这也引得国内直播电商从业者人心惶惶，舆论场上鼓吹直播电商伤害实体经济，要试点禁止直播带货。该传闻最早可以　　追溯到今年三月份，彼时杭州四季青服装市场发布了一则公告，要求“市场经营户和外来人员在市场内禁止直播、走　　播”。然而这只是企业行为，并不能上升至官方。谣言越传越真，10月25日，杭州市商务局相关负责人回应称：“所谓‘杭州宣布禁止直播带货’‘已经开始实施，禁止部分市场直播带货试点’不实，没有这回事，谣言！”对此，网From EMKT.com.cn经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考选用（详见网经社专题：禁止直播带货？杭州官方辟谣！https://www.100e.cn/zt/jzzbdhhz/）

　　观点一：直播带货对实体经济的冲击需一分为二看待

　　网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，此事需一分为二看待，因为实体经济分为制造业和流通业。对于制造业来说，直播带货利大于弊，因为其帮助商家拓宽销售渠道，更容易获客；而对于流通业来说则是弊大于利，毕竟流通业说白了就是渠道，与直播带货是竞对关系，二者此消彼长。在消费者需求稳定的情况下，购买力也相对稳定，选择直播带货的人越多，选择实体流通业的人就越少。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、万商天勤律师事务所程亮律师称，对于实体经济而言，直播带货一方面严重挤压了实体经济的生存空间，特别是主播们以低价吸引流量，头部主播控制着定价权，严重压缩了生产企业的利润空间，线下实体店也因为直播带货缺少人流和营业额，社会层面的就业岗位也受到挤压。另一方面，直播带货作为一种新型的交易模式，拉进了产品与消费者之间的距离，方便了人们生活，一定程度上增加了产品的销量。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示，直播带货为实体经济带来的有利影响包括：扩大销售渠道、提升销售额、增加就业机会。与此同时，也有一定弊端，第一，不透明的产品质量：直播带货中，消费者无法亲自检验产品的质量，只能依赖主播的介绍和推荐，存在一定程度上的信息不对称，消费者难以准确评估产品的真实价值。第二，消费冲动和低质量商品泛滥：直播带货通常注重短期效益和销售量，可能导致过度宣传和促销，引发消费者冲动购买，而忽视产品本身的质量和长期价值。第三，实体店面压力：直播带货的兴起可能导致传统实体店面的销售下降，特别是对于规模较小、资源较为有限的实体零售商而言，竞争压力加大。

　　不过，网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆咨询有限公司董事长鲍跃忠则认为，直播带货对实体经济来说只有利，因为它只是卖货渠道。通过直播带货打开销售渠道，对实体经济来说有很大帮助。虽然可能面临价格体系不同等问题，不过这是发展过程中正常存在的，需要企业和主播、平台协调解决。

　　观点二：“高收益”不利于直播业态健康发展

　　出现“禁止直播带货”传闻与主播行业薪资水平也有很大关系，当前，不仅是头部主播，中腰部主播也与“高收益”挂钩，月入千万似乎成为常态。对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，高收益是与行业匹配的，直播电商行业高速发展，不论是头部主播还是店播，都吃了一波行业红利。

　　程亮也认为，某些头部主播、明星主播，因为有巨大流量的加持，迅速实现了资本的聚集，也就是我们经常听到的某某大咖资产上亿、几十亿等，主播行业因此被贴上了“高收益”标签。加之，主播行业的门槛还比较低，一般直播所需要硬件条件也不高，对直播环境、场所的要求也不高。因此，主播行业吸引了很多人投身其中。

　　“长久以往，不仅在社会上形成不好的风气，人人争相做主播，而没有人投身于科技创新、生产劳动中，而且，直播带货的质量、水平、效果等也存在明显的参差不齐，一些以低俗、艳俗内容为主的直播充斥网络，严重影响了社会风气，对直播行业的评价也必然受到影响，势必也会影响直播带货本身。”程亮补充道。

　　曹磊也认为，“疯狂小杨哥”一个月就能发出5000万工资，薇娅曾因偷税漏税被罚13.41亿元，主播“高收益”容易形成“仇富”心理，尤其体现在实体经济从业者身上。此外，还有不少主播时常炫富，更有甚者处在违法边缘，这些都不利于社会和谐稳定。

　　无独有偶，李旻也表示，主播职业被贴上"高收益"标签可能会引发投机和盲目跟风，甚至会忽视职业责任和规范，影响行业可持续发展。因此，有必要采取措施进行干预，如建立职业规范和行业标准，提倡自律和职业道德，强化监管和执法，加强行业宣传和教育等。

　　观点三：直播热潮终将“降温” 规范发展是关键

　　李旻认为，对于直播电商未来的趋势，可以预见的是，直播带货将继续发展并取得进一步的突破。随着技术的不断进步和用户对个性化购物体验的需求增加，直播带货有望成为一种重要的销售模式。然而，未来的发展也需要行业监管和规范，以平衡市场利益和保护消费者权益。

　　程亮也表示，从当下来看，仍然有很多企业希望借助于直播带货提升自身的销量，也有越来越多的人投身于直播带货行业。因此，从短时间内来看，直播带货仍将有一定程度的成长和发展，但如何处理好与实体经济的关系，如何实现二者的相互补充、良性互动，是决定直播带货能否良性、长久发展的关键。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅则认为，现阶段直播行业和主播们在日益激烈的竞争环境中，收益会回归常态，直播电商行业才能实现良性竞争和健康发展。

　　同时，网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东也表示，整体而言，直播还是需要规范的。更何况，其实在对就业人员的价值观方面，负面影响很大。至于直播电商的未来势头还是要分开看，因为一个行业或者一个模式的发展，不仅仅要基于产业的角度，还要在风险规避、内部控制、供应链等等方面下足功夫。个人认为目前这种直播热潮肯定有降温的一天，规范发展一定是趋势。

媒体采访

莫岱青

网经社电子商务研究中心

网络零售高级分析师

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