一时间，网络上众多媒体、各路大V小V和吃瓜群众，议论纷纷，好不热闹。

　　1、品宣的3B原则

　　Beauty—美女、Beast—动物、Baby—婴儿，这是品牌传播中的3B原则。椰树集团就是运用这一套原则的高手。椰树集团表示，椰树品牌是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，“跟市面上的完全是不一样的。”

　　椰树成功地运用beauty原则，将自己与竞品完全区隔开了。

　　椰树集团的这种独到见解和创新营销From EMKT.com.cn手法，让其品牌形象深入人心，仿佛每喝一口椰汁，都能感受到来自热带风情的呼唤、青春阳光的气息。这样的品牌，怎能不让人印象深刻？销量的持续增长，也证明了椰树在椰汁行业中的龙头老大地位，确实是牢不可破。

　　3B原则不仅好记，而且用得好，简直就是品牌传播的杀手锏！

　　持续的“擦边”，持续地曝光，持续的销量增长，如此，椰树建立了良性的正循环。

　　40万的罚款，对于2023年销售额超过50亿的椰树而言，应该是一项很划算的品牌公关传播事件。

　　2、审美原则：眯眯眼与好身材

　　前几年清华美院、奔驰汽车、三只松鼠等出现的眯眯眼事件，引起国内舆论的一片哗然。这种审美，坦白讲就是认同部分西方人眼中“愚昧、刻薄、奸邪”的中国人形象，这是被歪曲的、对于中国人长相的刻板印象。国内的顶级学府、知名企业，不正视客观存在的歧视和偏见、不清楚可能造成的争议，甚至试图迎合西方的刻板印象，本身是存在严重的价值观导向问题的。

　　与之相对照，椰树的宣传，可谓青春、健康、阳光、自信。不少网友表示：不该露的一律没露，这要算低俗的话，那国内那些游戏动漫网站都要罚倒闭。这个颜值、皮肤、气质、身高、身材，还有这个喜气洋洋的笑意，还有这个肉嘟嘟的圆脸，怎么看都又贵气又亲民，而且她们啥都没漏，为啥就擦边了呢？直播卖货那么多三无产品不抓，管这个。看来，广大群众的眼睛是雪亮的，审美也是正常的。

在这个看脸的时代，椰树用自己的方式告诉大家，美不仅仅是外表，更是一种态度，一种健康、积极向上的生活态度。

　　眯眯眼与好身材的审美争议，实际上反映了一个更深层次的文化自信问题。我们应该有足够的自信，去定义我们自己的美学标准，而不是盲目追随别人的审美。正如那些被广大群众喜爱的椰树广告，简单、自然、真实，这才是我们应该追求的美好。

　　从这个维度而言，椰树也是为社会树立了正确的审美和价值观导向。

　　3、禁忌年代：束胸与裏小脚

　　一味遮掩身体自然的部位，甚至采取禁止措施，这不得不让人想起中国古老的束胸和裹小脚陋俗。这两种陋俗给中国女性带来了极大的生理和心理的痛苦和不便。

　　自五四运动以来，中国的知识分子开始呼吁改革，反对这些陋习。在这场思想解放的浪潮中，越来越多的女性开始觉醒，她们勇敢地站出来反对这些限制她们自由的传统束缚。最终，套在中国女性身上近千年的两套枷锁，终于被打破，女性开始获得了更多的自由和尊重。

　　健康和自然的身体才是最真实、最美丽的。任何违背自然和科学的传统，都应当被严肃地反思和改正。只有这样，我们才能真正保护和发展每个人的健康与尊严，构建一个更加文明和进步的社会。

　　最近一些年，中性美、以瘦为美等风气大行其道，相关部门和社会有责任、也有义务，进行正确的舆论引导。

　　从这个层面讲，即便不认可椰树的做法，但也不应该开历史的倒车。

　　毕竟，谁想再次看到女性为了所谓的“美”而回到束胸、裹脚的年代呢？

　　 戴威，3F品牌营销理论创始人。专注：品牌、引流、AI、投融资。手机/微信：13544116154　 电子邮件: 21751436@q.com