而美容化妆品作为人们生活水平日益提高的象征，势必随着中国城乡一体化的进程而日益繁荣起来。所以，化妆品专营店未来的扩大规模，是进城还是下乡，都不是问题。问题是怎么进城，怎么下乡?进城应该进到哪儿，下乡应该在哪儿下?

　　专营店进城的市场机会

　　社区专营店：城市的人口的不断增加，新开楼盘的不断入驻，闹市中心的交通拥挤，都为社区日化专营店提供了生存的土壤和水分。据权威调查机构统计，生活都市里的人们去市中心逛商超的机会相对来讲是有限的，而自己生活的小区每天必经，所以便利性是社区专营店的一大优势。

　　城中村专营店：几乎每个城市里都会有很多城中村以及改造后的城中村，哪里不仅是城中村民聚集的地方更是外来人口、大学毕业生集中地。一方面城中村民虽然有消费潜力但是消费意识欠佳，另一方面外来人口和大学毕业生都属于低收入阶层。因此，中低档价位产品是城中村专营店的核心优势。

　　校园专营店：自从大学扩张之后，高等教育就逐渐由精英教育转变为大众普及教育，高等院校拥有了比以往翻几倍的学生，而新一代的80、90后消费意识有比较超前，所以校园化妆品消费市场成为一块非常诱人的大蛋糕。而且也是品牌真空地带，目前还是没有形成太大的校园化妆品品牌。

　　跟进专营店：从市场竞争的角度来分析，专营店可以分为市场主导者、市场挑战者、市场跟进者、市场利基者。在一些大型商超附近跟进开化妆品专营店，也不失为一种策略。这样既能借势，大型商超必然会大力宣传推广带来旺盛人气，而专营店正好与商超里的化妆品专柜形成差异化满足消费需求。

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