品牌专家江品醇认为，在品牌竞争时代，品牌建设己到了“预则立，不预则废”的境地。换句话来说，不是做不做品牌的问题，而是品牌建设“预”与“不预”问题，以及“高度专业化”等问题了。遗憾的是，在实战中，许多企业家和专业人士仍然“老眼光看新世界”，用传统方法塑造新的品牌，但效果不好，浪费很多市场机会。

　　那么，品牌塑造出现哪些新常态呢？主要表现为“早、高、短、快”的特点。针对这种新特点，我们结合好企业资源，充分市场调研的基础上，制定品牌建设具体方案，并分步骤来实施，才会事半功倍，快速打造成新品牌，在此，品牌新常态的主要特点阐述如下：　

　　一、品牌塑造起步早。　

　　在互联网和高科技发展的推动下，出现了互动网络工具越来越多，比如微信、淘宝、京东、滴滴等网络沟通平台，很容易吸引大批粉丝群，而这些粉丝就是品牌的目标消费者，通过互动沟通，共同塑造吻合消费者内心需求产品，己经成为品牌塑造新常态。

　　 为此，在产品设计时，就要品牌策划，品牌塑造起步时间大大提前。比如，小米手机品牌塑造就是典型案例，我们知道，小米手机在没有上市之前，己经在“粉丝群”中传的沸沸扬扬，正如“为发烧而生”的广告语一样。可见，小米品牌塑造在产品设计时，包括品牌形象、核心理念、品牌定位、产品系列、品牌营销From EMKT.com.cn等等，都提早在产品未定型之前，小米的品牌塑造己经开始了，真正做到了“先谋后动”。　

　　又比如国际著名品牌苹果、特斯拉汽车等众多品牌，都是在新产品上市之前，开始塑造品牌的，甚至新产品未上市，进行品牌整合传播，一旦产品上市，容易形成火爆场面，从而迅速打开品牌认名度。　

　　二、品牌塑造起点高。　

　　人们常说“不要输在起跑线上”，品牌塑造也是一样，当前“起点高”己成为新的常态。随着目前的品牌生态变化，企业塑造品牌起点越来越高，主要表现在两个方面，一是目标消费者品牌意识强，消费者对品质要求越来越高；二是很多企业把品牌战略提升到企业战略“一体化”的高度，换句话来说，品牌战略就是企业战略，避免了企业资源浪费。同时，以“品牌和人才”为企业核心资产，这种“轻资产重品牌”发展模式，也受到越来越多企业青睐，给品牌塑造提出了更高的要求，由于它们视品牌为企业生命。　

　　比如，我们知道的大疆无人机品牌，发展十分迅猛，不足十年的时间，在无人机商用领域，打造成为全球领导品牌，它凭什么呢？　

　　大疆无人机主要得益于品牌塑造起点非常高，它主要体现在几点：一是站在全球化高度，专注细分化市场；二是注重产品设计，做性价比高的产品；三是通过互动体验，高标准地把握高端人群需求；四是高度重视创新和品牌建设，以个性化取胜。为此，大疆品牌成为很多企业争相学习，品牌塑造起点高，也成为了众多企业共识，如今在市场和资本的推动下，成为新的趋势。　

　　三、品牌形成时间短。　

　　在个性化、信息化时代，“一对一”精准化营销十分普遍，消费者接受品牌诉求和信息途径很广，供应链速度快，造成品牌感官体验时间短，容易快速占领顾客心智资源，使塑造品牌时间变短。

　　比如，小米手机品牌，短短三年时间，就形成了品牌效应，以品牌输出、延伸等方式，构建小米品牌生态链，产生品牌价值最大化。再比如，加多宝凉茶品牌，从王老吉品牌中华丽转身，短时间内，借用“产权诉讼、超级女声、渠道拦截”等营销手段，塑造出加多宝品牌，成为了王老吉主要竞争对手，创造了品牌塑造的奇迹。　

　　为此，在互联网时代，短时间成为品牌，并产生品牌效应，有很多成功案例，如今品牌与时间赛跑的场面，在市场中己经遍地开花，塑造成品牌的时间将会越来越短，层出不穷。　

　　四、品牌更迭时间快。　

　　 马云曾经说过“不久的将来，苹果将会不存在”。也许，很多人不理解，目前苹果品牌发展的那么好，不会那么快消失吧，其实，这句话恰恰说明了品牌更迭时间快，品牌将会处于“不进则退”，甚至消失的危险，这种新常态正在如火如荼上演。

　　 我们知道，2014年小米手机销售是中国市场第一名，2015年华为取代了小米，2016年小米可能排在第五名之后。从几年来的销售排名来看，品牌更迭真的很快，大家有目共睹。　

　　如今在“快鱼吃慢鱼”时代里，以及互联网和高科技高速发展带动下，“快”成为了品牌核心竞争要素之一，如果企业经营中的任何环节，缺乏创新，以及快的响应速度和执行力，那么企业或品牌将会被淘汰的风险，造成“成也萧何，败也萧何”的悲剧，应该引起企业家和专业人士的高度重视。

　　总之，在品牌生态发生变化的情况下，如何适应“早、高、短、快”的品牌塑造的新常态，成为众多企业家和品牌专业人士的课题，也许，高度“专业化、细分化、科学化”的智业时代己经来临，让我们更好地为中国企业和品牌服务。

　　（作者介绍：江品醇，实战型品牌专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委。他尤其擅长品牌战略规划、精准定位、个性营销、文化差异化、人性管理、企业培训等方面，涉及高科技、养老、酒类、电子、金融、医药、家居、汽车、珠宝、地产、互联网等三十多个行业，曾经为上百家企业提供专业服务，欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@q.com）