国潮产品也曾红火一时，有些品牌也有数亿的销售规模，风光过后热闹之后，很多国潮产品消声品牌已经匿迹，这是啥原因呢？

　　线上的红利期逐渐结束，恢复到平稳期，任何一种新事物的出现，都会成就一批企业，一批品牌，一批人等，这些个体赶上发展大潮，发展的红利助推品牌快速发展，当红利过后或者恢复常态化发展，是否能够沉淀下来，考验产品的竞争力和持续发展动力，

　　化妆品行业的发展规律，你方唱罢我登场各领风骚不几年，例如2002到2008年，是终端店铺的发展红利期，2011年到2013年是微商发展红利期，2018年至2021年是直播电商的红利期，每个版块每个新生事物出现，都会出现的萌芽期，发展期壮大期及鼎盛期和衰落期，这是历史的规律，更是颠覆不破的规矩。

　　概念可以炒实质更需要

　　国潮化妆品，在一小部分人炒作下，也是由于外部的因素助推，还有个别影响力人物的带动，一部分消费者开始青睐国潮，一番新鲜之后始乱终弃。

　　国潮化妆品虽有出路但任重道远，随着国力的强大，民众的爱国情怀越来越浓，会逐渐喜欢国潮产品，另外，国潮概念品牌，需要打造优质的产品，打造有竞争力的品牌，品牌的基础是产品的品质.

　　其次才是营销From EMKT.com.cn的力量，产品的卫星营销是火箭，如果产品不是卫星，火箭及时把她送入太空，也不能自行运转前功尽弃，在设计产品之前牢牢把控质量关口，通过持续不断营销推广，才能真正成就国潮概念化妆品牌。

　　满足消费需求方为根本

　　国潮化妆品，之前是概念推动，依靠影响力人物吆喝，依靠花里胡哨的包装来吸引眼球，依靠炒作流行概念，包括跌破眼镜的价格，来吸引消费者群体。

　　例如，国潮成分党推崇过的，烟酰胺美白概念，神经酰胺修复概念，还有什么水杨酸祛痘，玻尿酸保湿，富勒烯美白等等，这些都是不错的成分效果也不错。

　　有些成分还比较昂贵，但是一番热闹背后，产品有其名无其实，这样就会把消费伤害了，消费者逐渐明白之后，转而青睐品质可靠的洋品牌。

化妆品是品质说话，消费者前期买体验感觉，中期买品质可靠，长期卖安心放心.

　　也就是说当顾客前期没有好的体验，中期没有感受到品质，就会产生怀疑，怀疑之后，再看产品的时候就越看越不顺眼，如果喜欢的产品就越看越顺眼，哪怕是缺点都会变成优点和个性，这就是爱屋及乌的道理。

　　国潮化妆品，需要在品质方面下功夫，在包装方面多研究，在营销方面多做文章，推广方面多下力气，把消费者失去的信任重新建立起来。

国潮化妆品的消失挺可惜

　　很多国潮化妆品开始消失，产品品质一般化，缺乏竞争力，如果顺风山水的时候，感觉不到什么，一旦遇到风浪，就会停滞不前甚至翻船。

　　也就是说，如果没有人和你竞争的时候，活的还不错，一旦有竞争马上败下阵来，产品留不住消费者，做什么都是苍白的，仅仅依靠吆喝瞎吹的手段，只能红火一时不能长久。

　　只求利益不求实质，产品的原料和生产工艺决定产品质量，品牌方只考虑降低成本，只考虑自己如何所赚钱，忽略产品的品质，仅仅把产品当成换钱的工具

　　品牌方忘记了消费者至上的概念，也迷失了消费者就是判官的角色，还忽视了消费者用钱投票的原则，仅仅考虑自己的利益，忽视广大消费者利益，国潮品牌不可 能有好的发展。

　　其次国潮化妆品都没有经过研发，都是求快的拿来主义，市场上哪个产品销量好，哪款产品比较热，什么产品受欢迎，马上模仿马上生产马上上市，三个马上的表现，已经说明产品基本是粗制滥造。

　　国潮与大牌的差距甚远

　　欧美的大牌之所以百年不倒，主要是在品牌力打造方面持续发力，在品质方面精益求精，在营销推广方面不断创新。

　　例如宝洁公司，每年在消费者研究方面，每年投入数亿美元，欧莱雅集团在全球有四十多个研发实验室，在消费者行为研究方面投入很大，发展的基础来自研发实力。

　　消费者之所以信赖品牌，首先是可靠的品质，其次是品牌偏爱，从而相互作用形成消费购买偏好，持续不断的概念灌输，形成稳定的消费潜意识和消费心智，这就是国际大牌的高明之处。

　　国潮品牌主要考虑赚钱，并没有打好品牌的基础，国潮品牌与大牌之间差距很大，但是做品牌从品质抓起是必须的。

　　国潮化妆品需要重新审视自己，重新给品牌定位，产品定位价格定位，目标消费群体定位，及营销推广来达成品牌的目标。

国潮化妆品需要定力

　　国际品牌首先立足国际化，依据这个基础根据当地的情况，来平衡品牌的文化及落地方案，例如，宝洁公司从1988年到2000年，都是突出美国宝洁，代表国际品牌地位，满足国人崇洋媚外的心理，从2000年之后，主要突出宝洁二字，代表要融入当地，

　　品牌的发展需要模仿，但是具备一定的基础后，就要走自主创新的路线，国潮化妆品主要还是模仿洋品牌的特点，尤其是洋品牌的一些畅销产品，吃别人的残羹剩饭也可以，但是不能总是在别人后面追随，那样就是有问题了。

　　国产化妆品和洋品牌之间，在产品研发，品牌打造方面，营销推广，占领消费心智方面差距很大，例如国际大牌，线上线下包括直播电商领域通吃。

　　品牌不受渠道的任何限制，反之看国潮化妆品牌，在跨渠道方面还磕磕绊绊，受到诸多的局限，价格波动很大渠道反映强烈，说明品牌的控价能力不够，更说明品牌硬度及实力不足。

　　洋品牌无论哪个渠道卖什么价不重要，因为企业的出厂价是固定的，渠道之间即使有纠缠，对于品牌没有任何的伤害，这就是通吃的实力。

　　国潮品牌要做到渠道通吃，才能算真正的品牌，做为上游品牌方，最核心的任务是打造品牌力，主要工作室营销推广，实际的内容宣传品牌推广概念，落地的本领是让消费者放心购买，只要这样，国潮化妆品才能健康快速发展。

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