“世上没有无缘无故的爱”人对品牌的喜欢和爱也依然如此。人们爱品牌，喜欢品牌，但人对品牌的爱肯定不是糊涂的爱，人对品牌的爱只能源于认知基础上的爱。在人对品牌还没有产生认知时，就想实现品牌知名度，品牌忠诚度，品牌联想等，那一定是缘木求鱼痴人说梦。因此说，品牌认知对于品牌建设，品牌塑造，乃至品牌的成败起着关键的，决定性的统领作用。

　　品牌认知与品牌知名度，品牌忠诚度，品牌联想的关系是，品牌认知是皮，而品牌知名度，品牌忠诚度，品牌联想都是毛，请问，若皮之不存，那么毛你让它往哪长？

　　品牌认知与品牌知名度，品牌忠诚度，品牌联想的关系又如同鱼和水的关系。假如说品牌认知是水，那么品牌知名度，品牌忠诚度，品牌联想就如同鱼，认知之水若不清晰，若浑浊，那么，品牌知名度，品牌忠诚度，品牌联想这些鱼，就只能在浑水里嘎巴嘴，喘粗气，吃泥巴，苟延残喘，这样品牌活的就一定是遭罪的。弄懂了这点，你就知道品牌认知对于品牌塑造的价值和意义了。

　　品牌建设必需首先在品牌认知上下功夫，必需打通品牌认知这堵墙，如打不通品牌认知这堵墙，就等于品牌没有皮，品牌没有皮这个基础，无论你怎样费劲，都是鸡对鸭说；没有品牌认知这个皮，无论你下多些苦功都是对牛弹琴；没有品牌认知度这个皮，什么品牌知名度，品牌忠诚度，品牌联想这些毛都势必飘忽不定在半空中，都形不成品牌资产；没有品牌认知度这个皮，无论你投入多少时间，精力和资金，你的品牌都势必在浑水里嘎巴嘴，喘粗气，吃泥巴，苟延残喘的遭罪的活着。

　　品牌要想活得好，就必须始于让人认知，品牌要让人认知，就要从心灵的沟通切入，就要学会与心灵沟通，心灵沟通顺畅了，人对你的品牌就认知了。所以品牌塑造的技能，主要是与心灵沟通的技能。

　　人的品牌认知如同人读一本书，一本书读不懂就会让人产生索然无味若有所失的感觉，读懂了则让人豁然开朗兴趣盎然，且跃跃欲试。一本书要吸引住人，要引人入胜，要让人认知，两个基本条件是必须具备的，这两个基本条件一个是要内容丰满，要入情入理，不能空洞无物；一个是要做到释疑解惑，要让人读懂。一本书做到这两点就能解脱人的迷茫，洗涤人混沌的心灵，也就能让人认知。一部书做到了这点就会久久的萦怀在人的心头。

　　一本好书能起到与心灵沟通，洗涤心灵的作用，品牌的职能也是起这个作用的。

　　我们之所以极少产生有效，有力量，有意义，有价值的品牌，主要是因为我们还有相当一部分人至今还没弄清品牌认知度，品牌知名度，品牌忠诚度，品牌联想等，倒是孰轻孰重这个问题，甚至还有相当一些人，至今都把这个品牌大是大非的问题本末倒置了。

　　一棵树苗能否长成参天大树，土壤很重要，土壤是否肥沃对一棵树的成长起着决定性的作用。品牌要想成为常青树，要想久经市场的风吹浪打后，仍然挺立市场的潮头，就得为品牌知名度，品牌忠诚度，品牌联想等树苗寻得肥沃的土壤，就得把这棵树苗栽在肥沃的土壤里。

　　品牌认知就是品牌不二的肥沃土壤。品牌塑造一旦准确解决了品牌认知这个土壤问题，那么品牌知名度，品牌忠诚度，品牌联想自然水到渠成，解决不好这个问题，那么你的品牌建设就等于拿着老牛当马骑。

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