这是存在主义之父索伦•祁克果,在《焦虑的概念》中的经典论述。焦虑是自由所导致的眩晕,在这个世界上,除了出生,我们每一次行动在本质上都是一次选择。在无神的世界里,如何生活得有意义呢?

　　创业是赋予人生意义的途径,也可以称为一种选择。它的目标是自由, 它的选择也是自由的,它的结果可能让你变得富有、变得成熟、变得睿智, 也可能让你破产、让你颓废、让你焦虑。而焦虑正是索伦•祁克果所说的“自由所导致的眩晕”。 究竟创不创业这样的问题,如果令你感到焦虑,那么陈轩（微信公众号brother-brand，个人微信号chenxuan007beijing）还是建议你不要创业了。

　　步步高创始人段总说:“一般而言,学历越高,创业的难度越大, 大概是机会成本的原因。”他认为三种人成功概率更高:一种是无路可走,没有退路,所以很拼命和专注;第二种就是看到路的人,他们往往是得到了某种验证的想法,如比尔•盖茨;第三种是为了创业而创业的人,如惠的两个创始人。

　　他说:“创业没个公式,唯一可以肯定的就是创业失败的概率非常高。除非你真是有可持续的高度热情,有打不倒打不死的精神,或者你真是无路可走了,否则还是多考虑考虑吧。”

　　但有一种鸟儿是关不住的,因为它们的每一片羽毛都闪耀着自由的光辉, 当它飞走的时候你会觉得把它关起来是一种罪恶。中国企业的平均寿命只有三年,对于抱着“人不创业枉青春”的勇敢者来说,即便是“对于成功的精髓,我们注定只能惊鸿一瞥”,但对于人生意义的选择而言,“没有最终的答案,只有永恒的追问”。即使焦虑又如何?毕竟是自由的产物。

　　成功的创业者都是能够高效学习的人。学习是未来的资本,学习也就意味着能够接受不断的变化。创业者必须投入大量的精力进行自我培养和培养员工。杰克•韦尔奇宣称他花了一半的时间解决团队的学习问题。我们还是需要从“大师中的大师——德鲁克”那里寻找灵感。

　　陈轩也是创业三次的“老人”,2013年也曾经绝望地总结过: (1)莫轻言创业,很多喧嚣经不起深究; (2)莫和兄弟朋友亲戚创业,除非甘愿冒着不做兄弟不做朋友不要亲人的风险; (3)对人性的洞察和变通要凭借天赋和童子功,你得问问自己有没有这一个金刚钻? (4)学历、技术和圈子,一个都不能少。

　　陈轩亲身的创业经验是,创业者应该补上德鲁克上过的两课:创新管理和变革管理。前者帮你找到颠覆竞争对手的想法,也就是创业的突破点和项目的选择;后者让你随时随需应变,先活下来。

　　创新管理　　　

　　每个组织都必须有一个核心优势,那就是创新。包括:经营模式创新、 产品创新、技术创新、营销From EMKT.com.cn创新、服务创新。

　　如何寻找创新的来源?意外事件;现状与应该之间的矛盾;程中的变革;产业与市场的变迁;人口的变化;观念的变化。

　　创新原则之五要:分析创新机会;要多实地考察,感受消费者的需要;要确保创新简单,用途单一;要规模小,有特定目标;要让创新取得领先。

　　创新原则之三不要:不要自作聪明;不要四面出击,一心多用;不要为未来而创新(如设计一款 25年之后老人会需要的产品)。

　　有价值的创新是什么?有市场价值;对顾客有良好的效用。

　　成功创新的三条件:管理者要有相应的知识和独创能力;管理者要持续 关注创新;要紧贴市场。(很多成功的企业家,没有一个有冒险倾向)。　　　

　　变革管理　　　

　　企业持续发展、社会持续变化,我们无法左右变革,我们只能走在变革的前面;唯一能幸免于难的只有变革的引导者。

　　四大变革原则:彻底放弃昨天(放弃旧有思维、服务、产品,时刻具备变革心态);有组织的改进(系统化持续地实施改进);挖掘成功经验和人才(智慧体系管理);创造变革:动荡而持续时间较短的变革,比渐进式更为可取。

　　避开变革的三个陷阱:不要因为新奇而脱离现实,盲目创新;要问自己: 有必要变革吗?变革后客户能否更喜欢我们?要有规划再行动。

　　对大部分人来说,创业不能靠天靠地靠父母兄弟,只能靠自己。创业远比电影要精彩 10 倍,让你的人生更加有质感!这里面有焦虑、有争执、有丑陋、有坚守、更有风雨同舟的温暖。创业有失败也有成功,只要不孤注一掷, 确定什么是最重要的。把它看成一次人生经历和自我挑战,保持平常心,无论做什么都OK。

　　有一位年轻的创业者写道:“(创业)让我感觉到前所未有的踏实和扎实, 没有把青春浪费在 PPT 和 E-mail 里,没有为了不安全感和小权利在微博、微信朋友圈上各种秀爱公司。输不丢人,怕才丢人,有的鸟来到世间是为了做 它该做的事,而不是为了躲枪子儿的。”

　　不管怎样,对于勇敢者祝福是必须的。祝全天下的创业者少些焦虑,勇敢前行! 　　　

　　——摘自陈轩2016年新书《不奋斗，就等死》

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： 297241736@q.com

	陈轩：资深品牌营销专家、多家权威营销媒体/特约专家、专注于品牌定位/精准传播/销售促进等领域。10年专业营销和管理经验，100多快消品新品上市历练；现任燕小唛联合创始人&总经理。MBA硕士，经济学学士，精通英法双语，曾服务过加多宝、E人E本、云南白药、AMD、圣象、中国移动、民生银行等品牌。著有《很毒很毒的病毒营销》、《不奋斗，就等死》。
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