这样的变化给品牌运营也带来的新的问题，在传播方面，针对年轻人群的品牌，通过传统单一的电视、报纸等媒体传播不那么奏效了；在渠道方面，电商的便利性和价格优势，俘获了许多年轻一族的心，手机刷刷刷让一些在网络宣传、推广和网络销售先知先觉、先动先为的新品牌悄然兴起。　　　

　　虽然媒体分散化、信息碎片化给品牌传播带来了前所未有的挑战，但同时移动互联网传播即时、便利、互动等特点，又恰恰给我们品牌传播带来了低本高效、无区域、无边界、无时无刻有所作为的千载良机，关键是如何去把握，如何去做？积极拥抱这个新的时代，以下五个方面，对于传统品牌顺应这一趋势和变化，做好实效传播，促进品牌绽放，可能会有所帮助。　　　

　　一、宣传物料从“纸质”走向“屏质”时代　　　

　　以前产品做品牌为了很好的宣传产品、宣传企业，少不了产品单页、产品手册、企业画册，往往都是成千上万份的印发，雇佣大量派单人员派发，资料每年还要阶段性更新，印刷成本、人力成本都很高。过去丰富的产品信息、企业信息、品牌信息人们习惯于纸质阅读，随着智能手机移动屏质时代的到来，企业可以考虑纸质宣传物料大幅减量，取而代之的精心设计系列电子物料，让你的产品、企业和品牌展示走向屏质时代，如果在物料设计中增加些互动因素，比如许多企业采取H5的形式，视觉效果和传播效果都不错。只要做好分发、转发的管理和监控，一定能够取得比纸质物料宣传更好的效果。　　　

　　二、品牌传播从单纯硬广走向硬广+社媒全方位传播时代　　　

　　以前品牌成长离不开电视、广播、报媒、户外等硬广以及节目、栏目冠名和品牌植入等内容营销From EMKT.com.cn，消费者和媒体的关系是被动获取媒体的信息。如今移动互联网时代，微信、微博、社群等社交媒体，媒体信息的传输和交互让消费者不再仅仅是听众、观众和受众，自身也成了一个传播的载体，即自媒体，弹指一挥成百上千的朋友圈都成了品牌传播的接力棒，形成特别有效的二次传播效应。　　　

　　较低成本的二次传播为品牌提升和引爆创造了前无所有的机会，在新的传播环境下决不可小视。拿内容营销经典节目、抢眼栏目冠名来说，绝不是“一冠而名”。冠名的品牌要学会讲故事，比如说节目，要根据剧情环节、人物亮点或社会热点，巧妙地挖掘可传播的话题，引起公众的关注共鸣甚至互动讨论，不是以前只是媒体播出那么简单。而社交媒体二次传播要引起微圈共鸣，考量的是内容的策划能力，只有吸引人、打动人的内容才能引起大众的自发传播。企业应该自行组织专门的内容团队，或者依靠专业的内容策划、炒作和营销的公司，为自己的品牌传播锦上添花。　　　　　

　　三、 公关活动从线下地毯式推广走向立体公关时代　　　

　　大量的地面推广活动，是品牌落地走进消费者，增加知名度、提高美誉度的主要手段。以往的活动就是一场活动，产生的是以活动、事件为主的点性传播效应，顶多再加上电视或报纸等媒体事前预告、事中报道，放大为线性传播。而移动互联网时代，一场活动绝对不单单是一场活动，它的传播可以立体式扩大，无限度放大。既包括活动本身宣传，也包括传统媒体配套宣传，更包括社会化媒体引爆，甚至把一个活动当作一个IP来对待。　　　

　　围绕这个IP你可以尽情发挥，事前、事中、事后除了活动本身的播报外，还要挖掘大量信息、经典话题，通过文字、图片和视频等各种手段展示，精心策划有料、有趣、有爆点的传播点。最好再结合产品人群特点，挑选大量移动端APP或微信公众平台，进行引爆式传播。从以前的一场活动宣传，变为一个IP+数个话题+数个平台的立体公关传播，从而让内容发酵，让品牌绽放。再者针对产品特点，结合节令、节日或热点，策划各类品牌促销和品牌话题，讲述品牌故事，让大家在关注的节日、节点和热点，能感受到你的品牌始终没有缺席。　　　

　　四、 终端推广、客户推广从面对面沟通走向去中心化互联沟通时代　　　

　　对企业而言，一般每年都会组织无数的客户推广、终端推广等活动，且预算也不会少。这种推广第一次对于新产品而言十分重要，但有些企业不计成本轮番推广，内容形式也单一乏味，往往效果不会很好。现在移动互联通过微信端让厂家与商家、与终端人员完全可以实现去中心化无缝对接。企业可以尝试以区域或客户单位为主，发动一切资源，建立客户群、终端促销员微信群，并精心做好群推送内容、群活动的策划，如产品知识培训、阶段性促销政策、销售竞赛活动、客户或终端人员问卷等等，只要策划好、组织好，对于品牌在客户和终端的推广一定能够起到事半功倍的效果。另外，现在有的企业已经通过微信链接，很好实现了去中心化CRM客户管理，无疑大大提高了市场管控和运营的效率。　　　

　　五、 产品展示宣传从单一的场景展示走向移动端资讯服务时代　　　

　　产品的同质化让消费者眼花缭乱，走到终端或卖场，爆炸贴、POP海报、堆头、陈列，场景展示一家比一家抢眼。在移动互联时代，信息资讯的获取通过 “二维码”会变得轻而易举。随着人们信息获取习惯的改变，小小的二维码特别是专门为产品设置微信二维码，会发挥越来越大的作用。因为产品二维码传播做好了，对于品牌来说，是构筑了一个聚拢粉丝、打造口碑、精准传播甚至实现销售的平台。　　　

　　用好二维码首先是做好产品微信公众号的内容，既要有产品介绍，又要普及科普知识，提供咨询服务，让消费者不仅仅购买的是产品，还能享受和产品与自身需求相关的咨询服务。其次是抓好五个方面：一是所有涉及品牌宣传的物料，都要尽可能印制产品二维码；二是产品各类推广现场PPT讲解，可作为压轴戏专门推荐一下二维码，切莫疏忽忘记；三是卖场展示渠道，POP、海报张贴二维码尽可能明显提示以吸引眼球；四是品牌线上展示平台，包括网络、社媒传播过程，也不要忽视小小的二维码展示；五是线下活动和消费者面对面推广过程中，现场易拉宝、X展架等，都要无孔不入的提示消费者扫一扫，从而不断吸引粉丝、增加粉丝、积累粉丝。当粉丝增加到十万、几十万时，一定会越来越感到小小二维码的神奇魅力，也会让你的传播更加落地，销售更加轻松，品牌更加精彩！

　 作者简介：

　　西安理工大学EMBA高级工商管理硕士。扎根医药企业17年，先后供职于3家知名上市公司，曾任董事会秘书、OTC销售总监等职，现为凤凰传说整合营销传播机构市场策划总监，致力于日本战略经营顾问STM集团HighBrian课程在企业经营的落地研究，在品牌策划、市场运作、渠道建设、销售管理、实效传播和新媒体运营方面具有丰富的实战经验。联系电话>>: 18092080732,电子邮件>>: liyisheng400@16.com