观点一：双12关注度有所下降 “边际效应”逐渐递减

　　对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，如今用户购买已经越来越趋向理性，再加上如今电商促销颇为频繁，基本上每月都有，并且也都持续一段时间，无非是力度大小的差异。对用户来说，电商大促已经成为常态，选择性更多，未必要集中在年末。况且用户刚经历过双11，腰包提前透支，加上今年过年相对早，用户也会预留钱包给之后的年货节，因此对双12的关注度会有所下降，参与度不高。

　　双12就是一次以电商平台为主的一次促销活动，任何的促销活动，它都会出现从一开始消费者比较认可，然后逐步出现边际效应递减的一种趋势，无论是双12、双11、618同样也必然是这样的一种走向，从开始消费者的认可和积极的参与，到逐步的习以为常，逐步的出现边际效应递减，一定是这样的一种变化的趋势。网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售专家鲍跃忠认为。

　　同时，鲍跃忠指出，双12并不能反映出现代消费的一些变化，特别是在当前的市场环境下，消费的分层，商品的需求更加的取向个性化，在这样的一种变化趋势下，单纯靠一种面对大众化需求的一种促销方式，也不能满足所有消费者的消费需求。所以，在现在的情况下，大家对于双12、双11等这样的一些促销活动，参与度会逐步的递减，并不能反映出现代消费的一些变化，因为它没有那样的一种更大的效用。

　　观点二：持续推动“社交体系”为双12 一大亮点

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅看来，这次的双12从淘宝来看，就还是在推动社交体系，因为在互联互通的大环境下，是一个亮点，那对于抖音、快手、视频号而言，它们还是在积极的推动直播电商业务，对于京东来讲，还是在同城零售这块积极的做推动，包括一些品类上的推动和增长，像家居业务，这样的一些跟线下结合，跟服务结合的业务。

　　观点三：双12为辅助性促销节日 未来将平淡化

　　庄帅进而指出，双12是一个辅助性的促销节日，有着承上启下的作用，因为双11大促下面的一些商家可能没有参与，或者是一些品类的参与程度不够充分，那这个时候双12可以起到一个补充的作用，这就呈上；对于启下，是接下来的元旦、圣诞以及春节季，实际上也是一个启下的作用，这为接下来的年货节做一个铺垫衔接的作用。

　　同样，鲍跃忠看来，未来的双12基本会成为一种很平淡的营销From EMKT.com.cn活动，也没有特别显著的表现，逐步的走向平淡化，成为一种普通的营销活动。

　　 版权声明

　　1、电商快评系网经社电子商务研究中心对电商行业热点评论解读输出的内容产品，供网经社注册的3000+海内外各类新闻媒体记者报道参考采用；

　　2、版权属网经社电子商务研究中心及相关所属权利人所有，受《中华人民共和国著作权法》及其他相关法律的保护；

　　3、使用时，应遵守著作权法以及其他相关法律的规定，注明引用案例、数据、观点出处及专家完整头衔，完整如实引用观点，不断章取义、片面曲解，不侵犯及相关权利人的权益。

　　4、电商媒体智库www.100e.cn/zt/media，请务必仔细查阅记者网经社电商专家采访须知与攻略