这个C是英文Consumer 消费者的缩写。搞传播就是为了吸引消费者眼球、占领消费者心智，培养品牌忠实消费人群，离不开传播渠道、传播方式和传播内容。无论渠道、方式还是内容，我们的都应该将思维的基点放在C端消费者身上。　　　

　　就传播渠道而言，并不是越多越好、越新越好或广告主越熟悉的越好，而要看产品所对应的消费人群，洞察他们的触媒习惯、生活习惯，从而精选媒体、精准投放、深度渗透，实现“精、准、透”投放，杜绝多、散、乱的粗放式随意投放。　　　

　　就传播方式和内容而言，新的传播环境下显得越来越重要。如果说过去营销传播三分靠方式内容七分靠渠道，现在就是三分渠道，七分方式和内容的时代了。因为过去传播环境人是被动的，广告播什么消费者看什么；而现在移动互联新的技术变为消费者爱什么，就会关注什么、分享什么，你的产品要在传统媒体、新媒体、自媒体脱颖而出，比得是在传播方式和内容上的真功夫。而传播方式实际上不会发生大的变化，过去主要是“影、音、图、文”，现在依然主要是这四个字，顶多在加上新技术带来的互联互动而已。　　　

　　影、音、图、文和互联互动等作为传播方式，最终呈现出来的也是内容。好的内容不仅能够吸引人，更能感染人，激发共鸣。现在内容更是以亘古不变的本色愈加重要，品牌运营实质上进入了一个全新的内容运营时代。　　　

　　好的内容来源于创意和生产，创意和生产原来都来源于专业的创意人、广告人。过去单向传播、产品短缺时代，叫卖式广告可以大行其道，好内容只要做到让消费者知道产品、知道产品好就行，按照产品思维做内容和消费者沟通就可以很好奏效，实现品牌行走天下，但现在新的传播和市场环境下，由于获取信息方便，大多产品都过剩，消费者接触的信息越来越多，也变得越来越精明，那么究竟怎么抓住消费者的心，很好的和C对话，下面从传播策划、传播内容和传播方式三个方面和大家分享：　　　

　　一、传播策划从产品思维转向C端思维

　　在品牌传播诉求方面，许多企业、许多老板都会对自己的产品如何如何好侃侃而谈，比如技术工艺、功效功能唯我独特，在传播表达上也尽显科学化、专业化，显得高、精、专。但有些产品消费者关注点并不在这些方面，或这些方面特别是功能功效等你的产品有，别的产品也有，这样的传播往往是企业和产品的自嗨。而好的策划应该立足消费者需求、痛点、痒点，用大众化、生活化的语言和消费者接地气的沟通，抓住消费者的心，引起消费者的共鸣。　　　

　　二、传播内容表现紧贴C端生活

　　做好这一点关键的关键是洞察好C端消费者，这里内容是产品和人群的连接点。品牌运营过程中，首先要做好产品人群的精准定位。绝不能简单地把消费人群理解为产品说明书阐述的，一定要做同类产品人群差异化研究，然后找到自己产品对应的人群及市场。从产品概念、产品包装、产品广告平面、广告片等这些基础内容开始，就要针对性考究，比如老年产品就要抓住老年人使用的痛点，看到、听到输出的内容一定要让老年人喜文乐见。产品上市后围绕产品展开的广告冠名、植入、话题、活动等一切内容推广，也要结合产品对应的老年人群，深度洞察其生活场景、消费行为和心理习惯，然后不断创造真正贴心的内容，有行无形、有声无声的把消费者和产品连接起来，从而让产品占领消费者心智，融入消费者生活。　　　

　　三、传播方式灵活多样吸引C端参与

　　新技术为传播带来了无限可能，让传播方式变得更加精彩。过去的传播，消费者只能耳闻、目看，现在移动互联、微博、微信自媒体、直播、VR等新手段，让一名普普通通的消费者都从幕后走向前台，不再是被动的听和看。只要你产品够炫、够有特点，或展示与众不同，或创造的话题让人心动，消费者都会自发的参与到传播的各个环节中来，随时随地可以自己讲、自己写、自己发，自发生产内容、自发分享感受，逐渐成为你的产品和品牌的铁杆粉丝，甚至终生为你摇旗呐喊，如果到这个地步，就不用愁您的产品火不起来。

　　作者简介：

　　陈利军，西安理工大学EMBA高级工商管理硕士，夸克书院第一期学员。扎根大健康行业18年，先后供职于3家知名上市公司，曾任董事会秘书、OTC销售总监等职，现为凤凰传说整合营销传播机构市场策划总监，致力于日本战略经营顾问STM集团HighBrian课程在企业经营的落地研究，在品牌策划、市场运作、渠道建设、销售管理、实效传播和新媒体内容运营、企业战略规划、文化建设等方面具有丰富的实战经验。

　　加微信：clj781223一起交流新媒体运营和医药、快消品营销、品牌、市场运作大略。电子邮件>>: chenlijun@phonco.cn