很多观点认为，互联网时代，品牌已经失效，要打造就是产品。这个观点似乎没有什么问题，确实产品是一切品牌存在的基础与载体，没有这个载体与基础，可能品牌就像失去水的鱼一样，无法存活。可是，单凭产品就可以横行天下了吗？就可以赢得市场的胜利了吗？似乎也不可能，特别是我们有那么多中小企业，对于产品的创意，对于新产品的开发，是不是没有那么多研发人员，那么多资源，那么多资金，而是将手中的产品卖出去，才能获得生存呢！　　　

　　大部分喊产品，只是一些咨询公司，可能没有在实体企业呆上一天，他们没有能够从企业实际来建立品牌优势；还有就是对自己产品痴迷的企业，觉得自己的产品就是最好的，其实，在消费者的世界里，最好的产品就是品牌响，没有觉得这个是新产品，或者最牛逼的产品而买单。为什么呢？在消费者的购物单中，你没有在这个品类中占据消费者的心智资源，我就不购买你，管你再牛逼！这是我们讲品牌非常重要的一环，除非你有更有的办法，来创意这个产品的品类，否则你无法由此及彼达到目标。何况，在这个产品周期缩短，新产品常出无穷的竞争当中，喊产品是没有出路的。　　　

　　我们讲互联网时代，不是单纯是在网上建一个网店，而是利用互联网时代带给我们的红利，围绕品牌进行一系列的动作，让品牌在互联网时代大放异彩。我们谈互联网思维、大数据，都是建立在品牌的基础上，否则，你没有品牌，你依然得从头开始。这没有什么秘密的，一百年之后，生存的还是品牌，而不是某一个产品，某一个互联网思维，还有过时的大数据。我们考虑的是，利用互联网平台，利用大数据，来结合我们实体经济，创造更加大的效益。这是我要谈的品牌。　　　

　　所以，在互联网时代，我们不仅要品牌，而且更加关注品牌，让品牌来驱动销量。关注品牌，就是要从用户的角度出来，找到用户真正的痛点，嫁接到品牌能够与用户来沟通，那么就达到我们互联网时代需要的效果。千万不要被互联网思维所阻挠，互联网是工具，是我们更好实现企业经济效益的方式，也像产品一样，是一种宣传品牌，销售产品的载体。　　　

　　当然，有很多人将互联网搞复杂了，将互联网搞的玄之又玄，似乎只有你才了解真相一样。其实，互联网没有什么复杂的，只是以另一种方式来展现。比如，你线下有一个店，每天进店的人多少。搬到线上有一个店，每天来店浏览的人多少，一样一个道理，但是，我们叫做流量。再比如，你在淘宝上做直通车，也是打广告的方式，只是淘宝用另一种方式表现而已。我们很多人，很多企业，将互联网认为有神秘，有玄妙，所以放弃我们一直追求的品牌。为什么央视出来一个“国家品牌计划”呢！就是告诉我们，在互联网时候，我们依然要坚持的方向，依然要坚持的东西。这就是我们要讲的，不忘初心。　　　

　　作者简介

　　梁小平，籍贯广东湛江，中国著名品牌营销From EMKT.com.cn专家，长期从事品牌营销策划工作，专门协助企业经营发展，创建强势品牌与提升行业销量，善于将成长型企业打造成为行业领导品牌。提出建设品牌营销的“青苹果品牌战略”与企业经营的“大榕树战略体系”，通过系统理论与实际商业相结合，经多家企业实践验证获得颇丰的效益。　　　

　　2009年创新“指纹智能门锁”品类，开创新型智能锁产业与行业领导品牌。在《市场与销售》、《董事会》（专栏作者）、《中外管理》、《财经》、《21世纪广告》、中国营销传播网、全球品牌网、经理人网、经济日报、华夏酒报等媒体发表作品100多篇，著有出版书籍《中小企业如何建品牌》。　　　

　　合作企业与品牌获得荣誉：中国最佳品牌建设奖、中国杰出营销奖、中国企业营销创新奖，收录《互联网+变与不变——本土管理实践与创新论》。　　　

　　作者邮箱goleman@12.com，微信/手机13678961338，欢迎探讨与交流！