户外媒体肯定是所有广告媒体中历史最为悠久的媒体，从庞贝古城的墙壁告示到随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外媒体的原始形式。但是在经过了漫长的历史变迁以后，户外媒体无论是在效果测定、价值评估还是计划统筹上都已落后于电视、报纸和杂志等传统媒体形式，甚至连户外媒体的界定与作用也引起了很大的争议。本文就是尝试在以上方面提出一些自己的观点，希望能对目前的户外媒体计划、投放与评估有所帮助。

　　我们在工作中经常可能遇到这样的问题：什么是户外媒体？是不是只有室外的媒体才是户外媒体？从字面上来理解，这种说法当然无可厚非。Outdoor must be out of the door. 但随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，地铁、轻轨、超市、药店、医院、商场、机场内，灯箱、吊旗、贴纸、广告牌、LED……各种形式的媒体无处不在。它们在工程安装、形式种类、效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度的一致性。因此这些媒体作为新延展出现的一部分，被涵盖在户外媒体范畴中也就不足为奇了。

　　事实上，正是在这种概念指导下，上述列举的一些场所也日益成为目前各大户外媒体公司积极拓展开发的重点方向。而这势必也将进一步加强户外媒体在各种媒体投放中所占的比重和影响力。

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