众所周知，品牌哲学来自于西方，起源于古希腊文明，到了十九世纪，哲学一词才传入中国。当前，随着时代变化，以及中国经济四十多年高速发展，中国品牌逐步走向世界，中西方的文化差异明显。现在又到了数字化新时代，中国品牌如何全球化竞争呢？迫切需要创新品牌哲学指导。

　　我们知道，品牌哲学是品牌发展的最高级阶段，中国品牌哲学研究与实践就在当下，它不但补齐中华文化短板，而且让文化自信与品牌智造融合起来，让上下五千年从未间断的中国文化发扬光大，让地　

球村分享中国品牌发展成果，不断地践行人类命运共同体理念，贡献中国品牌哲学力量。

　　纵观人类发展史，中国哲学比西方哲学更早。两千多年前，西方哲学起源于古希腊，拓展到欧州与美州，相继出现了苏格拉底、柏拉图、阿里士多德等哲学家和科学家。而中国《易》出现在公元前五千多年，比西方早的多。西方哲学起源时期，中国也出现了老子、孔子、孟子、庄子、荀子等诸子百家，那是人类第一次全球知识爆炸时代，哲学兴盛，影响深远。

　　后来，西方以基督教为核心，长期十字军东征，民族混乱，抑制了西方哲学发展，直到了十六世纪后，才出现了如笛卡尔、黑格尔、康德、马克思等著名哲学家，影响着中国近代史。

　　自秦汉以来，中国走中庸之道，继承道家、儒家思想，以及西汉时期传入的佛家，三者不断地融合发展，中国逐步形成了“儒佛道”为核心的文化体系，先后出现了如董仲舒、慧能、朱熹、王阳明、王夫之等著名哲学家，但明朝以后，中国哲学同国运一同衰落，反而西方哲学兴起，至今中国品牌策划仍以西方品牌理论为基础。

　　随着科技发展，人类进入了二十一世纪，从互联网到智能化时代，西方过去“以品文本”的品牌理论，变的不接地气了，逐渐向“以人为本”品牌理论转变，企业需要接地气创新品牌理论指导。为此，中国品牌哲学诞生恰逢盛世，目前正是中国品牌专家和企业家共同使命，不忘初心，奋力前行，让中国品牌哲学走向世界，造福地球村。

　　那么，中国品牌哲学是什么呢？创新实战品牌专家江品醇认为：中国哲学离开了道，将会失去灵魂。中西方哲学不同在于发展之道不同，但道不同而同。中国哲学发展坚持“天人合一”的整体性，而西方哲学体现是专业性，逐步延伸为科学，虽然两者发展路径不同，但探究事物本质规律相同，各有所长，异曲同工。

　　大家知道，中国《易经》被世人称为众经之首，博大精深，它是中国最早的朴素辩证哲学，“阴阳”平衡之道，它也是经过几千年智慧积累才形成的一本奇书。如果中国品牌哲学离开《易经》来探讨事物规律，那么，中国品牌哲学将会失去了本源。其实，《易经》成书发展过程，就是中华文化从未间断发展的一个缩影，它也是中华文化上下五千年的有力考证。

　　在公元前五千多年之前，中国就出现了一位杰出哲学家和天文学家伏羲，他以圭表观察天象，指导农作物生产，他发明了“先天八卦”，是最早的《易》，以“乾卦”为核心，是人类最早的天文学，即“天道”哲学。到了中国神农时代，在伏羲《易》基础上，神农氏发展为《连山易》，它以“艮卦”为核心，是人类最早的“地道”哲学，它也是中医学、建筑学、指南针、星象学等学科及发明鼻祖，很可惜这本书一场大火烧了，但民间一直口述传承下来。到了炎黄帝时期，正处于母系社会向父系社会变革时代，曾出现了《归藏易》这本书，它是以“坤卦”为核心，成为巩固母亲最高地位的政治工具书，更加丰富了中华文化内涵，令人遗憾的是这本书也失传了，这是中华文化重大损失呀。

　　随着人类不断地发展，在公元前一千多年，周文王发现人类可以主宰世界了，自己坐牢就是最好例证，周文王在狱中智造了《周易》，后人称为“后天八卦”，提出“天、地、人”融合概念及变化规律，开创了中华文化“以人文本”为核心的“人道”哲学。到了春秋战国时代，除了“天、地、人”之道以外，老子发现“物道”宇宙真理，在《道德经》中阐述了“道与德”，以及人与自然如何融合的“无为”哲学，最先开创了中华文化生生不息的“道法自然、天人合一”道家思想，至今影响到人类发展。

　　而后来的孔子更是吸收了前人的基础上，以及两次主动拜访老子，不断地从交流中参悟，提出了“仁、义、礼、智、信”人伦哲学，进一步阐述“以人文本、谋事在仁”的治国理念。可惜，孔子生在乱世，他的“仁政”治国理想没有实现。反而，他的弟子和后人，帮他整理了《论语》、《易传》等著名经典，从“伦理”、“事道”等方面完善了《易经》，至今，儒家哲学影响着一代代中国人。

　　由此可见，从伏羲《易》开始，一直到孔子《易传》出现，经历了几千年，之后才慢慢地形成《易经》这本书。从这本书发展的脉络来看，中华文化确实一脉相承，从未间断，不断地总结和创新发展。

简单来说，《易经》是“天道、地道、人道、事道、物道”哲学，它是中华文化源泉。如果中华文化离开了“道”，它会失去了魂。同样，中国品牌哲学没有“道”，也会是无本之源，无从谈起。

　　鉴于中国朴素哲学的启发，实战品牌专家江品醇，创新提出了“五道”品牌哲学理论，简称“五道哲学”，从“道”层面构建中国化品牌哲学。笔者在实战中，遵从“天、地、人、事、物”之道，对企业进行“五道”顶层设计和接地气策划，创新运用“六合模式”、“三元三合”、“三链五融”、“三确三精”、“三正五向”等品牌技术，赋能企业和品牌发展，得到了众多企业高度认同和点赞，开创中国品牌哲学创新实践，真正践行文化自信。

　　正如说“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。中国品牌哲学是全新理论，需要更多企业合作，不断地实战与创新，集智慧为广益，让企业和品牌发展不再迷茫，为中华文化复兴贡献智慧力量！

　　（作者介绍：江品醇，创新实战型品牌专家，品牌联盟智库专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销From EMKT.com.cn案例奖”终审评委，品牌企业高级顾问，道商品牌学创始人。欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@q.com）