前些日子在灯饰之都采风时遇到这样一个有意思“风向”，就是大多数的灯饰企业老板对于“品牌”或“品牌文化”这些字眼特别敏感，总觉得谈“品牌”或“品牌文化”好像就是一个可望不可及的“海市蜃楼”，特别是对于品牌文化，“感觉比较虚”！对于比较务实的企业老板来说，品牌文化真的那么玄虚吗？到底什么是品牌文化？

　　一个品牌，从开始起名字走来

　　对于一个企业或者公司的了解，在很多时候，我们往往都是从对这个企业的名字中开始切入的。在这一点，就好像我们要了解一个人，其实也是先从这个人的名字开始了解起来的。

　　也许很多人在日常生活的不经意中，就已经开始涉足了对一个民族文化的了解了。比如孙武，我们所了解的是他的春秋战国时代的著名军事家，可是，你知道吗？孙武其实在他那个年代里，他的亲人和朋友也许并不叫他孙武，而是叫他长卿。其实，这个就有点像现在的企业，企业名称叫甲，然后做出来的产品卖到市场上去，为了让消费者更好地记住这类产品的名字，也是取了个名字叫乙。乙就是我们今天所讨论的品牌名字了！

　　后来，受大众崇洋媚外思想的作祟，不少企业在给品牌命名的时候融入了一些国外名人或者地名等的名字，比如马可波罗，以为这样就能起到一种更快速让受众记住的捷径！其实，我们所看到的和所听到的，一切都是源于对文化的理解！而这种由于是与品牌有关的文化，所以，我们称之为品牌文化！

　　所以，从这个角度上来说，品牌文化也是人类发展历史长河中不自觉发展起来的一种文化，就好像人的名字一样，内外兼容并举，包罗万象，运用没有好坏之分，更没有优劣之别，关键是在于能否更通俗易懂，更符合自身需要！

　　品名要与品位相互辉映？

　　其实，无论在哪个国家，无论是古代还是现今，都有存在着所谓的贵族和平民之分的。也因此，我们在现代的社会中还能时常听到一些声名显赫家族或者国王之类的称呼称谓。也因此，在对品牌取好了名字之后，如果对文化有一定研究的人就能从名字的字里行间中，就能对该品牌名字所对应的产品的定位是处于哪一个层级的！

　　比如在我们的电气领域中有一个法国朗能，咋一听这个名字，我们就能感觉到这个电气的产品定位是在中高级别的，所销售的价格肯定也不是我们普通老百姓就能随便购买得起的。再比如雷士照明，一听这个名字，再看一下它的VI设计风格，你也能在一定程度上断定这个品牌的产品卖的也不是便宜货！

　　当然，随着商品琳琅满目时代的发展，产品的细分化和社会分工，品牌的命名与其定位脱节也是非常正常的一件事，毕竟“贵族名称”就那么几个，但是品牌却是成百上千，所以，品牌的定位更多的时候并不一定取决于品牌名称，更多的是表现在VI表现，特别服务升级等方面。

　　也因此，在品牌的社会营销From EMKT.com.cn表现上，企业需要加码的不但是产品质量要提升，品牌VI升级，更重要的是通过服务的升级，切实地让合作伙伴获取到更多的增值服务，他们才会更加忠于品牌，才会更努力地为品牌发展助力！

　　建立可持续发展的品牌目标或品牌梦想

　　香港著名影视明星周星驰曾有一句比较出名的台词：“一个人如果没有梦想，那他和咸鱼有什么分别？”确实，在我们周遭存在着很多企业老板并没有所谓长远的打算，只是想通过开公司赚点钱、不用打工受气那么辛苦罢了！

　　在这个上来说，其实就好像我们读书。刚结束的高考让我们很多的80后们就非常有感触，觉得高考其实并没有那么的重要！但是，现实社会却搞得好像很重要一般！这让我想起了雷士照明的创始人吴长江先生！

　　吴总创办雷士照明、发展雷士照明公司可谓一波三折，百度一下就能搜索到一大堆，罄竹难书！然而，由于吴总毕竟是一个草根企业家，很多时候可能看到的都是短期利益，而且又过于放纵私欲，最终导致在企业内部股权等问题上被出局，并且还踉跄入狱，着实可悲。他的今日结果其实从一定角度上也反映了一部分企业家，并没有为品牌为企业建立起一套可持续发展的品牌目标或品牌梦想有关。

　　这个就好比养一个小孩，除了给他取好了名字外，还得供他读书，教他写字、做人道理，甚至言传身教，还要告诉他怎样学习好，考上重点初中，重点高中，名牌大学，出国深造……其实，这个也是为一个孩子从小就树立一个可持续发展的人生目标。品牌也是一样，要为建立百年品牌而奋斗，为品牌规划好三年、五年的发展目标，一步步向着这些目标的实现迈进！

　　为品牌更好传播建立系统营销体系

　　有句俗话说得好，你能走多远，看你与谁同行！一个人要想一直平步青云，其实除了自身的努力之外，更多的时候，还需要看这个人的身边都是些什么人！说白了，就是你这个人的朋友圈都有着谁！

　　品牌也是一样！在广东家电的世界里，除了美的，估计就是格力了！美的的家电产品所销售到的乡镇，那个卖美的家电产品的旁边一定都会有一个卖格力的！甚至有时候在某些地方你还会看到卖美的和卖格力的竟然还是同一家！

　　这个在灯饰领域表现得更不一般，你去到灯饰之都古镇就会发现，你所经过的每一家灯饰店所销售的灯饰品牌都是不一样的，甚至在一家店里，所销售的灯饰品牌基本上都不下于三个以上。为什么会出现这样的情况呢？其实，这些都是为了更好地促进品牌传播所做出的“决策”。

　　当然，这些的“决策”其实在很多时候并不是企业自身所想这样的，而是由于竞争过于激烈所造成的。所以，为了更好地打好品牌竞争贴身战，企业更要有符合自身发展的系统化营销体系，才能更好地为品牌传播打下坚实基础！

　　毕竟，罗马不是一天建成的！在现代品牌竞争激烈异常白热化的情况下，没有一套系统化营销体系，品牌名称再好，定位更为精准，那都终将会明日黄花，昙花一现罢了！这点在灯饰之都古镇是最为常见的！

　　品牌发展要求必须具有延续性！

　　从通俗上来说，任何文化都是具有延续性的，才能会有更好的发展未来！打开我们上下五千年的历史就能看得出来，我们的文化一直都是具有延续性的，不然就会古印度、古埃及等被一一给中断、消失匿迹了！

　　我们有个不争的事实，富不过三代！但是，在国外，上百年的品牌那几乎都是一打打算的。他们是怎么延续下来的呢？为何我们上下五千年的文化都无法使一个品牌延续下来呢？所以，对于我们今天的企业家来说，在“中国民族品牌传播工程”的“号召”下，我们是急需反思我们目前所锤炼和打造的品牌和品牌文化了！

　　而要想一个品牌具有延续性，品牌的命名和定位也是相当重要的环节，更是需要建立一个可持续发展的品牌目标所支撑，还需要一个系统化的营销体系来执行。所谓环环相扣，也许就是这个理！

　　品牌或品牌文化其实并不是企业老板所认为的束之高堂，可望不可及，其实，更多时候，品牌或品牌文化就在我们身边，只是可能因为是我们的企业家底气不够，或者说比较务实谨慎，所以才会产生了误解！但愿读此文后，能有更多的底气，马上着手品牌文化建设，为建设百年品牌打好基础！