最近以来，航母下水、大飞机试飞成功，一个接一个振奋人心的消息举国欢腾。航母梦、大飞机梦变成现实，国之重器，扬我国威，加上中国航空航天、高铁动车等高端制造业的领先优势，中国制造、中国创造、中国品牌一步一步走向世界，由弱变强、由小变大。这是中国几代科学家、各领域专家和一批又一批实干企业家辛勤汗水和智慧的结晶。国之重器发出品牌强音，“中国品牌日”我们每一名普通人都应该为这些精彩点赞。　　　

　　品牌强则在中国强，品牌梦构筑中国梦。与发达国家相比，中国还存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳等问题。创新、创变、创造，在世界舞台上，飞机航母、航空航天、高端制造等国之重器为中国品牌树了榜样，也为中国创造开了先河。这些有目共睹的成绩值得每一位中国人骄傲和自豪。但在一些关系国计民生、大众生活消费的日常领域，中国品牌走出国门、唱响世界之路依然任重而道远。　　　

　　拿简简单单的吃、喝、用来说，许多还是被外资品牌所包围。吃的方面，麦当劳、肯德基洋快餐遍布全国；喝的方面，碳酸饮料可口可乐、功能饮料红牛抢尽风头；用的方面，日化及个人洗护产品外资品牌宝洁、联合利华、花王等依然横行市场。医药、保健品领域，几乎所有的新药专利，都掌握在国际药厂巨头手中。我国生产的药物95%以上为仿制药，且集中在低端，从创新角度而言，除了五十年代的青蒿素以外，中国没有真正意义上的原研药，就是作为发源地的中国中医药，也还没有风行全球的热销品牌，甚至不及日本汉方医药在国际上的影响。保健品方面，我们经常会看到身边人购买澳洲、美国甚至日本等国家的保健品，中国保健品能走出国门扬眉吐气的品牌也凤毛麟角。　　　

　　问题究竟在哪？2017年年初，一则“中国造出圆珠笔头”的消息在朋友圈刷屏。长期以来中国制造业存在着一个经典问句——能生产飞船火箭，却生产不了小小的笔头？2010年，我国3000多家制笔企业，年产400多亿支笔，占全球市场80%的份额，为全球人均提供了6支笔。但令人尴尬的是，我国虽是当之无愧的制笔大国，但却长期处于制笔行业价值链低端，制笔的核心技术、关键材料和加工设备高度依赖进口。实现这项技术突破的太钢集团，2016年推出10余种打破国外垄断的新产品，实现利润12.9亿元。类似这些突破关键技术的新产品，应该会成为未来中国品牌的脊梁。　　　

　　从中国制造到中国创造，从低附加值产品到高附加值品牌，从“汗水型经济”走向“智慧型经济”，中国品牌要实现中国梦、世界梦，没有捷径可走，只有俯首钻研，坚持自主创新，发扬工匠精神，保持全球视野、世界眼光，大力发扬一代又一代国之重器开发创造、集成创新甚至不惜一切突破外国技术封锁、技术壁垒的拼劲、韧劲和干劲精神，不断向内求、下内功，去创新技术、创造产品，从而走向世界，改变世界，而不是陷入同质化恶性竞争和你死我活的横向竞争，这样才是中国品牌的出路。我们期待千千万万的中国企业，以“中国品牌日”为契机，以振兴民族品牌为己任，在自主创新的康庄大道上书写浓墨重彩的一笔，为中国品牌走向世界增光添彩！

　　西安理工大学EMBA高级工商管理硕士。扎根大健康行业18年，先后供职于3家知名上市公司，曾任董事会秘书、OTC销售总监等职，现为凤凰传说整合营销From EMKT.com.cn传播机构市场策划总监，致力于日本战略经营顾问STM集团HighBrian课程在企业经营的落地研究，在品牌策划、市场运作、渠道建设、销售管理、实效传播和新媒体内容运营、企业战略规划、文化建设等方面具有丰富的实战经验。

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