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促销，试试“行为艺术” 广告的目的就是吸引注意力，还不仅仅是这样。有了注意力之后还要有持续的购买力企业才能成功，这就需要一个完整的营销策略支持了。有时候广告公司介入一个案子常常是局部的，而企业的要求也是局部的。那么局部的要求与一个企业的整体的品牌塑造就一时很难挂上勾，（如果是在一个品牌思想指引下，这个勾还联系的很紧）这时它就要追求即时效益，当恰的效力可能是最重要的目标。广告公司这时可以想的单纯一些，就一个目标服务，达到一个广告所需要的目的。比如一些展览会，就是要追求展场的效果。如何达到最好的展场效果是要做“秀”的，这时“做秀”就是一个非常好的手段，我们为什么不能把一些反面的东西利用到我们的正面宣传当中来，让它产生奇异的效果。做秀反过来也可说是策划的内容别称。 比如最近在福建晋江举行的一个鞋业展览会上；一个叫蓝道的广告公司就用了这样一个歪招，使整个鞋业展览会大爆冷门。埃威王牌运动鞋成为展会黑马。现在看，我们不能说个策划是什么新东西，我们分明可以看到这是一个类似“行为艺术”的做秀表演。你想，在所有展台都正规规距距的用产品在那里喋喋不休的时候，突然冒出来一个行为表演，那是什么感觉？那一定像是一场大腕的倾情演出，不吸引人才怪呢？ 在会场上有人喊：＂这边有人在裸体表演”，其实谁有那么大胆在公开场合敢搞“裸体表演”，这纯属瞎咧咧，只不过看起来＂像＂罢了。这是一个精心策划的广告，是用行为艺术的形式来表现广告的行为．与老百性想的所谓"表演"差的太远了。这是一个产品巧借艺术行为宣传消费信息的一次＂作秀＂。 情节是这样的：4男4女一共8人，分成两个队列，女的走在前边，男的走在后边。在两个队列之间，他们拉扯着一大块白布，上边标有埃威王品牌运动用品的名称，脚穿一又崭新的运动鞋，品牌商标奕奕生辉。仔细一看，发现模特们并非裸体，每人还穿着一条短裤，全身上下都抹着一层银白色的涂料，就像覆盖着一层金属，每人都戴着一副墨镜，目不斜视，面无表情，走路踏着方方正正的步伐，活像电视上的"机器人。机器人而又四处走动，一个是活人，一个是机器人，在观者的脑海中反复交换信息，给人以极新的视觉感受，而模特身上的产品ＬＯＧＯ，更是突出了厂家要表现的中心内容．一身银装和每人脚下的一双运动鞋奇景、新切、自然、感觉那么另类，正合新人类的鬼脑子。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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