俗语说：“兵来将挡，水来土掩”。问题是中国品牌拿什么“挡”？大家知道，这场贸易战是美国发起的，为什么美国要发起贸易战？它的底气在哪里？它到达什么样的真实目的？我们如何办呢？搞清楚这些问题的来龙去脉，有助于企业家品牌化决策，以变应万变。

　　在此，围绕以上几个问题，笔者提出自己的看法，如下进一步阐述，欢迎大家讨论。

　　一、 美国为什么发起贸易战？

　　很多人认为，美国发起贸易战是错误决策，信奉“美国优先”的不地道行为，其目的就是捞取选票。还有人认为，贸易战其实质是一场单边主义与多边主义较量的捍卫战……等等。

　　笔者认为，虽然这些观点都对，但是，我们仍然不完全透彻美国的战略意图。关键是我们是否站在美国的角度，结合美国经济、政治、文化、历史、军事等方面，进一步分析当前美国的人文历史、政治生态和国家战略，我们从中得到更多启发。

　　从人文历史来看，美国建国二百多年，帝国梦是从第二次世界大战开始的，在此之前，美国刚刚经历了经济大萧条，百业待兴。我们知道，上世纪二、三十年代，美国引发了保守主义与自由主义的争辩，最终在英国人、犹太人的强势游说和帮助下，自由主义赢得了胜利，实现了全球化市场经济，使美国经济迅速复苏。

　　随着二战结束，美国的国际影响力与日俱增，取代了没落的英帝国，全球经济中心也从欧洲向北美洲转移，后来发生的“美苏冷战”，由于安全问题，加速了欧洲向美国靠拢，建立了以美国为首的市场经济体系和规则，比如WTO、世界银行等组织。

　　冷战结束后，苏联解体，美国一枝独秀，美国更加强盛，到处教训不听话的小国，主动发动战争，使美国财政空虚，再加上2008年金融危机，美国雪上加霜，欠下巨额债务，虽然后来美国制定了政策，人为创造了股市繁荣，但没有真正解决债务危机和民生问题，造成了保守主义、民粹主义复辟，太跌眼镜的特朗普上台，就是最好的例证，他不仅打破了美国传统政治精英统治的历史，而且造成了保守主义取得话语权。

　　从当前政治生态来看，“美国优先”深入美国人心，再加上美国人骨子里本来就是保守主义者，经过几十年捞取自由市场经济最大好处后，由于“金砖国家”崛起、欧洲衰落，主导管理世界秩序的美国，变得有心无力了，而国内问题如就业、贫富悬殊、种族歧视等问题突出，美国政治精英们又不接地气，它确实需要变革。

　　而特朗普总统上台后，先后“退群”的举动，令人不可思议，但从美国来看，特朗普国内民调上升，经济增长强劲。这种以“现实主义和功利主义”为标签的商人总统，不断地执行新的”美国优先”战略，从政治、经济、文化和军事等全方面出击，先从经济着手，服务国家战略，对内创造就业，对外扼杀美国认为的威胁。

　　目前，美国政治生态改变，保守主义者盛行，可能会很长时间，我们不要寄望于贸易战短时间结束，也不要片面认为边打边谈将会迎来“曙光”。我们面对这次贸易战，将是长时间的双输消耗战，中国品牌应该未雨绸缪，做好技术、市场、产品、营销From EMKT.com.cn、管理等方面的全新布局，只有掌握核心技术，做强自己品牌，才是制胜之道。

　　二、 美国的底气在哪里呢？

　　很多人认为，美国贸易战的底气不足，注定搬起石头砸自己的脚。大家不要忘记，美国是世界第一大经济体，俗语说“烂船都有三分钉”，何况美国现在不是“烂船”呢！

　　笔者认为，无论从市场、技术，还是美元和军事实力来看，美国都有竞争优势，他们的底气很充足。我们不要像我国媒体鼓吹的“新四发明”一样而孤芳自赏，我们更应该看到中国与美国的巨大差距而要迎头奋进，我们只要守住尊严和底线，赢得宝贵的战略发展机遇期，就有可能“不战而屈人之兵”。

　　从市场、技术来看，美国具有比较竞争优势。众所周知，美国是全球技术创新领导者，技术优势明显；它也是第一消费大国，市场潜力很大。 2017年，中美贸易额达5000多亿美元，大部分是农产品和消费品，而高科技产品占比小，如果美国放开高科技产品管制，那么，两国贸易额每年达10000亿美元是容易实现的，为何美国不这样做呢？反而利用“贸易顺差”、“知识产权”等原因，发动贸易战，这是美国战略焦虑呀，也是美国战略主动改变，把中美合作变为中美竞争，看来，美国战略“忧郁症”己经爆发，我们应该做好充分的准备。

　　从美元、军事来看，美国具有绝对的优势。几十年来，以美元为本位的结算体系，主导了全球的经济和金融市场，美国胆敢“剪全世界羊毛”，连盟友都不放过，就是基于这样的底气。而美国的军事实力，无人能比，每年6000多亿美元的军费开支，傲视全球，从伊拉克、乌克兰、叙利亚、东海、南海等地方，世界各地都有美军的身影，它是“美国优先”战略的急先锋，也是美国霸权和利益的捍卫者，军事实力给美国发动贸易战带来绝对的霸气。

　　当前，中美贸易战不断地加码，从500亿、1000亿、2000亿，后来又高喊5000亿，这种“不到目的不死心”的战略欺诈，美国确实有足够筹码，它是有备而来的，绝不是简单的狮子开大口，如今的贸易战己成为美国扼杀中华民族复兴的工具，我国要高度重视，以中华文明的智慧，化解这场战争。

　　正如说“品牌强则国家强”。虽然中国品牌面临外部环境变化，但是，贸易战毕竟是可控的，只要中国品牌真正做到“关注消费者”，不断地创新及开发新产品，满足消费者“痛点”需求，就可以冲抵贸易战带来的负面影响，做强自己品牌。

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