大健康产业到底有多大呢？按照某业内人士的说法是难以想象，除了传统的医疗、医药这种已经上万亿的产业外，还有保健食品、药妆、药酒、中医药滋补、健康日化、健康咨询、养生机构、运动健康、家庭康复，还有健康概念的地产、旅游、农业、服装、休闲等等，总之是人们的吃穿住行，一切跟生活相关，都有可能给你植入一个健康的概念，而且一旦健康的概念成功植入，就会受到资本、媒体、相关部门的热捧。　　　

　　这么看，这大健康怎么着也要十万亿级别的体量啊。　　　

　　王老吉作为一个普通饮料，除了可以解渴和补充糖分，没有任何直接证据证明有其它健康作用，但也叫做大健康产品，广药旗下经营王老吉的公司都叫做“广州王老吉大健康产业有限公司”。作为一个妆字号的产品，云南白药牙膏也在业内称为“大健康产品”。近些年，凡是医药企业延伸做其它产品，基本都是冠以大健康的概念。　　　

　　马云说，“未来十年的机会在健康和娱乐。”很多人听了很嗨，到处去传播，还起了特别牛（wu）逼（liao）的标题：“马云终于承认：中国未来最赚钱的产业——大健康产业”，“马云：超过我的一定在大健康产业”。　　　

　　其实这不新鲜，二十年前我们做保健品那会儿，写市场分析报告，第一句通常是“保健行业是永远的朝阳产业”，当时确实挺辉煌的，经过二十年的“朝阳”发展，成了现在这副鸟样：信任危机、虚假宣传、欺骗老年人、3.15常客，还捎带着把“大保健”这词给带坏了　　　

　　凡是强调自己大的，一般都是心虚，比如某岛国和某半岛国。　　　

　　大健康从来就不是一个行业或者产业，这个世界上没有一个具体的产业叫做“大健康产业”，对于多数行业来说，它是一个细分方法。　　　

　　同样是健康概念，卖凉茶跟做有机农业天差地别，做药妆跟卖医疗器械判若云泥，即便是看上去很近的医疗机构和医药企业，只是业务上有交集而已，经营上则是完全不同的逻辑。　　　

　　为什么有那么多人喜欢把一个细分方法描述成一个大产业呢?　　　

　　首先是，这“大健康”最容易讲故事，给人更大想象空间。　　　

　　比如你是个做药妆的，它应该属于化妆品行业，由于化妆品行业特殊属性，药妆貌似很大需求其实是个极小的类别。　　　

　　你要老老实实做药妆，用功能诉求来表达产品，其效果就像跟女人讲道理一样，吃力而不讨好。但如果你跳出化妆品，说自己做了个“女性大健康产品”，还可以延伸美容、女性养生、吃的喝的、以内养外、、护理等等，立即就有无穷大想象空间了。　　　

　　其它行业，比如有健康概念的服装、农产品、主打健康的食品等等，也是一样的，因为沾上了“大健康”的边，故事就显得更加生动，让员工、合作伙伴更有自豪感、更有奔头，能够吸引媒体、政府、投资人的关注。　　　

　　其次，“健康”概念往往是最容易取得市场爆破的，市场发展越初级，这个特征越明显。　　　

　　老苗最推崇的广告大师霍普金斯说过一句话：“我们这个时代最棒的广告人就是从医药行业训练出来的”。　　　

　　在100年前的那个年代，医药广告人无疑是最了解消费者的，他们先站在患者角度表示对他痛苦的理解和对健康的渴望，引起他们的共鸣，然后用广告行业最有力的武器“权威证言和消费者证言”，直击消费者内心。他们制造心理暗示，他们利用安慰剂效应，他们给产品披上神秘的光环，他们利用这种手段在市场上引起宗教性的狂热，取得了巨大市场成功。　　　

　　无独有偶，在我们这儿，早期最优秀的营销From EMKT.com.cn也是诞生在医药保健相关行业。　　　

　　第一个用明星代言的是三九胃泰（邓世昌扮演者李默然，哎，暴露年龄啊），第一个导入CI品牌体系的是太阳神，第一个全国地推的集大成者是三株，最早深度分销做成功的是红桃K，史玉柱则是洞察消费者的顶尖高手，可能至今无出其右者，孙寅贵是最早的事件营销大师（现在估计很少有人听过这个名字和百龙矿泉壶了）。哈慈开创了垃圾广告时段专题打法，招商会也开的炉火纯青，N多年后的2003年，老苗借鉴哈慈策划了一场招商会，居然在快消行业让很多人叹为观止。　　

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