其实，我在六年前，曾经提出这个观点，如今看来，这种新时代正在逐步向我们走来。随着互联网和高科技迅速发展，人类的天赋逐步解放出来，由于消费者的性格、环境、习惯，以及消费者追求“自尊、共享”的需求变化，未来的商业世界，将会是消费者主宰的世界，这也是品牌生态的新常态。

　　为此，我们从消费者本身、科技驱动和消费需求变化来看，品牌生态正面临变革时代，在此，我主要阐述如下，欢迎大家讨论。

　　一是从消费者本身来看，个性化越来越明显。

　　随着经济高速发展，三十多年来，中国消费者发生很大变化，我们可以用年代来区分，有人说，60后的“大胆”、70后的“冲劲”、80后的“叛逆”、90后的“任性”、00后的“自我”，从这些年代特征来看，消费者个性化趋势十分明显。

　　因此，每个年代，都会出现一些社会现象。比如，上世纪九十年代的“下海”现象，很多60后的人群，特别是胆子大的人，放弃“铁饭碗”，主动自己创业，或者到经济特区寻找出路。有一些刚刚大学毕业的70后，也加入了“下海”浪潮，这批人凭借“勤劳、胆大、冲劲和眼光”，有一些人成就了一番事业，如马云、马化腾、雷军等为代表的60后、70后企业家。

　　后来，随着时代变革和发展，80后、90后相继出生，他们在没有温饱之忧下成长起来，成为了目前消费的主力军，个性化开始凸显。比如，自作主张、背叛父母、“坑爹”、“刷屏”、“粉丝”等生活现象，层出不穷。在互联网和智能化发展环境下，后来逐步成长的00后，“自我”个性更加彰显，比如，不按逻辑、思维跳跃、自我为中心、追求“共享”、我喜欢就行等特征，极易形成“痛点经济”现象，未来这批人成长后，品牌生态将成为“自我”的革新时代，开启了“关注消费者个性化”新纪元，为此，品牌个性化塑造将成为市场竞争的重要手段。

　　二是从科技发展来看，智能化趋势十分清晰。

　　众所周知，人类的发展离不开科技的进步，从古代的旧石器时期，到如今的信息化时代，几千年来，人类不断地向前发展，科技是主要驱动力，正如“科技是第一生产力”一样，科技改变生活。

　　特别是当前的互联网和智能化产业的高速发展，当一切事物连上互联网和智能化，未来的世界将会不可想象，人类真正迎来了“解放大脑”新时代，无数的机器人将为我们服务，生活的场景将会智能化，尤其是人工智能化的发展趋势，势不可挡。比如，微软公司的机器人小冰，它会观察人的表情、会上网、对话等等。确实，科技智能化不但改变了品牌生态，而且新的产品将会更加“个性化、智能化、体验化”，智能化趋势十分清晰。

　　比如，前段时间，“围棋顶尖高手李XX赢不了机器人”的社会事件，激活了人工智能化的第三次浪潮，全球众多品牌，比如微软、谷歌、百度、小米、腾讯等著名品牌，纷纷投入巨资，十分看好未来人工智能产业。同时，著名物理学家霍金先生，多次发表言论，担心人工智能化的发展，将会影响到人类自身，有可能人类自毁灭亡。

　　可见，如今的智能化发展正在如火如荼，它将不断地改变我们生活，品牌生态“智能化”也会顺理成章，比如，大数据的应用和分析等，这是时代的召唤，也是科技向前发展的必然。

　　三是从需求变化来看，追求“共存、共享、共赢”。

　　大家知道，美国著名社会心理学家马斯洛，把消费者需求分成“生理、安全、社会、尊重和自我实现”五种需求，并依次由较低层次到较高层次发展的需求过程。

　　目前，我国消费需求正处于“尊重和自我实现”的阶段，特别是90后、00后年龄阶段的消费者，他们将会逐步成为消费的主力军，他们追求“共存、共享、共赢”的消费观，越来越明显。

　　随着中国经济持续发展，依靠投资和出口驱动发展的“马车”，将会被“消费驱动的列车”所取代，这是经济发展的基本规律。由此看来，未来将是“消费创富”新时代，消费者既是消费的主体，又可以通过消费创造财富，实现“自我”价值。这种吻合时代脉搏的新理念，将会冲击传统品牌营销From EMKT.com.cn理论，带来前所未有的大变革。

　　比如，当前的一些网络营销直销模式，把消费者需求和利益捆绑在一起，通过“朋友圈”、“人脉圈”等平台，自己消费的同时介绍朋友消费，实现利益共享的直销模式，越来越普遍。但是，这种营销模式，只不过是简单的利益分享，缺乏“情感和自我价值”共鸣，很难把消费者成为“铁粉”，未来真正“消费创富”新时代里，“您中有我、我中有您”的“共享”经济，将会带来品牌生态全新的局面。

　　那么，未来的品牌生态，我们如何做到与消费者“共存”？如何实现大家“共享”？如何做到“共赢”？它成为企业家和品牌专家们必须考虑的问题。因此，我们品牌塑造时，坚持“一切以消费者为中心”，只有满足以上三个问题，做出的品牌营销方案，才会经得住市场的考验，否者，将会是“赚吆喝不卖座”、“不接地气”呀！

　　正如说“世界潮流浩浩荡荡，顺我者昌，逆我者亡”。目前，品牌生态“个性化、智能化、消费创富”新时代己经来临，我们如何做到未雨绸缪，迎接“风口”上的机遇，将会考验企业家和创业者们的智慧，我们拭目以待。　　　

　　（作者介绍：江品醇，实战型品牌专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委。他尤其擅长品牌战略规划、精准定位、个性营销、文化差异化、人性管理、企业培训、项目投资等方面，涉及高科技、食品、电子、金融、家居、汽车、养老、地产、互联网等几十个行业，曾经为上百家企业提供专业服务，欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@q.com）