目前来看，在中高端白酒市场和中低端白酒市场中，全国性白酒企业和众多区域性白酒企业之间竞争非常激烈。但我国拥有14亿人口，拥有庞大的需求潜力，叠加我国在2019年的人均GDP突破1万美元，说明居民消费正在优化升级，消费水平不断提高，虽然疫情改变了居民短期消费倾向，但改变不了我国消费升级的趋势。值得注意的是，白酒并非日常必要食品，但高端白酒茅台、五粮液却在2020年一季度的业绩仍然逆势增长，股价也创出历史新高。由此可见，高端酒类产品的消费更具有竞争力，这与我国人均收入的增长而带动的消费升级有很大的关联。不管从哪个角度来看，2020年中国白酒行业增速或许会更加理性，但是仍然值得期待。

　　竞争持续 现状各有不同

　　在后疫情时代，国内高中低白酒竞争仍旧持续和激烈。超高端白酒市场主要被茅台、五粮液和泸州老窖等知名企业占据，竞争优势突出。贵州茅台酒、五粮液、国窖1573等超高端单品的销售收入远超竞争者，近年来销售单价整体呈稳定上升趋势。但高端白酒市场却仍处于蓝海，尚未形成绝对强势品牌，对市场参与者的品牌知名度、优质基酒产能、销售体系建设、投融资能力等方面要求较高。随着超高端产品的提价，高端产品的价格带也逐步向上延伸，产品盈利能力也将持续增强。

　　在2020上半年国内50座城市的白酒实体店为目的地的抵达热度排行榜上，茅五洋位列三甲，中高端白酒已稳踞白酒行业半壁江山。而在这个中高端白酒领跑的“出行+消费”的江湖中，可以看到三个现象级的主线条：一是越来越显示出金融属性的茅台，其酒界一哥的地位几乎无可撼动；二是川酒劲追、苏酒崛起的势头越来越强烈；三是名酒主产区的代表性品牌，如四川的泸州老窖、山西的汾酒、陕西的西凤酒、安徽的古井贡酒等表现不俗，区域市场的竞争必将日趋激烈。另一方面，从市场竞争来看，“真年份”开启白酒行业“重资产”时代。酒鬼酒、国台、舍得、仙潭已经通过白酒年份酒认证，还有一批正在进行中的品牌。未来，“真年份”将是互联网信息充分共享环境下消费者的理性选择，这要求高端、次高端白酒企业提高产能、产量、储量，真正的纯粮、固态、老窖、基酒、坛储、瓶贮才能出厂。

　　白银十年结束 消费两极分化

　　业内人士认为，如果将2012年前被称为白酒发展的黄金十年，之后被称为白酒发展的白银十年，那么如今可以说白酒发展的白银10年提前结束了。根据全球经济发展和国内经济发展的大周期来看，白酒行业是和经济发展大周期紧密吻合的。未来3-5年全球经济都将萎靡不振，战争风险日益加大，国内消费需求将持续疲软。酒类消费将呈现一个弱增长和滞增长阶段，这个阶段将持续3-5年时间。新完肺炎疫情作为一个突发性事件，其对行业最大的影响是导致销售收入的下滑。而且，疫情尚未完全结束，且存在一定的不确定性，所以今年酒水行业的成长性受疫情影响还是会非常明显。经济没有完全恢复，消费疲软，特别是酒类的重点消费场景餐饮没得到恢复，所以很多消费无法进行，酒类消费受到严重影响，到现在还有很多中高端消费场所没有正常营业，酒企资金压力相当大，市场开拓也放缓。一线名酒营销不是很大，区域品牌受损还是比较严重的。

　　如此以来，消费者生活方式和消费习惯将会发生巨大改变，整体趋向是回归基本生活需求，回归家庭消费需求。一方面，白酒自饮消费和家庭消费成为大众价位白酒消费的主流，价格重心下移，中低端白酒消费会进一步扩容；另一方面，高端消费的刚性需求依然保持坚挺，以茅台、五粮液为代表，而以普通政商务消费为主的次高端酒反而下滑严重，以洋河、剑南春、古井贡为代表，整体看两级分化趋势明显。

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