先来看看我们在使用的设计师们给我们设计的VI手册中是如何规定我们使用LOGO的：整个LOGO是由企业徽号、标准中英文字款、信息线构成，我们在使用时不得任意改变LOGO三部分组成的比例，不得用其他任何字款重新绘画来代替专有字款，不得改变企业专用色系，这是最基本的规范。对企业LOGO作严格保护的设计师们还规定了一些禁用准则：

　　·不要随意用电子方法对公司标志进行变形抻拉。

　　·不要在标志四周的空白处放置任何图形或文字。

　　·不要改变图形符号和文字符号间的距离和比例。

　　·不要把公司标志作为装饰图案及背景使用。

　　但是互联网时代建立的品牌LOGO应用时恰恰在挑战这些规则，并且取得了意想不到的效果。这方面最典型的例子是google标志的成功运用。首先Google在你搜索结果页面上，将google的logo中OO两个字母长长的延伸，来显示搜索的结果数，这显然是传统品牌LOGO使用规范不容许的。更有创意与大胆的是google在不同的时令节气及大事发生时，不断的变换她的LOGO，围绕google标志的英文字母玩创意，尤其是那两个肥大的“Ｏ”，把它变成过万圣节的南瓜、诺贝尔奖牌、冰球、跑表……新年的时候，让一只小鸟和一只白兔打出数字“２”的卡片靠在“ＯＯ”的两边，就成了“２００２”（年）。而且字母“Ｌ”则常扮作旗杆，比如在法国国庆日，它的顶端就飘扬着一面法国国旗。就是这些拿自己企业LOGO开玩笑的做法，受到了公众广泛赞誉与喜爱。google收到成千上万用户给google的表扬信，说他们喜欢死了加在google标志卡通，让他们感觉到为他们服务的不只有冷漠的电脑，还有真实而有个性的人性化。

　　那我们现在是死守设计师们严格规定的LOGO使用准则，还是学一些新锐的互联网时代的品牌那样做一些顺应时代的改变呢？我想要因企业而异。作为一些新锐的有着鲜明个性化企业，特别是目标消费者针对新新人类的品牌，就没有必要死守那些毫无道理的陈规陋习，可以在保持logo的核心要素前提下，发挥出一些新颖的创意来。一切都是消费者说了算，市场说了算,看来logo的使用也要“与时俱进”。