针对2019年跨境电商行业的发展及呈现出来的趋势，为此，长期关注电商行业发展的网经社电子商务研究中心特发布年终盘点，供媒体参考选用。　　

　　动向一：跨境电商综试区从试点到普惠　　

　　事件：12月24日，国务院发布《国务院关于同意在石家庄等24个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》。同意在石家庄、太原等24个城市设立跨境电子商务综合试验区。至此，我国的跨境电商综合试验区增至59个，形成区域全面覆盖格局。同时随着试点向全国推进，各综试区之间的竞争也将加剧。

　　点评：网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，跨境电商综试区继续扩容，且扩容城市数量增多。一是跨境电商综试区示范作用显现。跨境电商综试区是在发挥企业自发和市场主导作用的前提下，进一步突出政府宏观指导、统筹规划、资源整合的作用。综试区范围的扩大与相关配套政策措施的不断优化，会在全国形成积极正面的示范效应，带动我国整体外贸的更高质量发展。　　

　　二是跨境电商已成为外贸发展重要引擎。综试区作为跨境电商发展的先行先试区有着明显的政策优势，这些政策红利将刺激传统外贸加快线上化转型升级的步伐。比如“线上交易自由”与“线下综合服务”的探索实现了跨境电商自由化、便利化、规范化发展，推动了传统外贸监管方式向新型外贸监管方式转变。有助于促进本土企业不断提升技术水平、优化商品供给、完善服务质量，从而带动产业转型升级。（更多详见：www.100e.cn/detail--6539989.html）　　

　　动向二：跨境电商资本热度未减　　

　　事件：2019年，资本对跨境电商热度没有受到太大影响。据网经社“电数宝”数据库显示，2019年共发生了29起跨境电商投融资事件，融资总金额达214.7亿元。相比2018年投融资事件37起，融资金额94.6亿元，2019年虽融资数量有所减少，但投融资金额增长较快。其中电商、支付与物流是资本重点下注的领域。例如：Wish获H轮融资、Fordeal获数千万美元C轮融资、卖到非洲网获3000万元A轮融资、Club Factory获1亿美元C轮融资、星商获C轮数亿元融资、执御获6500万美元C+轮融资等。　　

　　点评：从2019年跨境电商行业投融资分布来看，出口电商、进口电商和跨境电商服务商融资事件均相当，分别为10起、10起和九起。高速增长的中国跨境电商行业依然受到资本的青睐，无论从发展规模、模式和动力看，跨境电商依然处于早期阶段，拥有广阔的发展空间。　　

　　动向三：出口跨境电商独立站获青睐　　

　　事件：2019年主要跨境电商平台正在告别红利期，例如：eBay2019财年Q3销售额首次出现负增长、亚马逊销售额依然上涨但整体利润却下降。而与之相反，跨境电商独立站平台如Shopee、Walmat业绩表现不错，掀起了更多的跨境电商卖家向独立站发展备受企业青睐。　　

　　点评：从全球来看，电商市场重心开始发生转移，传统欧美电商市场逐渐变成一片红海，电商增速逐步放缓；与此同时，东南亚、中东、印度、俄罗斯等新兴电商市场正在成为电商创业热点地区，也是今年资本重点布局方向。从模式来看，电商平台红利消失，必然导致独立站和私域流量重新得到重视。因此Shopify异军突起，在第三方平台和独立站之间保持平衡成为一种新的发展策略。　　

　　动向四：进口跨境电商迎来“寡头时代”　　

　　事件：9月6日，网易与阿里共同宣布，阿里确认以20亿美元收购网易考拉，考拉将保持独立品牌运营，天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO，这次巨资收购引发业内广泛热议。网易卡拉于2015年1月上线，借助2013下半年进口跨境电商兴起时间窗口，凭借充裕资金和网易自带流量快速崛起。（更多详见：www.100e.cn/detail--6526267.html）　　

　　点评：此次交易对双方来说都是利好。阿里对考拉海购志在必得的道理非常明显：一是获取规模优势。收购考拉海购后，阿里进口电商市场份额接近60%，对其它竞争对手形成明显的规模优势。天猫国际成为国内首个进口商品数超百万的跨境电商平台。　　

　　二是业务模式互补。考拉海购是保税电商+直采自营，天猫国际是开放平台，两者之间业务模式有很强的互补性，业务模式和客户资源可以相互打通。特别是自营业务对于阿里正在进行的线下扩张和新零售整合有很大帮助。　　

　　三是业务能力协同。考拉海购的供应链和客服系统可以和阿里供应链和客服系统相互打通，菜鸟可以和考拉海购各地保税仓相互打通，蚂蚁金服能够提供更多供应链金融服务。还有阿里强大的数据和信息技术都能够为考拉海购赋能，这些都为考拉海购业务持续快速增长提供了良好基础。　　

　　在阿里收购小红书、考拉海购之后，腾讯、京东等很有可能相应的收购行动，这会导致进口电商进入两超寡头时代。其它进口电商体量较小，发展又比较平稳，最终会追求小而美模式。其中洋码头是典型的9610直邮进口电商模式，市场份额并不很大，在整个行业中还是有明显的差异性竞争力。　　

　　动向五：跨境电商物流格局加速演化迭代　　

　　事件：2019年11月8日，阿里巴巴集团通过增资和购买老股的方式，投入人民币233亿元，持有菜鸟股权从约51%增加到约63%，在跨境电商领域，菜鸟也将重点打造全球海外仓。物流也是今年资本重点关注的投资领域，例如：“斑马物联网”获1亿美元C轮融资、叮当海外仓获千万级美元A轮、纵腾集团获7亿融资等。　　

　　点评：我国跨境电商快速发展得益于低廉的物流成本，万国邮联邮费改革，对于加快中国邮政市场化改革是非常有利的，同时对我国跨境电商也产生重大影响。首先，将重创低客单价产品的直邮出口电商，中小卖家面临“清洗”；专线物流和海外仓服务将会获得更大发展空间。　　

　　由此可见，在资本驱动下，跨境物流行业正在各方面发生深刻地变化。特别是中国大兴国际机场、上海浦东机场、广州白云机场等多个大型航空枢纽的建设、中国航空行业跨越式发展以及中国跨境物流企业快速崛起，在一带一路战略背景下，中国乃至世界跨境物流格局将会发生重大变革。　

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