再没有人说我每日都能吸纳多少粉丝了！

　　也再没有人敢说自己的各种传播手段，又取得了多么辉煌的效果了！

更应该没人敢说，我们又建了多少个微信群，而这些群粉丝，就是企业的主要传播KOL了！

　　微博文章还在发，公众号还在开，朋友圈广告还在做，群培训还在搞，可是……真正的效果，只有自己清楚！

　　移动互联传播，明明已经走进了死胡同！

　　可以说，传播又已死！

　　怎么办？！

　　为什么你的网上传播不再灵光？

　　为什么你的网络传播不再灵光？最核心的原因，你需要你的传播能够链接一切，而同样，各种企业组织甚至个人却也要将传播能够链接一切！移动互联网上，你必须既是传播者，也是被传播者。这双重角色，使全民传播对传播带来的影响，夸张到了前所未有的程度！

现在你做宣传，都已经受到如下的困扰阻碍与问题：

　　1、 原来正儿八经作问卷或电话调查，现在只是在手机里，而一大帮的投票公司，在帮你做假调研。

　　2、 原来是直接的电视电台广告与海报，内容直接干脆，并且场景基本聚焦，受众可以了解你要传达的基本意思。现在，无论是标题、还是内容，都需要绕一大弯，将脑浆甩干了，表现出了突出的表现内容与形式，可是，目标受众自己如同有“开关”，基本上还

　　3、 原来能做传播，现在只能做公关与软文了。受众还没看完，就没了兴致，或者看完了，碎片时代，马上又忘了。

　　4、 原来只是直接的，叫通稿，或一条15秒或30秒广告，就能包打一切宣传渠道。现在，要设想与制定各种场景，受众才有些许兴致。

　　5、 现在要不断的雇佣水军，碎片化的进行没日没夜的灌水。而同样，这些，已经被目标受众视而不见。

　　6、 甚至是你就是想发发文章，这些文章的订阅号，打开率已经降到5%左右。而更可怕的是，你现在要他们将文章转发出去，已经是难上加难了！

　　7、 ……

　　当我们在埋怨非移动互联时代，信息传播是单向的、封闭的、从上到下的、非即时的、不一定真实的传播，并且广告费很浪费而又不知道浪费的是哪一半时，移动互联传播在近期，已经产生了如上如此之大的变化。当链接不再是链接，而只是一个节点，甚至是阻隔链接的节点时，移动互联时代的传播，确实又遇到了困境。

　　所以，现在提倡，企业不做传播，必须要做互动。而互动，这就更是一门难度更大的工作：需要场景、需要受众、需要主持、需要主题、需要各种配套支持与物料……

　　传播本身是一门专业

　　当然，企业传播一直本身就是个难题。因为，传播本身就是一门专业。

　　传播需要传播目标、传播定位、传播主题、传播节奏、传播对象、传播策略、传播触发、意见领袖、传播媒介等等。

　　传播需要演绎核心价值，传播内容要有内涵、要有个性、要有人格。

现在，传播更需要场景、KOL、点评点赞与互动，甚至要有弹幕让受众融汇参与！且所有的传播内容广告还不能太直接，否则影响体验。而CPV、CPA、CPC，以及各种新型传播渠道视频、直播、APP的出台，更让人不敢懈怠！

　　全民传播，使即使没有这些要传播的基本要求，也都人人上马。这也就造成：

　　 1、 两千多万的微信公众号，每天发布的内容大多雷同。没有自己的内容打造，明显就感觉是只图吸粉作用，不能给目标用户带来任何价值。

　　 2、 微博，由于不断的在微博进行虚假广告、销售、欺骗等行为，以及某些非法团体也利用微博的传播广泛，散播恶意信息。微博传播效果已大打折扣。很多人已经卸载了微博。

　　 3、 各种新兴的传播平台、渠道，由于没有专业性的打造，稍火即逝。

　　传播本身就应该是不对称的?

　　都说移动互联无情地将信息不对称打得满地找牙，很多原来靠信息不对称作为获利模式 的行业，都受到严峻挑战。

　　可是，企业要将传播做好，是可以互动的，但要实现完全对称，却是很难将传播做好的！

　　只要是B2C（即企业组织到目标受众）的交流，那么，就是有组织意志，组织意志中间必然含着信息不对称的内容，如上所述，传播要表达的核心价值与内涵，可能至少是要单向表达的：品牌个性是需要展现的、企业文化是需要主张的、愿景使命是需要案例表达的、新品上市是需要传达的、合作是需要说明的、活动是需要描述的、促销是要做陈述的……其实，传播本身就是一个信息不对称到认知层面、心理与态度层面，从而最终到行动层面的连续过程。

　　是否从此处可以说：信息对称，其实给企业组织传播带来一定的困惑？这也就是很多人说，移动互联时代，传播已经了无效果，需要互动与体验的原因？可是，要让一个企业组织完全与目标受众进行互动与体验，那是多么的不现实啊？！

　　为什么头条号及各种新闻客户端崛起？

　　最近用头条号发布文章做媒体、做宣传的越来越多了。除开不能够像微信公众号一样，可以在文章里做关注和阅读原文做链接外，其传播能力确实是另外一番天地。

　　头条号主要是有了推荐机制。上面曾经说到，在移动互联时代链接的节点原来是无障碍的，但是因为现在大家越来越不转发，从而传播的信息内容只能局限在熟人圈子里，而这种推荐机制可以推荐出去，脱离熟人圈子。如果其真的是推荐到你本身想要的目标受众哪里的话，那效果就会更明显。而这种推荐机制，是迎合了传播就应信息不对称的传播规律。

　　基于更好的传播能力打造，更多的传播系统推出，如腾讯推出企鹅号和快报、一点网聚的一点资讯、UC推出UC订阅号等，而搜狐、腾讯、网易新闻客户端等老牌门户网站也将继续发力。

　　那些认同全民传播的，省省吧！

　　全民传播的主要阵地，就是公众号。而公众号，可能就是觉得信息是对称的，媒体传播不一定是专业的，移动互联一定会是链接一切产下的蛋。

　　几千万个公众号的产生，单从数量来讲，这就仅是一个全民的狂欢，而非专业媒体的菜园。公众号也没有推荐机制，腾讯就更像只是一个全民网络文章编辑课程的工具型APP，根本就不能叫公众号，只能叫“朋友圈订阅号”。也没有筛选机制，任由公众号自生自灭……所有这些，使整个中国的企业与机构，陷入了传播陷阱！

　　 有人说了，微博不就是这样的吗？你不要忘了，微博也只成了一些大号以及他们粉丝的互动园地而已。绝大部分微博已经死亡！

　　同理，直播能接棒吗？看看上面的逻辑，直播同样，不能承担传播大责！

　　正因为如此，移动互联时代，传播又已死啊！又需要死而复生！

　　什么时候，我们传播不再如此彷徨呢？！

　　谭长春，誓力将任何产品卖成快速销售品。华夏基石营销From EMKT.com.cnFrom EMK.com.cn顾问公司总经理、集团首席顾问，科特勒咨询集团特邀专家顾问，TNS市场研究咨询公司项目总监。一体化营销体系的创建者。知名赢销专家及培训师；中国市场营销总监资格认证考试特邀讲师，“前沿讲座” 特聘讲师，《销售与市场》培训专家团金牌讲师，多所国内一流大学市场总监班特邀讲师。电子邮件: t13910184418@16.com，博客：http://t13910184418.blog.16.com/blog/　微博：http://weib.com/1159426107.微信公众号:chnstone1