆甩干了,表现出了突出的表现内容与形式,可是,目标受众自己如同有“开关”,基本上还 3、 原来能做传播,现在只能做公关与软文了。受众还没看完,就没了兴致,或者看完了,碎片时代,马上又忘了。 4、 原来只是直接的,叫通稿,或一条15秒或30秒广告,就能包打一切宣传渠道。现在,要设想与制定各种场景,受众才有些许兴致。 5、 现在要不断的雇佣水军,碎片化的进行没日没夜的灌水。而同样,这些,已经被目标受众视而不见。 6、 甚至是你就是想发发文章,这些文章的订阅号,打开率已经降到5%左右。而更可怕的是,你现在要他们将文章转发出去,已经是难上加难了! 7、 …… 当我们在埋怨非移动互联时代,信息传播是单向的、封闭的、从上到下的、非即时的、不一定真实的传播,并且广告费很浪费而又不知道浪费的是哪一半时,移动互联传播在近期,已经产生了如上如此之大的变化。当链接不再是链接,而只是一个节点,甚至是阻隔链接的节点时,移动互联时代的传播,确实又遇到了困境。 所以,现在提倡,企业不做传播,必须要做互动。而互动,这就更是一门难度更大的工作:需要场景、需要受众、需要主持、需要主题、需要各种配套支持与物料…… 传播本身是一门专业 当然,企业传播一直本身就是个难题。因为,传播本身就是一门专业。 传播需要传播目标、传播定位、传播主题、传播节奏、传播对象、传播策略、传播触发、意见领袖、传播媒介等等。 传播需要演绎核心价值,传播内容要有内涵、要有个性、要有人格。 现在,传播更需要场景、KOL、点评点赞与互动,甚至要有弹幕让受众融汇参与!且所有的传播内容广告还不能太直接,否则影响体验。而CPV、CPA、CPC,以及各种新型传播渠道视频、直播、APP的出台,更让人不敢懈怠! 全民传播,使即使没有这些要传播的基本要求,也都人人上马。这也就造成: 1、 两千多万的微信公众号,每天发布的内容大多雷同。没有自己的内容打造,明显就感觉是只图吸粉作用,不能给目标用户带来任何价值。 2、 微博,由于不断的在微博进行虚假广告、销售、欺骗等行为,以及某些非法团体也利用微博的传播广泛,散播恶意信息。微博传播效果已大打折扣。很多人已经卸载了微博。 3、 各种新兴的传播平台、渠道,由于没有专业性的打造,稍火即逝。 传播本身就应该是不对称的? 都说移动互联无情地将信息不对称打得满地找牙,很多原来靠信息不对称作为获利模式 的行业,都受到严峻挑战。 可是,企业要将传播做好,是可以互动的,但要实现完全对称,却是很难将传播做好的! 只要是B2C(即企业组织到目标受众)的交流,那么,就是有组织意志,组织意志中间必然含着信息不对称的内容,如上所述,传播要表达的核心价值与内涵,可能至少是要单向表达的:品牌个性是需要展现的、企业文化是需要主张的、愿景使命是需要案例表达的、新品上市是需要传达的、合作是需要说明的、活动是需要描述的、促销是要做陈述的……其实,传播本身就是一个信息不对称到认知层面、心理与态度层面,从而最终到行动层面的连续过程。 是否从此处可以说:信息对称,其实给企业组织传播带来一定的困惑?这也就是很多人说,移动互联时代,传播已经了无效果,需要互动与体验的原因?可是,要让一个企业组织完全与目标受众进行互动与体验,那是多么的不现实啊?! 为什么头条号及各种新闻客户端崛起? 最近用头条号发布文章做媒体、做宣传的越来越多了。除开不能够像微信公众号一样,可以在文章里做关注和阅读原文做链接外,其传播能力确实是另外一番天地。 头条号主要是有了推荐机制。上面曾经说到,在移动互联时代链接的节点原来是无障碍的,但是因为现在大家越来越不转发,从而传播的信息内容只能局限在熟人圈子里,而这种推荐机制可以推荐出去,脱离熟人圈子。如果其真的是推荐到你本身想要的目标受众哪里的话,那效果就会更明显。而这种推荐机制,是迎合了传播就应信息不对称的传播规律。 基于更好的传播能力打造,更多的传播系统推出,如腾讯推出企鹅号和快报、一点网聚的一点资讯、UC推出UC订阅号等,而搜狐、腾讯、网易新闻客户端等老牌门户网站也将继续发力。 那些认同全民传播的,省省吧! 全民传播的主要阵地,就是公众号。而公众号,可能就是觉得信息是对称的,媒体传播不一定是专业的,移动互联一定会是链接一切产下的蛋。 几千万个公众号的产生,单从数量来讲,这就仅是一个全民的狂欢,而非专业媒体的菜园。公众号也没有推荐机制,腾讯就更像只是一个全民网络文章编辑课程的工具型APP,根本就不能叫公众号,只能叫“朋友圈订阅号”。也没有筛选机制,任由公众号自生自灭……所有这些,使整个中国的企业与机构,陷入了传播陷阱! 有人说了,微博不就是这样的吗?你不要忘了,微博也只成了一些大号以及他们粉丝的互动园地而已。绝大部分微博已经死亡! 同理,直播能接棒吗?看看上面的逻辑,直播同样,不能承担传播大责! 正因为如此,移动互联时代,传播又已死啊!又需要死而复生! 什么时候,我们传播不再如此彷徨呢?! 谭长春,誓力将任何产品卖成快速销售品。华夏基石营销From EMKT.com.cnFrom EMK.com.cn顾问公司总经理、集团首席顾问,科特勒咨询集团特邀专家顾问,TNS市场研究咨询公司项目总监。一体化营销体系的创建者。知名赢销专家及培训师;中国市场营销总监资格认证考试特邀讲师,“前沿讲座” 特聘讲师,《销售与市场》培训专家团金牌讲师,多所国内一流大学市场总监班特邀讲师。电子邮件: t13910184418@16.com,博客:http://t13910184418.blog.16.com/blog/ 微博:http://weib.com/1159426107.微信公众号:chnstone1 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。 |
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