伊利张剑秋：在国际舞台讲好中国From EMKT.com.cn故事

　　6月10-12日，博鳌亚洲论坛•全球健康论坛首届大会在青岛举行，内蒙古伊利实业集团股份有限公司执行总裁张剑秋出席并演讲。他表示，创新是企业发展的不竭之源，伊利之所以能成为亚洲第一，现在进入全球乳业十强，就基于不断创新。

　　张剑秋介绍，这种创新联动对于中国乳制品至关重要，未来这个路还很长，因为毕竟中国乳业十几年的发展才取得了这样的成就，和国外的欧美发达国家相比还有一些差距，还需要不断地学习、借鉴他们成功的经验，来不断地提升我们的核心创造力、核心竞争力，不断地在国际舞台上增加中国乳业的话语权，更好地讲好中国故事，更好地唱响中国声音，更好地推出中国的标准，让中国的乳制品企业得到可持续的、更好的、健康的发展。

　　联手永辉，酸奶工坊体验店诞生

　　近日，伊利酸奶事业部与永辉超级物种联手打造了一家乳品体验店——伊利 JoyDay 酸奶工坊。酸奶工坊位于北京长楹天街超级物种，并于 6 月 6 日正式对外营业。

　　伊利 JoyDay 酸奶工坊此次推出了一系列创意新品，包括迎合当下年轻女性喜好的 Lassi 仙女系列——原料选材高端酸奶，配合季节限定新鲜水果，100%　无添加，紫衣火龙果肉搭配酸奶，口感清爽柔和。

　　“七彩云间”选用七种新鲜水果搭配酸奶，为消费者提供美味无添加的健康选择，含有清、香、滑、爽、绵、酸、甜七种口感，在保留其层次丰富的口味同时，打造创意的外观形象。伊利 JoyDay 酸奶工坊推出夏日限定冻酸奶，甄选高端酸奶，搭配干果、营养谷物、新鲜水果，更适合夏日清凉消费。

　　伊利酸奶事业部将伊利 JoyDay 酸奶工坊打造成消费者共创中心，通过酸奶工坊实现产品创新与消费者体验的双向互动，将创新性产品提供给消费者并收集直观的体验反馈。另一方面，位于永辉超级物种的伊利 JoyDay 酸奶工坊将借势新零售体验店的渠道优势，进行消费者酸奶饮用方式及饮用场景探索，同时增强与消费者的互动，提升用户好感度与品牌粘性。

　　发力细分，开始玩文创了

　　随着消费不断升级，不仅仅是品质追求，消费者对产品的精神需求也越来越强烈。因此，越来越多的乳企开始与文创和 IP 相结合，让产品本身成为文化与情感的载体。特别是三元和故宫的文创合作，更是开了乳企品牌打造的新玩法。通过文创介入和打造，可以极大地提高产品的辨识度和消费者粘性，进而有效提升产品的附加值。

　　近日，伊利金典和恒天然安佳纷纷“盯上”了大英博物馆。笔者写稿时，伊利刚刚发布了金典娟姗纯牛奶大英博物馆典藏版产品。

　　大英博物馆建于 1753 年，800 多万件藏品讲述了从人类历史的开端 200 多万年前至今世界各地的历史人文。数据显示，2018 年 7 月 1 日上线的大英博物馆天猫旗舰店试运营两周，就冲上行业日销第一名，截至今年 3 月，粉丝数已累计超过 56 万。

　　2019 年 6 月 8 日，金典娟姗纯牛奶大英博物馆典藏版于英国伦敦正式发布。高端牛奶品牌金典携手大英博物馆倾力打造#大英博物馆新伙伴#，原汁原味娟姗牛奶，搭配英伦艺术，尽显典藏风范。

　　金典娟姗纯牛奶大英博物馆典藏版甄选进口纯种娟姗奶牛，特选金典专属牧场喂养，乳蛋白含量高达 3.8g / 100ml，原生高钙含量 120mg / 100ml，乳质浓厚，口感醇香，营养更健康。典藏版授权采用了大英博物馆艺术藏品《托儿所的皇家子弟》（创作于约 1846-1847 年）油画印于瓶身，瓶盖采用了梦幻盖设计，时尚便捷，只需轻拧开盖，便可尽享稀奢与尊贵，为消费者打造更好的体验方式。

　　发布会现场英国贵族成员、戴安娜王妃的侄女 Kitty Spencer 女士鼎力助阵，讲述娟姗奶与英国皇室的渊源故事。为保证娟姗奶牛的纯正血统，自 1763 年起，英国政府专门颁布法令保护娟姗牛种，禁止其他牛种进入到娟姗岛。历经 200 年的时间，娟姗奶依旧是珍贵稀奢的象征，百年传承的“娟姗奶”与英伦的深厚历史文化背景相得益彰。可以说，这是一场金典娟姗纯牛奶的溯源之旅。

　　与中国电信展开战略合作

　　日前，伊利与中国电信在北京举行战略合作签约仪式，伊利集团董事长潘刚、中国电信董事长柯瑞文等出席仪式。

　　根据协议，在信息化合作方面，双方将在传统通信、5G、智慧园区、智慧物流等信息化领域开展深入合作，充分利用 5G 通信高速度、低时延、广连接的技术特点，助力打造智慧乳业，促进新兴通信技术与企业生产融合应用。

　　未来，伊利将充分利用中国电信 5G 资源优势，通过“5G + 智慧乳业”为全产业链赋能，实时联结牧尝生产、零售与研发端，通过 5G 万物互联技术将消费者个性化、多元化的健康需求与产业深度融合，打造智慧乳业升级版，更好地服务全球消费者。

	冯启：98年跨入外企开始了营销生涯，先后多家知名企业任职，历任区域主管、大区经理、营销总监、营销副总经理、总经理等职位，积累了大量的营销管理和企业运作经验，并在国内知名媒体和网站发表了营销论文四百多万字，对品牌管理、营销管理、职业生涯规划和管理、城市营销等方面有着深厚的研究和涉猎，具有很丰富的咨询和培训经验。MOB:18686852906，MSN:fq3686@hotmail.com，EMAIL:fq3686@163.com
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