最早熟练应用的是娱乐界名人，明星互撕，粉丝互撕，狗仔队跟明星撕：如果你看到周迅赵薇屡传不合，井柏然和鹿晗的粉丝在对战，某经纪人和某八卦协会对簿公堂，很可能只是他们的撕逼营销From EMKT.com.cn。霉霉——泰勒•斯威夫特，《福布斯》评的“百大名人榜”榜首、“全球权势女性榜”上最年轻的一位，成名的过程就是一路撕逼的过程，前男友们、水果姐、艾薇儿、卡戴珊们，都曾经惨遭霉霉的“互动”。

　　其他名人喜欢撕的也不在少数，小崔跟司马南的网上骂战就是一场大戏，罗永浩“放荡不羁爱撕逼的一生”（某看官的神留言），王思聪跟冯小刚的对损也是很别开生面。

　　如果追溯下历史，我们会发现民国时期文化人包括一些大家，也有很多撕逼高手，冰心用《我们太太的客厅》来映射林徽因，胡适与辜鸿铭的北大舌战，都是大家风范的撕，当然集大成者还是鲁迅先生，撕林语堂、撕周作人、撕胡适、撕郭沫若、撕梁实秋、撕梅兰芳等等，要是没挨过鲁迅的骂，都不好意思说自己是名人。

　　撕逼是个技术活，撕得好，绝不是两败俱伤，而是开创双赢。

　　但企业做营销在这方面要落后的多。咱中国人做生意讲究的是和气生财，不愿招惹人，一团和气。但这个观念在“营销=传播”的年代，却是个大大的误区。

　　和气生财，是“小商圈思维”，有一定的使用局限。它的底层逻辑是在有限的客流范围内，尽量的争取更多客户的信任和好感。

　　但当我们面对大众，面对互联网的时候，我们有着几乎无限多的信息，和几乎无限多的客流，一团和气往往意味着你面目模糊，无法在人群中留下印记，无法在众多信息中脱颖而出。

　　之前的一篇文章《你可以牛到没朋友，但绝不可没有敌人》中，老苗言道：

　　你一定要有敌人，如果你不去旗帜鲜明的反对你的敌人，你的立场就显得不那么鲜明，立场不鲜明，你的品牌个性、形象都会是模糊的。

　　找出你的非顾客、找出竞争对手，跟他们划清界限，向他们宣战，甚至是摆出鱼死网破的姿态，更有利于俘获你目标群体的芳心。

　　一些在品牌传播上颇有心得的企业，往往也擅长开撕。

　　百事可乐早年靠着撕可口可乐上位，早已经写入到营销教材，蒙牛早期也是撕伊利起家，国内加多宝和王老吉这几年的撕逼，都吸引了足够的注意力，当年的3Q大战则让360名声大噪。看个小案例：

　　几家卖女装的“淘宝神店”，掀起了一场波澜壮阔的撕逼混战，主角分别是戎美、D家、美女家的大衣柜、茉莉雅集。

　　他们的撕逼方式是在店铺上发布长长的檄文，应该是淘宝史上的一项壮举了吧。

　　从设计撕到原料来源，从买同行产品预售撕到抄袭文案，从蛇皮袋装绒线再撕到对方人品，最后戎美老板把自己北大毕业证书都晒出来了，撕到这份上，也算是超凡脱俗，骨骼清奇了。

　　撕逼的结果居然是皆大欢喜，各家店铺关注度访问量都大幅提高，粉丝数量也大增，戎美的粉丝数量居然从120多万增加到270多万，相对于其它几家店来说，戎美更懂得撕逼的诀窍。

　　如果我们不是很排斥“撕逼”这个听上去很粗俗的词汇，而是把它理解为，在传播中对异议的反对、批评、抨击和争论，我们会发现，撕逼在高明的营销中几乎无处不在。

　　乔帮主绝对是个中翘楚，属于撕逼能撕出情怀的顶尖高手。

　　“向那些疯狂的家伙们致敬。他们我行我素、离经叛道、惹是生非；他们与世人格格不入；他们从不同的角度看待事物；他们不喜欢墨守成规，而且对现状不屑一顾。你可以援引他们的观点，或否决他们的意见，可以赞美或诋毁他们，但你唯独不能忽视他们。因为他们会改变这个世界，推动人类的进步。也许在有些人眼中他们是疯子，但我们却视他们为天才。”

　　“如果有必要，我会用生前最后一口气、不惜花光苹果400亿美元银行存款中的每一分钱，以正视听。我要搞垮安卓，因为它是剽窃品。我愿与它打热核战”。

　　在上面第一段话中，乔帮主一方面用创新、与众不同的精神来讨好着他的顾客，一边对另外一些人极尽挖苦之能事。

　　而第二段话，像不像出将军们的誓师宣言？在抨击安卓的同时，带给果粉们荡漾着的激情和油然而生的自豪感。

　　而有些则撕的比较隐蔽，比如“无印良品”。

　　很明显，无印良品是反品牌化的，它倡导的是这样的消费哲学：拿掉商标、用最简朴的包装、尽可能少的颜色，简单到只剩素材和产品功能本身。这无疑是在打脸那些拿品牌做标签、身份象征、挖掘各种内涵的品牌商和认同这种理念的消费者。

　　“游击营销”创始人，营销兼广告大师莱文森说：“培养一些强敌，即一些在重大问题上与你观点不一样的敌人。你会在一些基本理念上与他展开殊死斗争，但你和你的敌人都会在斗争中获益匪浅。”“ 你的竞争对手扮演的角色就是迫使你变得更好。”

　　而在互联网环境下，会撕逼的优势被进一步放大。

　　所有能够引爆网络的内容背后，都是基于两拨人甚至多拨人的对抗，只有正方没有反方的辩论赛，吃瓜群众们是不买账的。

　　论坛上的地域贴一向都是热点，老戏骨和小鲜肉的对抗也不会缺少话题，宗庆后怼两句马云，也被看成是互联网经济跟传统经济的对台戏。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8