从目前已经播出和即将播出的真人秀节目中，可以看到，内容十分多元，集合了音乐、亲子、时尚、美食等多种真人秀类型，但看似题材百态的真人秀，其实还是在题材跟风和互相学习上比拼，比如这些真人秀绝大多数都与户外有关，又比如各类型真人秀在名字和内容上的相似程度之高。从节目内容来看，高高在上的男神女神们卸下光环，用笑与泪、血与汗真性情演绎着“民星庶人化”特征，很接“地气”。

　　电视真人秀节目用极短的时间席卷了中国，能够红遍大江南北，除了节目内容精彩纷呈，制作团队优良，受众心理的深入发掘和整合营销From EMKT.com.cn外，还创新营销模式，采用多种营销方式，实现了最大的传播效果。

　　移植优化 本土创新

　 “舶来”于欧美及韩国的电视真人秀，种数繁多，类型多样，历经了不同的发展阶段。它不断将真人推上屏幕，让观众去观看、消费和娱乐，一定程度上满足了人们对娱乐的需求。湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视三大省级卫视分别布局多档真人秀，呈现三足鼎立之势。在制播分离使节目在高水准高质量的基础上更加精益求精，明星真人秀扎堆之外进行了进一步细分。因此，在境外真人秀引入中国的过程中，电视节目如何博得观众的眼球，如何创新，如何促进节目的本土化发展，是真人秀节目切重要害的关键。

　　比如，江苏卫视推出的《最强大脑》，是一档将真人秀元素与科学竞技完美结合的新型电视节目，它源自德国节目《Super Brain》。创新不仅仅是呈现一群脑力强人的超强能力，更是通过这些脑力发达人群个体案例的记录，不仅仅让观众知道他们，而且还要了解他们、懂得他们，能够从他们的故事中学习和成长。《最强大脑》最成功的推广是“借力打力”。其两大绝招一是借势名人，二是合作营销。林丹、金秀贤和周杰伦等明星的加盟带来了无数话题和关注度。同时，《最强大脑》具有极其敏锐商业嗅觉的赞助商们迅速出击，借势发起网络互动，在微信、微博上掀起了宣传营销高潮的同时，也为节目也增强了影响力。

　　而湖南卫视的《 爸爸去哪儿》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等在移植韩国原版的节目模式、节目流程的同时，为使节目理念适应本国的国情、伦理道德及文化传统，实现本土化创新上，积极的做着努力 。《爸爸去哪儿》把节目本土化的同时，依据国情将视角创新，将重点放在教育上，让初为父母的普通年轻人对育儿有了一个新的认识 。从节目剪辑与叙事风格来看，晚间黄金时间播出的国内版本 《 爸爸去哪儿 》的节目剪辑节奏更加明快，故事性也更强 。《奔跑吧兄弟》除了在轻松幽默的游戏让观众感受愉悦和兴奋之外，还在这种欢乐的气氛中传递出了积极向上的正能量，节目中的许多情境更是“将观众的目光从娱乐至上拉回对人生的思考”。它传承的不是单纯的复制，而是有着中国版独特的创意。既有《Running Man》中的特色游戏，也有中国民俗特色，比如《白蛇传》、《水浒传》等内容会加入，也成为中国版区别于原版的独特之处。《奔跑吧兄弟》在如今各大卫视真人秀火拼的时代杀出重围，摘下桂冠，已与《中国好声音》共同成为浙江卫视综艺航母的左膀右臂，共同展翅高飞。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8